2015年，變革與創新

1月23日，以“回歸·未來”為主題的2015年中國公關嘉年華在京隆重舉行。回顧過去，展望未來，2015年中國公共關系行業面臨機遇與挑戰。

中國公關業還是蠻拼的。2014年，恰逢公共關系進入中國30年，經過從業人員的不懈努力，政府對公共關系的重視程度越來越高，企業對公共關系的需求越來越多，公眾對公共關系的誤解越來越少。30年來，國際公司紛紛進入中國，中國公司專業化、國際化水平不斷提高。國際化、專業化成為中國公關傳播行業的顯著特征。

盡管2014年的中國公共關系行業出現了個別不和諧聲音，比如，21世紀網涉嫌新聞敲詐，牽涉幾家財經公關公司，給公關行業帶來了一定的負面影響，但它們畢竟不是行業主流。加之政府相關部門及時出手，大力整治和凈化網絡環境，讓公關傳播業逐漸回歸本真。

展望2015年，中國公關業面臨著機遇與挑戰。

2015年將是變革的一年。眾所周知，這幾年互聯網技術帶來了傳播環境的革命性變化。微博、微信、微視頻、大數據、微營銷導致公關模式的變化，行業內部、行業之間出現了激烈的競爭態勢。資本介入公關行業以后，兼并重組成為常態，做大、做強、做精成為未來公關公司的重要目標。本土大型公關公司將繼續穩健推進國際化進程，其他具有實力和潛力的公司將積蓄力量發展自我，或者重組后準備上市，或者準備轉型升級。變革將伴隨公關行業未來相當長一段時間，變革將給行業帶來巨大挑戰。

2015年，將是創新的一年。創新是中國公關行業永恒的主題。全體公關從業人員有自信、有能力應對行業變化帶來的新挑戰。目前，公關公司內部的危機意識很強，競爭意識很強，創新意識也很強。他們看到了行業的發展趨勢，也正在努力把握這種趨勢。互聯網技術與公關手段融合，大數據應用于公關效果評估，這些都是創新的具體體現。但需要指出的是，隨著廣告、營銷等行業的介入，企業對公關公司的要求將會越來越高，因此，公關行業不能有絲毫的大意，要在創新中求發展。

作為行業組織，中國國際公共關系協會自始至終致力于中國公共關系行業的國際化、專業化、規范化，取得的成績有目共睹。隨著傳播環境的變化，協會多次召開凈化環境座談會，制定行業自律公約，為行業的健康發展做出了貢獻。2015年，協會將繼續凝聚各方力量，搭建各種平臺，推進行業信用體系的建立，為行業發展繼續添磚加瓦。

2015年，是值得期待的一年！