基于旅游景區門戶網靜態界面的視覺元素設計

馮俊云

摘 要 在二十一世紀的今天，各類信息技術、互聯網技術都得到了快速的發展，對全國各地或者說全世界的景區而言，景區門戶網都是一個重要的開放窗口，成為了游客直接了解景區風采的重要方式，是一種難得的文化資源。但是，網頁界面設計的成功與否，將直接影響到景區的宣傳工作，影響景區的營銷效果。就靜態網頁界面的設計來說，當前國內的景區門戶網界面在圖像、色彩、版式、文字等視覺元素方面依然存在著很多的問題，因此，探討其相關的設計方法很有必要。

關鍵詞 門戶網 旅游景區 設計 視覺元素

中圖分類號：J524 文獻標識碼：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.05.081

Visual Elements Design Based on Scenic Portal Static Interface

FENG Junyun

（Guilin Tourism University， Guilin， Guangxi 541006）

Abstract In the twenty-first century， all kinds of information technology， Internet technology has been rapid developed， in the scenic parts of the country or the world， the resort portal is an important open window， became an important way for visitors learn scenic presence， it is rare cultural resources. However， the success of web interface design， will fully affect the publicity scenic， scenic impact marketing effectiveness. On static web interface designs， explore images， colors， layout， text， colors and other visual problems in many current domestic resorts portal interface， so it's necessary to explore related design methods.

Key words portal; tourist attractions; design; visual elements

在近些年以來，伴隨著中國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，國民對生活質量的追求也在不斷上升，休閑旅游成為了很多國民首要的出行選擇，因此，整個旅游人數在不斷的增加。而人們在出游前，都會提前在互聯網上搜索一下目的地的具體情況，提前做一些了解，這已經基本成為了旅游出行的必修課。就國內未來的旅游發展情況來說，其旅游結構將會十分的復雜，更多的會呈現出一種信息化、自助化、散客化的方式發展。在這種復雜的旅游背景下，國內諸多的旅游景點為了滿足游客的需求，紛紛采取了在網絡上發布宣傳片的方式，積極創新了營銷模式，都開通了官方網站和官網微博。可是，就目前國內旅游景區靜態網頁界面的設計而言，其發展存在著諸多的問題，整個模式極為混亂，基本上都存在著下面的這些通病，比如：都只重視內容，輕形式，整個畫面沒有視覺中心，版式也缺乏精確的排列，主體不夠突出，風格和景區自身的風格不吻合，嚴重的甚至出現了和景區風格相悖的情況。這些問題的大量存在，最終的后果就是絕大多數景區的門戶網都是一種形式，逐漸的淡出了原來建設的初衷，沒有起到真正的作用，伴隨著時間的長遠訪問量也急劇下降，整個宣傳效果不理想，更不要說創造商業價值了。

所以，針對上述的情況，必須在圖形、版式、文字、色彩等視覺元素方面進行整改，將當前國內旅游景區門戶網界面設計中存在的問題進行全面分析，最終通過科學有效的方法做出科學的設計。

1 國內旅游景區門戶網界面的色彩應用

在游客的視覺感觀當中，色彩可以說是第一元素，在整個視覺中具有十分重要的作用，將好的色彩科學的組合在一起，將會給整個設計帶來意想不到的效果，會極大的提升觀眾的視覺沖擊力，提升作品的藝術感染力。當游客在對網頁進行瀏覽時，最先進入游客視線的是色彩，因為色彩能讓瀏覽者第一時間產生反應，同時也可以提升瀏覽者的識別記憶。因此，色彩的感染力和表現力是其余元素根本無法相比的，在各個景區的門戶網頁上，可以說給游客留下印象最深的應該當屬色彩。

然而，就目前國內已經建好的景區門戶網和門戶網設計工作者來說，對色彩的重要性，色彩的作用等都沒有一個清晰的認識，進而出現很多景區門戶網的設計和景區自身的風格完全不在一個格調上。比如：以景區自身的優美風景為該景區的主要賣點，其門戶網站卻使用黑白色來作為網站的主要色調，這就十分不協調，不符合景區自身的特點，讓游客看了之后產生一種無法找到自己想要的東西的感覺。在設計旅游景區門戶網頁的過程中，首先需要對色彩進行明確的定位，將色彩和景區的特點緊密結合在一起，保持風格上的一致，用相匹配的色彩來組合，進而提升宣傳效果，讓游客看了門戶網頁以后就有一種真實的進入到旅游景點的感覺，才能給瀏覽者留下印象。色彩是最能喚起人的第一感覺的元素，進而喚起人的生理上的、心理上的感受、情感，從而成為情感上的自然呈現。比如：以藍色為基本色，然后在配上紫色和白色，就會給人一種浪漫的感覺，讓更多的年輕人喜歡。

2 旅游景區門戶網界面的圖形設計

一個網頁要想漂亮，就必須要借助圖片來進行裝點，采用真實而豐富多彩的圖片來裝飾網頁，可以有效提升網頁的藝術效果。通常來說，游客去瀏覽景區的門戶網頁，都是為了對景區的景點有所了解，因此，用真實的圖片來裝飾門戶網頁，可以給游客直觀感，讓游客感受到視覺的沖擊，還能有效的提升游客對景區的認識，消除語言、聽覺方面的障礙，以及文化的差異和瀏覽者進行必要的交流。

