讓更多民族品牌茁壯成長

文丨當代貴州全媒體記者 楊彥榮

讓更多民族品牌茁壯成長

文丨當代貴州全媒體記者 楊彥榮

在全球知名市場調研及品牌咨詢機構華通明略今年1月發(fā)布的2015年度“最具價值中國品牌100強”中，茅臺以76.08億美元的品牌價值，位列白酒類第一。

從昔日的小作坊發(fā)展成為現(xiàn)代化的大集團，茅臺品牌百年的風雨歷程，是中國民族品牌由弱變強、發(fā)展壯大的一個縮影。

作為全球第二大經(jīng)濟體，中國制造業(yè)產(chǎn)值2010年超過美國居世界第一，占全世界的20%以上。“中國制造”風靡全球，中國作為“世界工廠”名副其實。

然而，中國只是全球制造業(yè)大國，并非制造業(yè)強國。近年來，海爾、聯(lián)想、華為、海信、茅臺等眾多民族企業(yè)都在國際舞臺上大展拳腳，但總體來看，中國的民族品牌在國際市場中實力“欠佳”，還沒有形成足夠的國際影響力。

這從2014年《世界品牌500強》排行榜可見一斑。美國的全球知名品牌數(shù)量占絕對優(yōu)勢，共有227個，占到45%；法國44個；英國42個；日本39個；中國29個，僅占5.8%。

民族復興、大國崛起，離不開具有世界影響力的民族品牌的支撐。民族品牌，不僅具有極大的經(jīng)濟價值，還蘊藏著深厚的民族文化。在經(jīng)濟新常態(tài)下，中國有實力的企業(yè)期盼走出國門，擁抱全球市場。在“一帶一路”戰(zhàn)略構想下，在工業(yè)4.0、中國制造2025等一系列時代變革和發(fā)展藍圖中，中國民族品牌理所當然應該肩負更多的責任，把握好時代發(fā)展機遇。

中國民族品牌的成長，離不開政府的支持，社會的培育。

政府應當最大限度的為民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造條件。一方面，政府要為品牌營造更加自由和公平的競爭環(huán)境。除了制定一系列的財稅、土地、工商等有利于品牌發(fā)展的政策，還應通過完善市場法規(guī)，為知識產(chǎn)權保護、品牌保護建立起堅實的保障。此外，應加強外資并購案的相關審批，特別是涉及國有民族品牌、具有我國特色的民族品牌的并購案，需要進行嚴格限制，在這方面，美國、德國等世界品牌大國的經(jīng)驗值得借鑒。美國對內有《購買美國產(chǎn)品法》，對外有“301條款”，從而為美國本土品牌提供最優(yōu)厚的庇護。在德國，政府和公眾都有權利拒絕可能損害公眾利益的并購案，以此保護本國民族品牌。另一方面，政府要善于激活本地的傳統(tǒng)品牌企業(yè)，尤其是百年老字號等品牌企業(yè)，應當加大傳統(tǒng)品牌企業(yè)保護，重點打造，推動其商業(yè)模式創(chuàng)新以及品牌資源釋放。

民族品牌的茁壯成長，需要社會公眾給予更多的“掌聲”。一個品牌從誕生到走向成熟，獲得成功，背后往往是數(shù)十年甚至上百年的艱難歷練。全社會應該愛護民族品牌，而不是習慣性的挑刺、質疑甚至抹黑。對于肩負大國崛起使命的民族品牌，我們更應該給予“喝彩”。一個土生土長的民族品牌，如果社會公眾都不為它“喝彩”，它又怎會獲得國際“粉絲”的青睞？良好的社會經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、法制環(huán)境、文化環(huán)境，包容支持的社會輿論氛圍，是民族品牌發(fā)展壯大、“走出去”打拼國際市場的有力保障。事實上，當一個國家的民族品牌在國際市場獲得消費者認可，那么培育它的國家、民族同樣會受人尊重、被人認可。

在全球競爭中，中國民族品牌的打造任重道遠。而精心呵護民族品牌理應成為一種社會共識。

（責任編輯/蔣葉俊）

俯視海龍屯（當代貴州圖片庫供圖）

飛龍關（胡志剛/攝）

2015年7月4日，在德國波恩舉行的第39屆世界遺產(chǎn)大會上，貴州遵義播州海龍屯遺址與湖南永順老司城遺址、湖北唐崖土司城遺址聯(lián)合代表的中國土司遺址成功入選世界文化遺產(chǎn)項目，標志著我省世界文化遺產(chǎn)零的突破。

海龍屯土司遺址位于今貴州省遵義市匯川區(qū)高坪鎮(zhèn)，始建于南宋寶佑五年（1257），毀于明萬歷二十八年（1600）的平播之役，是宋、元、明時期西南播州楊氏土司文化的重要遺存。

據(jù)史書記載，自唐僖宗乾符三年（公元876年）楊端入主播州，至明萬歷二十八年（公元1600年）平定播州之亂，楊氏土司共傳29代、歷經(jīng)725年，是中國歷史上延續(xù)世代最久遠的土司家族之一。

海龍屯遺址距今遵義市區(qū)28公里，總面積達5平方公里，核心區(qū)域1.59平方公里。城堡主體雄踞于巍峨的大婁山脈東支龍巖山主峰，地勢險要。早在宋末，楊氏就在這里筑堡抗擊元軍，并不斷擴建，至明代晚期已成為一座規(guī)模宏大、防御體系完備的山城。海龍屯有內外二城，其中，內城利用天然陡坡和懸崖，加筑石構城墻而成，前有飛龍、朝天、飛鳳三關，后有萬安、西關、后關三關。城內新老“王宮”、住宅、庫房、兵營、采石場、演武場等一應俱全。（文字整理/豆文君 版式/張 耀）

淪桑海龍屯（鄭德忠/攝）

朝天關（鄭德忠/攝）