淺析傳播于語境中的視覺符號

趙歡

摘 要：在社會生活中，各個領域都離不開設計，同樣，也離不開視覺符號。大多數群體能否接納和體會到視覺符號所傳達的意思，是視覺符號設計成功與否的重要表現；再加上視覺符號特有的屬性，對其的研究是非常重要的。視覺符號與商業營銷息息相關，不僅能體現出營銷個體的服務理念，還能在傳播過程中將受眾帶入一種特有的語境。個體體現的是積極、活潑的語境，或是商業化成熟的語境，這些都是直接透過視覺符號的表現形式而感覺到的，這一點在實際的運營過程中體現得尤為明顯。

關鍵詞：視覺符號；視覺傳播；語境；表現形式

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.043

1 視覺符號的闡述

在商業蓬勃發展的今天，視覺符號與人們的生活形影不離。在視覺符號與語境相結合的基礎上，跨步追求風格的獨立和想法的創新，同步體現其美觀度和內涵。然而，有時候會出現這樣的情況：過分追逐創新和獨立，反而忽視了視覺符號是否準確表達出了某種語境。這樣，不僅沒有遵循基礎規律，而且還與設計主體相偏離。將視覺符號與語境相結合，能夠有效地、有目的地實現風格的創新。通過語境與符號的綜合互動，不僅能提高信息的承載能力和表達功能，還能極大地豐富視覺符號的表現力。

1.1 視覺符號的概念

視覺符號是由符號和視覺元素組成的，既包含符號的特性，又可將其變為視覺元素，把相關內容傳達給大眾。視覺符號是信息的外在形式或物質載體，是信息表達和傳播中不可缺少的基本要素之一，同時，它也兼具其內容的表現性。視覺傳達設計領域體現著設計的時代特征和圖形設計的內涵。隨著其領域的不斷擴大，與其他領域相互交叉，逐漸形成了一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。

1.2 視覺符號的范疇

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾相關的設計，體現著設計的時代特征和圖形設計、創新內容所涉及的內涵。隨著科技的進步、新能源的出現、新媒體的應用和產品材料的開發應用，該領域也在不斷擴大，逐漸出現了與其他領域交叉更替的現象，繼而形成了一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。該領域具體的工作內容包括印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計和視覺環境設計（即公共生活空間的標志和公共環境的色彩設計）等。構成視覺設計創作的、可表述其內容的元素是視覺符號，由此可見，視覺符號涉足范圍之廣。

2 傳播于語境中的視覺符號

2.1 視覺符號與語境的關系

視覺觀察和體驗具有特殊性，它能跨越語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，并能通過視覺和媒介進行情感的溝通、信息的傳播和文化的交流，從而使觀者獲得視覺上的共識、理解和互動。

受眾正是通過設計者的作品，再結合自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。作為中間媒體的廣告視覺傳達設計作品，它是表達設計者思想感情的符號，這個符號所表達的信息是否被受眾準確、快速、有效地接受和認知，是否能準確地與語境相結合，則成為了設計作品成功與否的分水嶺。從另一個角度來觀察，符號的傳達、整體的塑造來源于對語境的整合和信息的歸納。

由此證明，設計創作既離不開語境又離不開視覺符號。語境好比創作的源泉，只有準確地分析，精煉地歸納、總結，找到其突出的特點，才能有接下來的創作。視覺符號是表現并傳播語境的載體，其目的是將設計對象所要表達的核心內容和情感傳遞給受眾對象，讓其認知接受。如果想要創作出成功的作品，就需要將兩者結合起來，做到“內外兼修”。

2.2 相同的視覺符號在不同語境中的反映

從潛意識來說，視覺符號是設計者體驗設計對象某種感情流露的方式。在此過程中，除了要遵循理性規律和客觀事實外，還會帶有設計師的主觀情感，這主要來源于設計師對設計對象語境的理解和主觀感受。設計本身就是尊重客體、積極發揮主觀能動性的工作，所以，遵循此原則創造出的作品很少會大相徑庭。因為作品具有多樣化的特性，反而為其增添了許多值得品味的地方。仔細研究后，看似相同的作品會發現它們之間的區別，完全不同的作品又可以找到它們之間的聯系，內容豐富且耐人尋味。

2.3 不同視覺符號在語境中的反映

色彩的不同決定了視覺符號所傳達的情緒的不同。色彩的多樣化是不可比擬的，將其搭配在一起，也會形成多種多樣的組合，而不同的色彩帶給人的情緒也是不同的。對于一件作品，如果主體顏色偏暖，則傳達給人的情緒就是活潑、熱情的；如果主體顏色偏冷，則傳達給人的情緒就是猶豫、深沉、冷靜的。

除了色彩之外，視覺符號的造型對情緒的表達也起著十分重要的作用。變幻莫測的造型也會使得視覺符號有較大的不同——方形給人方正端莊、中規中矩的感覺；圓形給人圓滑多變的感覺；三角形給人尖銳矛盾的感覺。這些基礎造型通常都用于視覺導視系統的設計，其目的是簡潔明了、一目了然，是一種可突出指示性的標識。

3 如何準確地通過語境概括視覺符號

3.1 分析語境特點

抓準語境首先要做的就是分析語境。分析語境設計視覺符號是一切工作的基礎和起點。在語境中想要傳達給人一種什么感覺是很重要的，如果沒有特地強調感覺，就要分析其提供的材料。如果是制作VI，就要弄清楚設計對象的理念和目的；如果要做包裝，就要了解產品自身的特點和受眾人群；如果要做海報，就要了解要推廣的對象的特點，多斟酌，多揣摩。

3.2 概括語境

分析了語境之后，就要開始概括語境。首先是要將分析的信息歸類，哪些是主要的，哪些是次要的。概括意味著思想與行動的結合，將主要的、能顯現特點的信息與次要的、有輔助功能的信息相結合，發揮創意，結合實際，將歸納的信息整理轉化為視覺符號。