日本“萌”現(xiàn)象大行其道

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日本“萌”現(xiàn)象大行其道

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“萌”現(xiàn)象的起源

用“萌”來表示喜愛之情這種用法其實源于日語，流行于動漫迷之間。起初使用對象特指動漫作品中的美少女角色，后來擴(kuò)大到所有能讓人們產(chǎn)生喜歡、傾倒、興奮或執(zhí)著等感情的事物。

從社會心理學(xué)的角度來說，“萌”之所以能從特定群體的小眾文化變成一種社會現(xiàn)象，是由于“萌物”使人們在社會競爭中受到壓抑的情感得到釋放，從某種意義上，有“減壓”的效果，讓人們對于枯燥、痛苦的事情一笑而過。

“萌”文化的發(fā)展

“萌”現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)的走紅，基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式應(yīng)運(yùn)而生，再借助新媒體快速、多方位傳播的威力，使之逐漸成為一種文化現(xiàn)象，乃至形成一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

社交網(wǎng)絡(luò)成為“萌”現(xiàn)象迅速傳播的舞臺，不僅增加“萌物”曝光的機(jī)會，也拓展了互動的渠道。許多“萌”物都有自己的粉絲專頁，獲得大批網(wǎng)友的響應(yīng)，長期下來，就積累了消費者對“萌”物的忠誠度。

同時，單一孤立的可愛“萌”物已經(jīng)不能滿足人們的情感需求，逐漸發(fā)展出“呆萌”、“蠢萌”、“賤萌”等帶有調(diào)侃性質(zhì)的角色形象；圍繞主要形象，再衍生出有著親屬、朋友關(guān)系的形象，使形象內(nèi)涵更加豐滿；在形象呈現(xiàn)方式上，從單向展示，轉(zhuǎn)向雙向互動，增強(qiáng)粉絲對形象的依賴。這也是“萌”物轉(zhuǎn)換為商機(jī)的條件。

“萌”產(chǎn)業(yè)的效益

一些商家看中“萌”形象對消費者的吸引力，紛紛投資“萌”產(chǎn)業(yè)。大批“萌”系漫畫、雜志上市，提振了原先低迷的日本出版業(yè)。又如，日本大型電器公司索尼和日本大和住家工業(yè)合作開發(fā)“萌家電”，其實就是一個智慧型家電管理系統(tǒng)，將電視、風(fēng)扇、空調(diào)、音響等家用電器擬人化，變身成冷氣機(jī)蘿莉妹、PS3四眼娘、藍(lán)光護(hù)士等等，能和“主人”進(jìn)行互動交流，使其感受到濃濃的人情味。

日本各地政府也充分利用“萌”系營銷來進(jìn)行宣傳，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。“萌寺廟”、“萌神社”等如雨后春筍般出現(xiàn)。還有代表日本各地的吉祥物也是“萌”物當(dāng)?shù)馈Ｔ谌毡荆?7個都道府縣幾乎都有自己擬人化的吉祥物。吉祥物不僅承擔(dān)著形象宣傳的作用，在它走紅之后隨之而來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也相當(dāng)可觀。

下面就以日本最出名的地方吉祥物“熊本熊”為例說明“萌”產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)日本《朝日新聞》報道，自萌熊在2011年11月在吉祥物大賽中獲勝后，至2013年10月這兩年間，吉祥物萌熊為熊本縣帶來相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷售經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到1244億日元。數(shù)據(jù)還顯示，生產(chǎn)周邊產(chǎn)品使熊本縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)更為活躍，收入增加使消費進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)1232億日元規(guī)模。另外，人們前來參加各種活動，讓熊本縣增加了18.8萬名游客，帶來12億日元經(jīng)濟(jì)效益。合計共帶來了1244億日元的經(jīng)濟(jì)效益。

萌熊在2013年1至10月的“出鏡率”高峰期，共帶來729億日元經(jīng)濟(jì)效益。在廣告效果方面，日銀對報道萌熊的報紙版面大小和電視節(jié)目播出時間進(jìn)行計算后發(fā)現(xiàn)，若作為商業(yè)廣告投放的話，萌熊可創(chuàng)造90億日元的廣告收益。