央視馬年春晚的突破與創新微探

王斌

摘? 要：央視馬年春晚春節的新民俗，開辦的第三十年，褒貶并存，爭議同行。在經歷了一年的選材與烹調后，最終在除夕之夜端上了全國億萬觀眾的餐桌。力求突破創新的馬年央視春晚，沒有了耀眼的明星、不見了絢爛的舞臺、摒棄了守舊、增添了新意。但盡管僅有微細的變化和創新，也是可貴的進步和積極的跨越。回歸了最初的質樸與本真，本文以央視馬年春晚為研究對象，初探其中的突破與創新，并予以解讀，對春晚存在的爭議和肯定進行闡述。

關鍵詞：央視馬年春晚;本真回歸;變化創新

中圖分類號：G220??????????? 文獻標識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）01-0096-02

壬午馬年，是央視春晚開辦的第三十年。或許是出于某種因由，儀式也好，紀念也罷，央視馬年春晚都為人呈現出不同往屆的視聽感受：肯定贊揚、批評吐槽、理解包容、事不關己的各種聲音，在網絡，在生活，蔓延開來。無人去量化這其中的改變，但盡管僅有微細的變化和創新，也是可貴的進步和積極的跨越。

一、“儀式性”表達與“文化價值”最大化

歷經了三十屆的央視“春晚”已演變成為全民約定俗成的 “過節新民俗”，中國的春節民俗具有一定的地域性。春晚是中國半數以上的民眾共賞的文化現象[1]。

作為一個大型的電視直播節目，春晚對中國最重要的傳統節日進行儀式化、媒介化的傳播，“以獨特的方式反映當代中國，成為現代化進程中的一份文化記錄”[2]。

春晚作為一個媒介事件，具有不可替代的重要意義和價值。春晚的核心價值便是文化凝聚力。集聚了各異文化群體的觀眾，承載著一種尋根定位的凝聚力，集中表達中華民族的文化力量”。春晚使在中國社會中多數人認可的“功能最大化”的作用得到續延。

春晚營造了歡快喜慶氣氛，更為家的含義做了深度解讀與詮釋。春晚更像一場莊嚴儀式，把公眾聚集，在零點時刻，完成辭舊迎新。但更強化了“聯歡”的特征。

在文化匱乏的年代，通過春晚獲得精神滿足，成為年度萬眾期待的精神食糧和文化盛宴。期望春晚依舊回歸，“真正使得家族團聚、人心匯聚、國家人性精神得以鼓舞，[3]”“體現中國獨一無二的節慶新民俗的價值所在”[4]。

縱觀歷屆春晚，始終圍繞“喜慶、祝福”主題和意識形態主題做文章，呈現出傳統與現代、民間與正統，娛樂與政治混雜的狀態。

本應是寓教于樂的載體，卻被賦予了太多意識形態的功能，承載了太多生硬、宣教的任務。馬年春晚，馮小剛卸下沉重的思想枷鎖、把節目定位娛樂，力爭凸顯全民狂歡的原始品性。

二、央視馬年春晚的創新和改變

（一）馮導掌勺，烹調春晚

2014年最大的特點，是真正實現了開門辦春晚，在央視導演集體“辭導”后，大膽邀請馮小剛任總導演，意味著馬年春晚將是一場史無前例的盛宴。

往屆春晚，采用“海戰策略”，演員多而繁，布景大而美。這樣的結果，勢必會造成審美疲勞，2014年的舞臺背景少了艷麗溢彩，多了喜慶祥和。

馮小剛盡管沒改變春晚的整體格局，但是局部有亮點，在春晚既定的固有模式下，做了改變與創新，開門辦春晚，馮小剛邁出了第一步。

（二）沖破常規，特色開場

歷年春晚都以百人陣容的大型開場舞作為開場，歌舞相伴且冗長，形式上千篇一律，毫無新意。

而馬年春晚則掙脫了這一慣例，以一段類似電影預告片的VCR《春晚是什么》做開場，煥然一新，也為春晚打上了鮮明的馮氏電影烙印。

片中不僅集結有葛優、李雪健、范偉、陳道明、姚晨這些明星大咖，還匯聚著姚明、林丹、馬云等體壇名將和商界精英，更有平民百姓闡述著心目中的春晚理解。

短片構思精巧，葛優一慣風格的冷幽默，表情豐富，語言詼諧。短片中的范偉道出了自己的心聲，樸實的話語，讓觀眾倍感親切。而導演馮小剛以玩笑的方式將過去三十年的春晚給與了批評。

短片式的表達讓春晚不再顯得“高大上”，娛樂趣味的基調背后，多了人情關懷。從開場的《春晚是什么》，到節目中間《觀眾動物入場》的短片，談話式的呈現形式、口語化的語言獨白、生活場景情節的獨特設計，讓人耳目一新。突破了傳統舞蹈開場的呈現思路，成功引進微電影的形式，對電視藝術特色做了獨到的詮釋與解讀。

（三）聚集熱點，發人深省

2014年春晚語言類數目銳減，笑點稀疏分布，不夠盡興。盡管量少，但卻精益求精。全以社會熱點為素材，針砭時弊、嘲惡揚善。勵志、溫暖、諷刺、批判，類型多元，主題鮮明，引人深思。近年來，活躍在電視熒屏的開心麻花的小品《扶不扶》，笑果十足，令人捧腹，表現了“人可倒，人心不可倒”的主題。

