輕質洗發水

王萌稚

追求頭皮清爽和蓬松軟發，就非得無硅洗發水不可？網上關于無硅洗發水的種種傳言眾說紛紜，到底是真是假，我們為你解答。

輕質洗發水走紅

近來市面上的洗發水風向突然掉轉，之前深入人心的“X大損傷，一個對策”概念的修護型洗發水不再一枝獨秀，一股不容小覷的“輕質洗發水”潮流正席卷而來。

輕質洗發水，從視覺上就開始“變輕”。如果你有留心過，以往修護損傷型洗發水擠出時一般呈濃稠的乳液狀，或許還帶有珍珠光澤，看上去質地滋潤豐厚，被洗發水品牌美其名曰含有豐富的修護營養。而輕質洗發水多為透明質地，而且流動性變好（變稀了），以洗發后頭皮清爽、發絲蓬松為主要賣點。

會有輕質洗發水概念的出現，其實是品牌“聽見”了一部分消費者的聲音：在日常生活中，不染發不燙發的女性也不在少數，她們發絲狀況相對健康，對修復染燙發造成的損傷需求并不大。反而頭皮徹底清潔后的無物感、出油天數的延遲、頭頂發絲的蓬松感以及健康的光澤，才是她們的訴求。輕質洗發水的面世，便是迎合了這部分“清潔大過滋養”“蓬松大過順滑”的需求，以深度清潔頭皮積累的油脂污垢，并調理頭皮健康環境為主。

“硅”的無辜躺槍史

給洗發水做減法，這個概念很是微妙。但凡走近一家超市的貨架你會發現有的“輕質”洗發水并不比常見的修護型洗發水便宜，甚至還要昂貴許多。有的洗發水在醒目的位置標上了“無硅”的標志。

洗發水廠牌想要塑造輕質洗發水的概念，摒棄洗發水中不必要的添加物，但如何讓普通消費者更簡單地理解這個“洗發水里干貨變少了反而變貴了”（其實并沒有變少）的概念，為“清潔”這個洗發水最基本的功能買單，甚至愿意付出更高的價錢，這時“硅”就變成一個合適的假想敵。

讓我們來聽聽網上對“硅”的抨擊：很難完全清潔干凈，殘留在頭皮上堵塞毛孔容易造成脫發和長痘，石油的提取物，廉價原料，甚至把洗完頭后發絲滑滑的也歸之為“假滑”，讓人不禁為“硅”喊冤。目前尚沒有任何研究結果能夠證明洗發水里“硅”直接導致脫發和長痘。而常年研究洗發水的制造商又怎么會不知道“硅”無辜躺槍呢？

但“先破再立”，便有雙倍的話題影響力，激發出的關注度要比憑空打造一個清爽系洗發水的概念大得多，所以可以說無硅洗發水是順應大眾對專業知識的不了解，但又對日用品安全心有恐慌的需求而生。簡言之，“硅”（其實這里指的是硅油，呈現無色的液體形態）是很好的封閉性原料，起到撫平毛鱗片、閉鎖發芯水分的作用，哪怕沾染在頭皮上時也不必擔心，它容易清洗，也自有透氣性，并不易堵塞毛孔。唯一的弱點，因為在發絲外形成包裹層（沒有你想象的那么厚重），發絲間摩擦力變小，較難達到蓬松效果，反而更容易有“一梳到底”式的順滑。所以，硅或無硅，應該成為護發不同需求下的兩種選擇，而不是“大是”或“大非”的關系。

“無硅”有精油

在亞洲，日本可以說是對無硅洗發水開發得比較透徹的市場，前兩三年，市面上林林總總的無硅洗發水基本上占據了洗發水銷售的前列。據賣出近三千萬瓶無硅洗發水（截止2015年上半年）的日本洗護發品牌Moist Diane透露他們對市場的調研結果，無硅洗發水主打的女性消費者群體，她們時尚感敏銳，朋友圈豐富，可支配收入高，愿意自我投資，消費理性，愿意嘗試高品質的新事物。有個有趣的現象，日本市場上的無硅洗發水往往包裝瓶身比普通超市線洗發水更精美，更符合這個“看顏”的時代審美，讓女性關注無硅這個功能之時，也有好好呵護了自己的滿足感。現在這股無硅熱潮開始呈現轉向的勢頭，在洗發水中加入多種植物精油，讓天然的高級精油代替“硅”，撫平發絲毛鱗片的起翹，同時去除頭皮上的頑固污垢，對頭皮留有一定滋潤效果，洗發后留香宜人，都讓洗發水從日用品升級到享受品的層級。理性的消費市場不應該再強調洗發水“無硅”，而是可以用類似“輕質”這樣的形容詞來代替，才算是給“硅”正名。