聰明的雷先生和全球熱銷品

小米公司在中國以外的地方只是業(yè)內人士熟悉的名字。但這些人對2010年才橫空出世的這個it領域創(chuàng)業(yè)公司的興趣越來越濃。有傳聞稱，該公司今年1月初將在拉斯維加斯的電子產品展上推出它最新的高端智能手機小米5，用來向這個世界上的蘋果和三星手機宣戰(zhàn)。分析人士表態(tài)稱，這場戰(zhàn)役其實早該開始了。因為，雖然小米在本國市場上的智能手機銷售量已經超過了所有的競爭對手，并利用最新的一次融資變成了一家價值450億美元的公司。但是就連他最有名的出資方、掌門阿里巴巴的科技巨頭馬云也知道：如果小米要想生存下去，就必須在海外也取得成功——它需要一個全球熱銷品。

這個昔日的創(chuàng)業(yè)公司僅僅在幾年之后就得告別青年時代的放蕩不羈，變得成熟起來。它的經營模式非常出色，讓其登上了頂峰。如今，小米看重的是不讓自己成為只有一首成名曲的公司被載入史冊。

雖然銷售業(yè)績可觀，但這個公司賺錢很難。由于邊際利潤不高，公司盈利非常有限，另外，業(yè)界人士認為，小米產品客戶的忠誠度也不夠高。在蘋果利用ios加大客戶轉換平臺難度的同時，小米到目前為止只有很少的理由讓客戶忠實于這一品牌。

2015年對于小米來說是關鍵的一年。為了繼續(xù)讓公司得以發(fā)展，上市的時機已經成熟。但要想上市，公司必須實現盈利，讓投資者對其經營模式能夠建立起長期的信任。通過擴充產品范圍，包括推出無線路由器、智能電視、數字機頂盒、云服務或者空氣凈化器等產品，小米的觸角伸向了其他市場。甚至也已經開始和美國的電動汽車生產商特斯拉商談生產電動汽車的事宜。但到目前為止，還沒有什么東西能撐起這一品牌。

公司掌門人雷軍目前正嘗試讓自己的品牌擁有獨一無二的魅力。在產品發(fā)布會上，他喜歡穿黑色的毛衣，和當年蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯一樣。正因為如此，有些人也將雷軍稱為“中國的喬布斯”。這聽上去雖然很入耳，但是僅憑穿著和市場營銷是不足以實現目標的。