小品《擾民了你》表達了現代年輕人為夢想而拼搏的精神和關愛空巢老人的社會責任;《人到禮到》又痛斥了重禮金無情意、隨禮無度的社會現象，給人們精神和生活上帶來的煩惱。

曹云金的相聲更具諷刺和娛樂。把家庭、工作、房價的現實問題與矛盾，通過詼諧的方式表達出來，針砭時弊給人留下深刻印象。平民色彩濃烈，迎合老百姓的訴求。

（四）拒絕浮華，回歸質樸

盡管2014年春晚雖然總的格局未變，基調和風格卻相去甚遠，加盟的外援主持影視演員張國立，為已定的四位準央視朱軍、畢福劍、董卿、李思思的主持陣容平添了一道風景，得到廣泛贊譽。這也是馮小剛創新春晚的鮮明印記。

2014年春晚政治色彩濃烈的語言、主持風格的呆板和嚴肅，不見蹤跡，取而代之的是語言簡潔而通俗易懂，主持人之間的對話也更為自然。開場以生活化的語言來拜年。張國立一如既往的風趣、老畢敏捷智慧的調侃，帶有即興成分。這種風格體現了馮小剛的導演意志。

對于娛樂當道的今日熒屏，央視春晚也試圖嘗試各種形式迎合各種年齡層的需求，而且不同于往年，2014年春晚的氣氛更為活躍。以歌曲為主導的節目，沒有了曾經“高大上”的頌歌，而出現了更多社會正能量的弘揚和傳遞，平添了小人物溫情、勵志的表達。

馬年春晚不再凸顯參演人員數量大，各種類型的節目演員做了量化和控制，而且舞臺布局、設計也更簡潔，對表演區的大小和LED的尺寸做了嚴格把關，整臺晚會倡導了節儉質樸風。

（五）對接國際，締結友誼

春晚是中國人一年一度的娛樂大聯歡。春晚是全球華人共同關注的文化事件，春晚不僅要凸顯民族特色，更應體現出春晚的廣博，近年來，春晚舞臺上，也有來自各國的藝術家帶來的節目，讓國內的觀眾感受著非凡的技藝、領略了異域風情。

2014年春晚的外來元素跟往年相比，更顯突出。2013年“英國達人秀”第七季比賽冠軍，來自匈牙利 Attraction 舞團，他們的節目《中國符號》，創意奇特，亮點頗多。借用了傳統的中國傳統元素和春節元素為創作點，人影組合出的中國長城、故宮、熊貓等各種造型，惟妙惟肖。

法國影星蘇菲·瑪索與劉歡的合唱，盡顯與融合與包容，年輕一代備受推崇的韓國明星李敏鎬，形象陽光健康，使影響有了進一步提升，更增強了春晚的時尚性。

國粹的呈現，武術的弘揚，民歌的傳唱，使得民族與國際的交融，都顯示了“開門辦春晚”帶來的不拘一格的特色。

三、肯定與爭議的馬年春晚

馮小剛由電影導演華麗變身2014春晚導演，觀眾期待有增無減，突破創新的力度之大，然而突破并非易事，在眾口難調的當下，春晚如何突破，是個難題。

（一）包容與肯定

數據顯示，2014年央視馬年春晚，5個央視頻道和202 個全國電視頻道對春晚進行了同步播出。總收視率達到了 30.98%，總份額為 70.99%，與去年基本持平，近7 億的電視觀眾觀看了馬年春晚。

此外，CNTV 與新浪等 7 家網站，對央視春晚進行了同步網絡直播。網絡收視直播，累計觀看人數達 1.1 億人，最高同時在線人數達 1625萬人。

（二）爭議與質疑

在馬年央視春晚的 42 個節目中，純歌曲類節目有 22 個，只剩下 4 個小品和 1 個相聲節目。縱觀馬年春晚，觀眾對語言類節目并不看好，其中作品質量有待提高是不爭的事實外，缺乏創新與作品數量過少也是值得深思的緣由。蔡明的“毒舌”，曹云金的相聲，馮鞏的小品都延續了前兩屆的“續集”風格。

在一項關于央視馬年春晚滿意度結果看，態度也褒貶不一，網友的打出了 78的平均分，其中，54%參與投票的網友對春晚“不滿意”，大部分網友看法是不夠“精彩”。

四、結 語

作為媒介儀式的春晚， 不僅成為中國當代社會國家意識形態的象征資源的代言， 而且應需根據消費市場和公眾的需求適時調整文化產品。隨著時代的發展，民眾對新事物的渴求愈發強烈，在文化主流價值觀的引導下，如何把傳統文化的春節與時代娛樂契合，將成為今后春晚一道亟待難解的長期性課題。

參考文獻：

1. 黃學建.中國電視娛樂文化批評[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.
2. 張子揚.關于電視春節晚會的一些聯想[J].新聞傳播，2004（1）.
3. 胡智鋒，周建新.話說春晚儀式秀[J].當代電視，2006（12）.
4. 孟凡華.終身狂歡：世紀之交的中國文化現象[M].北京：中央編譯局出版社，2003.

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