星耀世歐 撼動榕城 2014世歐廣場盛大開業

項目簡述：

海峽西岸經濟區東與臺灣地區一水相隔，北承長江三角洲，南接珠江三角洲，是我國沿海經濟帶的重要組成部分。繼中國的西部、中部及東北均經濟開發后，海峽西岸經濟區建設政策在“十一五”規劃綱要中上升為國策，是中國未來十年的經濟焦點，企業投資的熱點。

福州，作為海西戰略的中心城市，將全面承載這一中心機遇，順勢騰飛！而傳統的東街口、五一、中亭街等老牌商圈難以滿足現代都市人生活休閑消費趨勢，面臨整體轉移承接，現有的市區可供開發的土地根本無法實現這一宏偉的城市升級方案，直到福建省最大的舊城改造項目商業綜合體——世歐廣場的登場，成就海西戰略里的時尚中心。

福州的中央商圈因此覓得最佳代言人——世歐廣場綜合體，占地400畝，總建筑面積162萬㎡，以60億地王身價，超百億投資規模，榮獲“亞洲最佳城市商業綜合體”稱號，是整個王莊商圈的商業核心，商業面積達30萬㎡，由南區、北區兩大板塊構成中央雙Mall商業格局，以“國際時尚樂享中心”為定位，是目前福州最具規模及檔次的購物中心。以不同于傳統認知的購物中心模式，將創新主要聚焦于智能化、社交化和體驗化，全面植入“社會化中心”理念，打造全業態全體驗、廣受福州市民青睞的城市生活目的地，為消費者提供絕佳消費和社交體驗。

項目策劃：

基于以上市場發展大背景下，2014年12月31日由正榮集團、融信集團、世歐地產三強聯袂打造的福州最大商業綜合體——世歐廣場迎來盛大開業，于當日舉行的“星耀世歐，撼動榕城”主題開業活動中，福建世歐商業管理有限公司攜手上海太立光標公關顧問有限公司共同策劃此項目。

通過一場隆重盛大的開業盛典活動，聚集人氣，制造全城皆知的熱門話題。世歐開業之際，以星光“奪人”，各式精彩演繹閃耀亮相，攜手世歐見證開業盛世。 將大膽、年輕、時尚的態度，滲透至活動的各個環節之中，碰撞出勁亮的火花。

開業活動分為隆重震撼的開業典禮及精彩繁華的跨年晚會，于上午9：30世歐廣場載譽揭幕，當晚21：30以優質演藝資源構成的收官演出展示世歐廣場時尚國際樂享中心定位，彰顯世歐廣場標桿旗艦地位。

開業期間同時推出超大促銷力度，并利用時尚炫目的雙Mall樓體，首次將大型裸眼建筑3d燈光秀引進福州，將令世歐廣場成為榕城最火爆跨年晚會現場。世歐廣場爆表的人氣，甫一亮相就讓王莊成為二環內最炙手可熱的超級商圈！

項目執行：

本次活動由上海太立光標公關顧問有限公司福建分公司公關項目組以及福建世歐商業管理團隊共同協作，提供了一體化的活動方案，無縫的合作與執行。開業活動籌備期到活動圓滿落幕歷時 90天，在通過前期對活動執行服務公司的招投標，中期對流程、方案的不斷完善、明確；各業務部門的分工及大會物料、租賃設備的落實確定，后期對各方執行預演彩排以及區域公司和總部給予的幫助和支援下，太立光標項目組成員攜手世歐商管團隊共同努力，最終取得了該場開業活動圓滿成功。

明確目的：通過此次開業活動奠定了世歐廣場海西中央第一商圈的地位，促進了已入駐商家、關注世歐廣場商家、政府領導、行業單位等客戶會員之間友好互動，加深了入駐客戶對本項目未來前景的肯定，展現世歐廣場快速擴張的版圖，領頭羊世歐廣場正坐落于此，領銜一場“鑄造福州中央商圈”好戲。

亮點提煉：活動當天上午9：30，伴隨著《鼓動世歐》中國風立鼓融合舞蹈的大型開場表演，世歐廣場開業慶典正式開啟，福州世歐房地產開發有限公司董事長林曉彤先生首先登臺致辭，他回顧了世歐廣場櫛風沐雨的四年籌備期，向關心項目的各界人士表達誠摯謝意，并稱“顧客跨入廣場大門的一小步，也是榕城邁入商業5.0時代的一大步” 。

隨后，領導與商戶代表登臺參加隆重熱烈的醒獅點睛和啟動開門儀式，共同宣告世歐廣場正式開門營業，并與慶典嘉賓一同視察了世歐廣場，大家紛紛感慨世歐廣場展現出了新一代商業體的創新和變革基因，為升級福州商業做出巨大貢獻。開門儀式后，大批市民從各個入口迫不及待地涌入商場，爭相體驗世歐廣場的時尚與繁華。

當晚的21：30，世歐廣場迎來2015跨年夜狂歡，盛大晚會集結了各種形式的特色表演：專業雜技團隊、臺灣第一氣球達人、知名魔術師等輪番登場。而晚會的高潮，當屬跨年倒計時刻，世歐廣場創新引進價值百萬元巨幕燈光設備，利用商場獨特的建筑樓體，組合了墻面、樓體、街道等多個空間，配合影像、激光、燈光技術，展現超大面積聲、光、電的創意融合，大玩裸眼建筑3d秀，將給觀眾震撼的視聽體驗！在這夢幻般的場景中，現場上萬人同時開始跨年倒數，共享跨年時刻。

周密計劃：針對本次開業活動太立光標項目組成員與世歐商管團隊共同制定了嚴謹周密的活動執行方案、項目緊急預案、活動籌備期進度表、媒體投放計劃，并到點完成各事項，保障了活動前期各事項的順利推進，也為臨時狀況的發生預留的充足的調整時間；活動現場執行流程表，為各組工作人員事先熟悉了流程，為彩排及各大環節流程銜接緊湊提供了依據。

把控進度：作為執行單位太立光標項目小組充分認識到計劃工作的重要性，站在活動本身的高度，有效的把握全局，詳細制定工作計劃，合理安排各項工作，嚴格控制時間節點，按節點進行驗收。對于主視覺、視頻制作、物料、花藝選材、禮儀、服裝等提前進行打樣、實物確認，嚴格把控質量；確保活動前所有視頻、文字、設計、物料、工作均準備到位。世歐商管團隊則加強與各大媒體溝通互動，充分利用項目自身優勢吸引媒體重視，從而促使各媒體為活動做相應宣傳。

分工明確：明確太立光標項目組成員與世歐商管團隊分工職責，太立光標開業活動執行小組按活動需求與世歐商管團隊進行資源整合分為若干項目分工小組，并實現部門與部門之間及部門內部分工齊心協力，為此次活動成功舉辦奠定了堅實的基礎。

項目評估：

“星耀世歐，撼動榕城”！藉跨年之際，世歐廣場在經歷了過去數百個日夜高強度的籌備之后，世歐廣場將于12月31日正式開業，這意味著福州從此真正擁有了坐落于市中心的首席中央雙Mall，福州人民也從此真正地享受到了全新的城市綜合體和現代時尚的購物體驗。世歐廣場盛邀全城，上演一場集千萬豪禮與震撼視聽的開業狂歡派對，造榕城跨年盛惠！本次開業活動的成功舉辦，在行業內贏得了極高的評價。開業首日迎來54.8萬客流量，一舉打破國內購物中心開業客流紀錄，全天更是吸金3000萬更是締造城市商圈的傳奇佳話。