“美人魚”再掀動漫熱潮

本刊記者 盧子銘

“美人魚”再掀動漫熱潮

“Gulu Mermaid” Start A New Trend

本刊記者 盧子銘

今年是國產動漫大爆發的一年，《大圣歸來》的火爆票房給國內動漫界很大的信心，廣大動漫人憧憬未來動漫市場會有更蓬勃的發展。11月12日，一部由新長城動漫有限公司和廣州虹貓藍兔動漫科技有限公司聯手打造的動漫電影《咕嚕咕嚕美人魚》開始上映，拷貝將投放到全國5300家電影院，并爭取在3000家以上獲得有效排映。

產業進入新階段

國產動漫在國家扶持和創作公司大力投入下，近年呈現急速發展之勢，國產動畫片的收視和盈利點也不斷增加。喜羊羊、熊出沒、豬豬俠可謂這些年來的突出代表。在國內電影業趨向百花齊放之際，動漫產業也投身當中希望能分一杯羹。2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》成為國內第一部票房破億的動畫電影；2014年，《熊出沒之奪寶熊兵》成為票房首破2億元關口的動畫電影；今年的《西游記之大圣歸來》票房高達9.56億元創造了國產動漫新的里程碑。廣州虹貓藍兔動漫科技有限公司董事長王忠良認為，屢屢打破的票房紀錄說明當下產業發展進入到運營+資本階段，“動漫產業要獲得快速發展并贏取市場更大的影響力，必須是專業領域實踐與產業資本助推相輔相成。中國動漫產業發展到今天，除了教研實驗性的創作外，凡是作為產業范疇的運營，必須具備上述二條件。”

撬動動漫市場蛋糕

動漫電影市場的巨大潛力，讓王忠良大膽嘗試撬動這一塊蛋糕。基于產業目前處于“運營+資本”階段的判斷，虹貓藍兔動漫科技與新長城動漫攜手合作，開發了一部以美人魚為創作主題，以少兒及家長為受眾的喜劇動漫電影《咕嚕咕嚕美人魚》。王忠良指，動漫與玩具其實是文化產業與玩具業的一種有效鏈接，兩者有一樣的目標人群，新長城動漫與我們公司能夠在各自的優勢上形成資源互補。據介紹，這個項目從策劃到完成制作歷時一年半。根據市場運營評估，總投入會在1200萬～1500萬元之間。“這是我們雙方的第一次嘗試，希望通過全方位的營銷，爭取達到回收成本，實現投入產出良性循環的目標。”

挑戰與機會并存

“國內動漫事業的爆發，對我們自身的創意想象力、對項目的綜合運營提出了更高的要求。”王忠良認為，國產動漫的供給還未能滿足市場的需求，這要求從業者們繼續提高產量，加速創新。對動漫企業來說，挑戰來自于業界的競爭，但挑戰給創作帶來了學習、借鑒、交流、提高的積極影響。“只有不斷學習和創新才能贏得市場。”

形象再授權再創作

對于《咕嚕咕嚕美人魚》的深度開發，王忠良告訴記者，他們在立項之初就有完整的規劃：一是根據現有形象進行授權開發，二是根據《咕嚕咕嚕美人魚》的市場效益決定推出后續的系列作品。“對于項目的衍生開發，除了現有的遵循傳統概念的實物類授權、生產、銷售外，未來我們的重點會在開拓性的創意上再授權、再衍生。屆時，產品不僅有實物產品，還會作跨界、共享、互動、延續的創意嫁接轉化。另外，如果項目票房理想，我們會以系列化、高頻率、類電視運營模式，推出同形象多部電影，也會深化人與自然的主題，創作更多適合市場的新作品。”