2016年服務性消費或成關鍵詞

崔巖

2015年，與經濟低迷、投資放緩、出口下滑形成鮮明對比，北京市消費領域保持平穩向好增長態勢，商品消費穩定增長，服務性消費持續提升。1-9月北京市實現市場消費總額1.3萬億元，服務性消費比重提升至46%，消費對全市經濟增長的拉動作用進一步增強。

展望2016年，隨著國家和北京市加快培育形成新供給動力、擴大內需的各項改革任務和政策措施深入落實，多層次供給結構將得到有效改善，新消費需求將獲得持續釋放，消費對全市經濟增長的引領貢獻更加突出，預計全年市場消費總額接近2萬億元。

全市消費增長基礎良好

國家和北京市連續出臺了一系列有利于穩增長、擴內需、惠民生的政策措施，旨在更大力度地促進消費需求釋放和回流、改善錯位的消費供給、擴大國內市場需求。未來一段時間，宏觀環境總體有利于全市消費潛力的進一步釋放。

近年來全市就業形勢基本穩定，城鄉居民收入增速基本實現與經濟增長同步，進一步夯實了消費增長的基礎。大力度推進中心城棚戶區和城鄉結合部改造、加快保障性住房建設和入市步伐、提升“一刻鐘社區服務圈”覆蓋率、加大離境退稅定點商店動員推廣力度，這些舉措都將對2016年全市消費增長起到積極促進作用。

80后、90后正在成為全市消費主體，他們天生具有比父輩更高的消費傾向，更加追求消費個性化、多樣化，同時得到財富傳承，不排斥借助移動支付、信用卡、銀行信貸等金融工具消費，無疑給未來消費持續擴張提供基本保證。

此外，非首都功能疏解有序推進，實施嚴格人口調控、發布產業禁止和限制目錄、搬遷服裝和小商品批發市場、疏解一般制造業等舉措雖然短期內造成相關消費減少，但為長遠全市消費空間拓展和消費品質提升打下了良好基礎，京津冀協同發展政策的落實更為全市消費增長提供了更廣闊的發展空間和機遇。

商品消費增長空間依然很大

2016年，從商品升級趨勢、“互聯網+”拉動、消費群體變化等多方面考察，全市商品消費領域仍具有較大潛力空間。依托2200萬常住人口消費體量、商品升級換代加快、消費市場擴大和消費群體呈現年輕化等有利因素，全市商品消費有望保持平穩增長態勢，預計2015年社會消費品零售額增速在6.8%左右，2016年社會消費品零售額增速在7%左右。

隨著居民收入水平提高和消費理念不斷改變，商品消費市場進一步細分，消費者對產品選擇開始由“經濟、適用”向“品質、舒適”轉變。以家用汽車為例，2011年機動車限購后，全市居民購車檔次明顯提升，購車單價由10.4萬元大幅提高至14.2萬元，預計新能源車取消搖號后，2016年全市新能源車銷售將超過6萬輛。隨著購車優惠政策完善、電池續航能力提高、充電配套設施普及，新能源汽車有望取代住房、汽車成為北京下一個“千億級”消費亮點。

再如家電消費，居民在電視、冰箱、洗衣機等傳統家電更新換代時更加注重節能、美觀、智能取向，空氣凈化器、凈水機、健身器材為代表的新一代家電迅速在普通居民家庭普及，從增長潛力看，歐美國家戶均擁有三四十種小家電，日本則戶均多達100多種，而北京市家庭平均擁有小家電數量不足10件，這一領域升級換代潛力巨大。

