今年圣誕玩具市場或是好年成

廣東省玩具協會行業分析員 梁漢坤

今年圣誕玩具市場或是好年成

The Coming Christmas Expected to Be A Good One for Toy sales

廣東省玩具協會行業分析員 梁漢坤

時間進入秋季，離玩具銷售旺季圣誕節越來越近，今年玩具市場前景如何？中國作為世界玩具出口大國，目前玩具出口狀況怎樣？這是許多人關心的事情，有鑒于此，我們收集了國內外市場的相關動態和信息加以綜合整理，讓讀者對市場有更好認知。

國際玩具市場復蘇明顯

“從上半年銷售情況看，今年是近十年來美國玩具產業最好環境的一年?！敝袌稣{查公司尼爾森集團（NPD Group）美國副總裁茱莉（Juli Lennett）這樣認為。按尼爾森集團估計：2015年全球玩具市場需求有望同比增長6.2%或增加10億美元。

中國玩具出口數據看來也印證她的觀點，1～6月，我國玩具對美國出口32.93億美元，同比增長7.83%。實際上，雖然2015年中國外貿形勢嚴峻，前7個月我國外貿進出口總值13.63萬億元人民幣，同比下降7.3%，但玩具出口情況較為理想。1～6月，全國玩具出口97.48億美元，同比增長10.85%，其中，傳統普通玩具（海關商品稅則號9503序列12大類產品）出口60.1億美元，同比增長13.41%。為什么在較為嚴峻的外貿環境下，中國玩具出口依然理想，專家們認為這主要得益于玩具國際市場的復蘇。

美國、歐洲和日本歷來是中國玩具三大主要出口市場，2015年以來，美國、歐洲、日本玩具消費明顯升溫。如前所述，按尼爾森提供的信息美國玩具市場已基本恢復（見附表）；世界另一著名市場調查公司GFK發布的信息稱：英國消費者信心指數今年6月達到1990年以來新高。從《ToyNews》信息我們也可以看到，歐洲玩具消費今年持續升溫，而日本作為亞洲玩具進口最大消費市場，按日本玩具協會發布的2014年度（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場報告，2014財年，日本玩具市場銷售達到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長9%，是過去10年內的最高增長紀錄。

綜合以上世界玩具三大消費市場的市況，我們可以樂觀預計：今年圣誕節玩具將會有不錯的市場銷售行情。

哪些產品更好賣？

什么玩具更好賣？同樣是不少人熱切想了解的事情，綜合市場情報和各種市場信息，我們把收集到的情況整理如下：

早在今年7月，歐洲圣誕節玩具促銷就已經鳴鑼，亞瑪遜、Argos、Hamleys 等知名網商、百貨商場或玩具專賣店，均紛紛推出各自圣誕節熱銷玩具名單，以加大圣誕節玩具宣傳促銷。綜觀這些圣誕節熱銷玩具，無論亞瑪遜、Argos 或是Hamleys 的十大熱銷產品或13大熱銷玩具名單，普遍有一個較為顯著的特色是：在傳統普通玩具中注入新的科技元素，如“我的朋友菲迪熊”（My Friend Freddy Bear￡39.99），“偉易達遙控軌道車”（VTech Toot Drivers Super RC Raceway ￡99.99）等等，大多數產品只是在傳統玩具中增添新的科技元素，這當中許多產品《中外玩具制造》的國外新品欄目已有所推介。

中國是世界最大的玩具出口國，所以這里我們特別對中國出口玩具中，哪些產品更好賣進行研究。通過分析海關出口數據我們可以發現：今年上半年，中國玩具出口數量增長最快的產品是“其他視頻游戲控制器及設備”，同比增長255.3%，原因也許與目前國外青少年比較熱衷電玩 Xbox one有關。傳統普通玩具最好賣的產品是積木，“其他建筑套件及建筑玩具”1～6月出口數量同比增長109.7%。一直以來，積木類玩具由于能“勾起童年時美好的回憶”，是長輩們非常樂意送給孩子們的節日禮物，市場需求一向較為興旺，而企業需要留意的是：該類產品去年由于價格大幅上升出口數量下降嚴重，不排除今年出口數量大幅增長是商家補庫存所致。出口價格最理想的產品大概是“玩偶”，上半年在出口數量同比增長只有4.94%的情況下，出口金額同比大幅增長33.51%，這相信與“冰雪奇緣”玩偶去年歐美市場供不應求商家不愁賣有關。

有一個情況較為令人意外：“其他電子游戲機”是上半年最不好賣的產品，1～6月出口數量同比下跌31.1%，但出口金額同比卻大幅上升21.97%，是不是由于價格上升導致產品銷量下降，抑或是兒童ipad等電子產品需求悄然降溫則有待考察?！捌渌澣栈驃蕵酚闷贰苯衲晔袌鲂星橐彩掷硐?，1～6月出口數量同比增長22.57%，出口金額大幅增長80.35%。

通過上述中國玩具出口數據，我們大致可以看到今年世界玩具市場需求確實較為興旺。

熱烈市況能持續多久？

有些讀者擔心：今年1～7月中國外貿情況仍不甚樂觀，那么中國玩具出口會不會受影響，當前國際玩具市場較為興旺的勢頭能否持續，未來生意會如何？對這樣的憂慮，我們也請相關人士進行了分析評估。

玩具是孩子們十分喜愛的東西，市場銷售很大程度上受家庭經濟收入、受影視作品動畫片等左右。分析人士因而也從世界經濟環境和動漫消費潮流兩方面，對未來玩具市場行情進行了分析研判。

經濟方面：當前世界三大玩具消費地區依然是美國、歐洲和日本，從2015年上半年世界經濟環境看，這三個地區正逐步走出經濟危機陰霾影響，經濟日漸向好已是不爭事實，另外，新興經濟體國家如東盟等玩具需求也會持續上升，這將有力促進玩具消費，最少在年內會保持目前的殷切需求。

動畫片影視作品方面：據迪士尼等影視企業的信息披露，預計今明兩年會有諸如《功夫熊貓》續集等眾多動畫片作品推出；而另一方面，像孩之寶等玩具銷售巨頭也會不斷推出新產品，這些都能對玩具市場消費構成有力的刺激。事實上，冰雪奇緣娃娃市場銷售熱至今未減。

綜合目前市場情況我們有理由相信：如果沒有戰爭或突發自然災害等影響，今年玩具市場需求將會持續向好。因而，積極把握好機遇，努力從市場蛋糕中分得更大份額，看來是中國制造業應認真研究考慮的事情。

美國玩具工業年中業績增幅 附表