在當前國內的旅游景點門戶網站中，在設計時對網站標志的設計都不夠重視，部門景區網頁設置根本沒有考慮這一問題。通常來說，一個好的標志可以濃縮很多的精華，就拿景區的標志設計來說，如果設計好了，可以用最簡潔明了的方式呈現出景區的特點，是網站之間最好的區分點，同時也是對游客的一種真實的視覺歡迎。雖然說標志不能給予瀏覽者真實體驗，但是一個完整的精致的標志是可以成為旅游景區的重要標志的，可以讓瀏覽者自己融入其中，慢慢去遐想、去品味。正所謂言有盡而意無窮。在設計網頁標志時，完全可以采取標志設計的原理，以最基本的點、線、面來對景區進行高度的概況，進而突出景區的特點，最終給游客一種友好、熱情的視覺感受。

此外，在目前國內的景區網站上使用的圖片中，有很多質量并不高，其處理效果不是很好，部分網站雖然已經開始重視對圖片進行處理和介紹，但是，呈現給瀏覽者的卻是一種單一、死板的感覺，達不到想要的視覺感覺。對旅游景區門戶網界面進行科學處理，可以采取抽象的表現形式，同時也可以是寫實形式，甚至可以進行變形和夸張，以豐富的表現力，給瀏覽者一個親切、清晰、生動的感覺。同時，還可以借鑒裝飾圖形，將裝飾圖形作為輔助背景紋樣和圖形，給網站造一個意境，其特色是為了突出這類地域文化的特色，更體現出濃郁的文化氣息，進而提升瀏覽者的訪問興趣，提升網站的訪問量，滿足瀏覽者的審美要求。

3 旅游景區門戶網界面的文字傳達

在信息傳播中，文字是十分重要的，瀏覽者通過文字，可以接受文章所要表達的內容，文字起到了傳遞信息的重要作用，是人和一個門戶網站必要的元素之一。

在旅游門戶網中，文字的運用也存在著許多的問題，主要表現在多而不精，并且十分密集，對于瀏覽的人來說，看到的就是成片的文字。而每個人上網的時間是有限的，精力也較為有限，過多的文字會給人以視覺疲勞，最終達不到想要的效果。特別是在景區文化、服務、特點等方面的介紹中，文字占據了整個宣傳的絕大部分，這些問題在國內景區門戶網界面中非常普遍。因此，針對這些復雜的文字，可以試著建立信息登記，進而確定好主次關系，讓瀏覽者在最短的時間內得到想要的信息。在開始設計以前，應該緊扣主題，對要表達的文字進行提煉和分析，將文中多余的進行刪減，進而建立起文字信息登記，編寫出設計文稿，處理標題區的明確關系。

4 旅游景區門戶網界面的版式布局

在網頁界面的版式布局的過程中，就需要考慮這個門戶網頁色彩、圖形、文字三種元素在網頁中如何布局，根據宣傳的主體、想要達到的效果，在網頁有限的空間區域內，運用形式原理與造型元素來搭配好特殊的視覺配置，將這些元素通過特定的方式聯系在一起，進而將設計意圖通過視覺的形式呈現給瀏覽者，最終達到設立旅游景區門戶網界面的作用。

在目前在建的旅游景區門戶網或者已經建立好的旅游景區門戶網中，界面的設置問題十分嚴重，基本上都沒有考慮到用戶來瀏覽會有什么樣的習慣，因此，在安排版面的過程中，差不多都是隨意進行，不夠緊湊。比如：對網站的定位較為模糊，或者說定位不夠精確，將旅游景區門戶網界面當成了政府的服務網來建設，在網頁的第一頁，也是最為顯眼的位置安排一些官方的活動或者重要信息，而這些信息大多是各級領導對本單位工作的指導或者管理單位的一些重大會議內容之類的內部信息，這樣的設計就沒有考慮到該網站主要的瀏覽者是些什么人，沒有將游客放在瀏覽的首要位置來考慮，而游客來參觀，最想了解到的是關于旅游景點的相關問題，而不是該單位的工作情況，最想了解游覽人數，景區的服務情況，有沒有什么好的促銷活動等等。此外，各個網站在導航信息等方面的布局也存在著很多的問題，主要表現在沒有針對自身的情況進行精心設計，每個旅游景點的導航信息千篇一律，比如：在首頁，基本上都以該旅游景點的圖片為主體進行宣傳，中間的內容基本上是保持統一的風格，顯示不出其中的特色和個性。這樣的版面布局一方面不能有效的吸引到瀏覽者，另一方面也會給想要真正了解信息的人帶來誤導。因此，針對上述情況，應該明確主題，突出主題，讓視覺中心更為明顯，應該預知瀏覽者的瀏覽心理，將重要信息放在顯眼位置。在設計旅游景區類網站的版式布局時，需要緊密的聯系景區特色，采用一些動感強、活潑可愛的版式設計，重點突出旅游網頁的特點。

5 總結

綜上所述，在當前國內旅游人數不斷增多的情況下，各個旅游景點為了爭取游客，改變宣傳方式，都在采取建設景區門戶網界面的方式進行推廣，而好的網頁界面可以提升景點的宣傳效應，但是如果建設得不夠精致，則可能影響景區的整體宣傳效果。因此，在未來設計旅游景區門戶網站界面時，應該始終堅持以人為本，主題緊扣景區特點，科學合理的進行布局，選擇好素材，盡量達到想要的宣傳效果。只有這樣，國內的旅游景區門戶網才能真正做到推銷景區的效果，提升旅游人數，給景區帶來經濟效益和社會效益。

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