三圈融合置頂家電產業變革

隨著“三伏天”的到來，我國中東部地區也將迎來大范圍高溫天氣，“燒烤模式”已啟動。與此同時，家電產業動態猶如高溫“燒烤模式”一樣，沖擊消費者的視野。先有海爾將產品線上售賣渠道權開放給遍布全球創業者，募集至少3萬名創客，到海爾微店平臺創業；后有暴風科技與日日順、奧飛動漫、三諾數碼成立合資公司，共同推出互聯網電視暴風TV。

朋友圈——實現營銷到銷售的距離最小化

說起朋友圈最能賺錢和刷屏的人，大家首先認為是微店與微商。日前，海爾微商平臺正式上線，放言兩周內要完成3萬家微店布局，使之成為海爾全新的銷售渠道。目前，發力“全民微商”搶占移動電商先機的家電企業不止海爾一家，其中蘇寧早已開啟微店業務，并于今年2月正式上線，據統計蘇寧已經有超50%的員工開微店。國美亦開啟粉絲經濟，一季度在線交易額增長107%，并設立超26000個移動微店，粉絲數量增至200萬。海爾此次發力微店和朋友圈，更多是擴大品牌影響力的作用，其難以撼動線上電商平臺的統治地位，真正目的是為了搶占移動電商先機。

據中怡康線上周度監測數據顯示，今年618家電市場電商移動端增速明顯，其中京東移動端訂單量占比超過60%，國美在線移動端銷售額占比61%，蘇寧易購移動端訂單量占比57%。從中不難看出，未來移動終端零售量、額必將成倍增長，為家電企業帶來新的模式與效益。以朋友圈、微博、QQ空間為代表的互聯網營銷模式或將成為家電行業布局移動端的實現營銷利益最大化的重要路徑。

創客圈——實現創新到落地的時間最短化

朋友圈海爾的微店計劃，亦可理解為中國家電產業實施“創客”孵化計劃，此時海爾的創客項目，已經從過去的新產品、新技術研發，迅速向直接面向消費者的市場營銷延伸。而老牌軍工企業長虹也在旗下向所有內部員工啟動一項名為“新創項目”的創客計劃，意在長虹經過過去兩年多時間打造的“智能戰略實施和智能生態建設的創新環境”中，形成全員創新氛圍。

由于家電企業與其它產業的不同，大多數的家電創客是發動企業內部員工進行思維性質的頭腦風暴與創新，發揮員工的自主創新能力，新的管理模式、新的價值體系、新的運營模式等進行企業內部的轉型與變革。

中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，中國的互聯網創業氛圍，已經不遜于美國硅谷，創客有望成為企業的下一個金礦。目前創客正是家電企業在互聯網時代引爆和引領的最好風口，既可以將家電企業過去幾十年來積累的資源平臺進行新的激活和利用，又可以充分利用創客文化整合的內外部力量實現新一輪的再創業。傳統家電企業生產模式，難以跟上消費市場多樣化并且不斷變化的需求，而創客最大的優勢不僅僅是技術和模式的再創新，更多的是如何將想象快速落地為現實，縮短從消費市場到產品研發的時間周期，從一定程度上解決目前家電行業船大難掉頭的困局。

智能圈——實現企業創新到產業融合的范圍最大化

7月6日，暴風科技、日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音宣布成立合資公司正式進軍互聯網電視領域。據了解，四方將通過在內容制作、內容播放、硬件研制、物流服務等方面優勢資源的深度對接，以互聯網品牌為基礎，互聯網股權構架為支撐，通過整合各方的資源優勢，共同探索“互聯網+產業”新生態合作模式。在樂視、小米等主流的互聯網企業轉戰智能硬件，以深厚的用戶資源和優質內容打開智能生態圈的模式之后，暴風科技則打開“內容+渠道服務”的創新智能生態模式，相信會有更多互聯網企業甚至傳統家電企業在這股“互聯網+”的浪潮推動下，投入智能家電產業鏈的完善當中，將單個企業創新發展成為整個智能產業融合發展的新階段。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，就目前的智能產業發展現狀來看，仍以智能單品等基礎設備的形式出現，在實現“產品+平臺”的互聯互通方面還仍處于初級階段。從智能單品來看，發展較快的是智能電視，據中怡康監測數據顯示，截止到2015年5月，智能電視的滲透率已經接近70%，已經普遍為消費者所接受并得到普及，并成為中國家庭首批購置的智能家電。白電產品的智能化還處在探索階段，但是在未來智能家居整個生態系統中涉及到的白電產品品類是最多的，一旦智能家居生態系統完善，白電產品智能化探索取得突破，白電智能產品的規模將呈爆發式增長。未來智能家電的生態圈將會由單一的智能家電發展成為集智慧物業、智慧家庭、社區商圈、安防監控等智慧家庭與社區的多領域組合的智能生態圈。

結束語：針對目前國內家電市場來看，朋友圈、創客圈、智能圈共同發力家電產業，縮短產品到銷售的距離，打破傳統家電產業運行模式，將用戶需求滲透于技術創新、產品研發、營銷戰略、售后服務、產業鏈構建等一系列產業運行體系當中，將加快“新常態”下家電產業的轉型升級、促使中國家電行業加快邁入工業4.0時代。未來基于企業在三圈的投入比例的增多，必將改變其內部整體戰略，促使國內家電產業變道智能化發展，將傳統的“家電產業”融合成為“互聯網+家電”的新產業。“三圈”只是一種量變的現象，本質的變化，仍需行業的共同努力！