從消費方式看，全市居民的消費方式更多地從“線下”轉到“線上”，不僅小件日用品在網上買，大件電器乃至汽車、住房也開始轉向網絡。數據顯示，近五年全市網上零售額增長了12倍，占社會消費品零售額比重快速上升至17%，是全市商品消費增長的主要帶動力。鑒于新業態帶來的巨大商機，各類型商業企業紛紛加快“觸網”步伐，不僅新興零售企業（如京東、小米）借助網絡平臺優勢得到了迅速發展，傳統商業企業（如王府井百貨、金源新燕莎MALL、菜百）和“老字號”企業（如全聚德、便宜坊）也依托電子商務加快轉型升級步伐。隨著未來更發達的互聯網技術和物流體系成熟，以及國外商品關稅進一步降低，“互聯網+零售+全球”模式將會進一步催生新一輪消費需求。

與此同時，郊區城鎮化為全市商品消費增長提供了廣闊市場。城鄉結合部和重點村改造有序推進，新增十幾萬城鎮人口，以及數十平方公里區域的基礎設施、公共服務和產業發展的城鎮化改造，勢必將釋放相當量級的消費需求。隨著部分產業、新建住宅和常住人口的不斷外移，以及軌道交通、商業設施的逐步完善，新城和遠郊區縣的消費能力持續釋放。

數據顯示，1-9月全市發展新區、涵養區社零額增速分別為8%、8.3%，高于核心區的6%和拓展區5.6%，顯示消費重心已逐步從中心城區向郊區轉移，郊區發展空間廣闊，發展潛力巨大，若未來達到與中心城區相當的消費水平，消費潛力值得期待。

服務性消費作用強

2016年，文化教育、健康醫療、休閑娛樂等“以人為核心”的發展型、享受型服務性消費將引領全市消費需求轉型升級。

從發展規律看，當消費水平進入較高階段，商品消費比重下降、服務消費比重上升并逐漸主導消費發展是一個必然趨勢。從我市近年來消費結構變化特征看，代表“衣、食、住”的傳統消費占比均不斷下滑，模仿型排浪式消費階段基本結束，而個性化、多樣化消費，尤其是發展型、享受型的服務性消費漸成主流，必將在下一階段引領消費需求的持續擴張。預計2016年全市服務性消費增速在10%以上，繼續保持較快增長態勢。

從服務性消費總量看，2014年北京市服務性消費總額達7405.2億元，是2010年的1.5倍，2010-2014服務性消費總額年均增速11.4%，總體保持較快增長態勢，分別高于總消費和商品消費0.8個、1.5個百分點，有力地推動了全市經濟的平穩增長。

從2014年人均服務性消費的內部結構看，文娛服務（24.3%）、交通通信服務（14.9%）、飲食服務（12.4%）、醫療服務（10.9%）、教育費用（10.6%）、居住服務（10.5%）6個領域消費比重接近85%，是構成全市服務性消費的主體。

其中，文娛服務支出的主體是旅游消費，交通服務支出中近7成為交通費支出，教育費用支出中以培訓班、成人教育費占比為主。從各領域發展勢頭看，醫療服務、交通通信服務、教育費用3個領域增速最快。隨著居民收入水平不斷提高、社會逐步進入老齡化階段，文化教育、健康醫療、休閑娛樂等為代表的“以人為核心”的服務性消費不僅是消費增長新引擎，更有望成為全市經濟增長的主要動力。

隨著移動互聯、云計算、大數據等新技術對傳統產業的改造、服務業擴大開放綜合試點深入推進，以及教科文衛體等公共服務領域政策約束進一步放松和服務價格機制完善，全市服務性消費供需有望得到有效對接，市場供給明顯不足、服務結構單一的服務性消費活力將進一步煥發。尤其是文化教育、健康醫療、休閑娛樂等符合“四個中心”首都城市戰略定位和廣大市民現實需求的消費熱點，服務供給將更加豐富多樣，居民潛在需求將得到加速激活。

未來，隨著北京市發展重點更多轉向非首都功能疏解和和諧宜居城市建設，投資將更加著力于提升城市功能，保障城市運行，打造良好環境，對經濟的拉動作用將有所放緩，消費對經濟增長的支撐和帶動作用將進一步增強，預計2016年全市市場消費總量增長9%左右，消費總量將接近2萬億元。

（作者單位：北京經濟信息中心經濟研究部）