打破玩具出口僵局

打破玩具出口僵局

Break the Deadlock in Toy Exports

當下的玩具市場行情如何？很多玩具企業家會皺起眉頭：很難做！那么，這是因為玩具的市場需求不旺盛嗎？近期各種半年報紛紛出爐，告訴我們事實并非如此。

放眼全球，相關數據都在表明：美國、歐洲和日本三大玩具消費市場今年明顯升溫，國際玩具市場消費活躍。著名市場調查公司尼爾森集團（NPD）的調查顯示，其所監測的青少年電子產品、建筑玩具、玩偶等11大類玩具，上半年在美國的銷售除了1類下降，其它均錄得不小升幅。NPD美國副總裁茱莉甚至認為今年是近十年來美國玩具產業環境最好的一年。世界另一著名市場調查公司GFK發布信息則顯示，英國消費者信心指數今年6月達到1990年以來的新高。歐洲其他區域的相關數據也相當理想。日本玩具協會發布的2014財年（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場報告則稱，該財年日本玩具市場銷售達到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長9%，是過去10年內的最高增長紀錄。

面對如此旺盛的玩具市場需求，我們不少企業仍感覺比較困難，原因何在？仔細分析后發現以下幾個問題：

一是中國玩具企業的無序增加，造成產能過剩。近年各地尤其內陸省份玩具產業大干快上，遍地開花發展，企業間競爭尤其是惡性競爭加劇。據海關統計，2015年1～5月，僅有記錄的玩具出口企業已經達到4963家，同比增長8.17%。因此，減少同業惡性競爭當成企業共識。

二是產品同質化較為嚴重。《中外玩具制造》每季度都對國內大中城市商場的玩具零售進行調查，從今年1～6月上榜產品看，各公司推出的產品與去年的大致相若，依然是故事機、遙控飛機、娃娃、車模等產品為主打。同一品類產品，常出現多個品牌。這從一個方面反映出市場產品同質化較為嚴重，不利于市場培育發展。

三是中國玩具訂單在流失，“中國制造”不再是外商唯一的選擇。一個明顯的事例是：2014財年日本玩具市場一派欣欣向榮，同比增長9%，創下過去10年內的最高增長紀錄，但我國玩具對日本出口卻持續減少，今年上半年同比下降13.8%。這顯然是日本玩具商減少了在中國進貨而從別處取得貨源。如何提升中國玩具的競爭力，已是迫在眉睫。

中國玩具業已經快速發展了30余年，之前支撐著產業騰飛的土地優勢、政策優勢、勞動力優勢都在逐漸衰退。告別以往的粗放經營模式，努力吸取新知識新技能，精心規劃未來發展之路，是值得每一位玩具從業者深思與實踐的。