體育傳媒對籃球運動的影響及其發展的研究

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摘 ?要：隨著社會經濟的發展，體育作為一種復雜的社會現象，與傳媒有著緊密的聯系。本文通過探究體院傳媒對籃球運動的影響，分析了體育傳媒的相關理論、籃球運動的價值，以及體育傳媒對籃球運動的影響，最后就體育傳媒對籃球運動的不利影響提出了解決措施。

關鍵詞：體育傳媒;籃球運動;影響

一、前言

在當今社會，大眾傳媒與體育運動的發展有著十分密切的關系，媒體對某一事物的大力宣傳會在一定程度上強化人們對這一事物的認同。大眾媒體通過先進的傳播技術和手段將籃球運動賽事信息傳送給觀眾，像報紙、雜志、書籍、電視、手機等等都被稱作大眾媒介。其中籃球運動的教學、電視媒介的講座表演等都是通過電視這類的媒介進行播出的，不僅能夠讓觀眾更直觀的欣賞到籃球的要領，細節，同時也加快了籃球運動的發展;因此，本文研究體育傳媒對觀眾參與籃球運動的影響及發展對策具有一定的現實意義。

二、體育傳媒的概念

體育傳媒是大眾傳媒的一個分支，是與體育活動分不開的、它是使人們了解體育信息不可或缺的工具，傳播的媒介主要有電視、網絡、報紙等等，傳遞的內容主要是和體育有關的，比如足球比賽、籃球比賽等等，其具有以下幾個特點：

第一體育傳媒越來越朝著專業和多樣化的方向發展。近年來，隨著國家對體育賽事的重視，體育傳媒行業快速發展開來，其在向人們傳遞體育信息的同時，也以更加專業化的態勢與體育相關的市場經濟中來，形成了自身的產業鏈。隨著互聯網、電視等媒介對體育的傳播，使得人們和體育之間的距離大大縮短了，而網絡、電視等傳播媒介隨著對體育賽事的傳播獲取了一定的廣告利潤，促進了社會經濟的發展。可以說體育傳媒對相關產業的發展起著巨大的推動的作用。當前我們國家正逐步降低對體育傳媒的控制，無論是在政策還是在資金上都給予了一定的支持力度，使得體育傳播的媒介越來越多樣化，在內容上也越來越朝著豐富性發展。同時我國體育傳媒為了適應國家的潮流以及全球化的深入進行了一系列的產業改革，正逐步以多樣化、多元化的態勢面向社會大眾。

第二體育傳媒的傳播渠道多。自2008年我國奧運會成功舉辦以后，體育傳媒在我國越來越具有較好的發展前景，對此面對這一廣闊的市場，越來越多的媒體開始參與進來。隨著我國改革開放的深入，經濟體制越來越完善化，隨著人們對體育賽事的熱衷，已經不能滿足于平面媒體對體育賽事的報道，因為為了滿足人們對體育賽事日益增長的精神需求，各種各樣的體育傳媒開始盛開起來，使得人們的信息來源渠道得到了一定的擴展，同時也對對我國的體育傳媒業的發展起到了極大的推動作用。自建國以來，關于體育類的圖書截至當前夠有三千五百多種，發行冊數近六億多本。另外隨著我國對體育傳播的信息不僅僅在局限于圖書周刊，越來越多的紙質報刊開始開辟體育報道欄目，隨后各大電視臺也開始開設專門的體育頻道，比如中央電視臺的體育頻道。再后來隨著互聯網的發展，體育傳媒更是得到了巨大的發展。

三、體育傳媒與籃球運動的關系

體育傳媒和籃球運動之間的聯系很深，就籃球而言，其實人的一種運動，同時人們在打籃球的時候大都會和他人進行交流，形成了人際傳播和組織傳播。但是在與特定的傳媒相結合之前，籃球信息的傳播范圍是十分小的，不能起到一種廣泛傳播的效果，籃球運動是經濟社會條件下人們追求社會文化現象的一種體現，要想被人們所接收必須依靠各種媒介的傳播。而另一方面，媒體也必須進行創新和改革，將關注點放在籃球比賽的競技性、觀賞性等方面，將籃球運動的這種魅力體現出來，而不是只關注籃球運動的娛樂性。只有這樣人們才能真正促進體育媒體的進步。隨著當前網絡技術的快速發展，體育傳媒未來的發展方向是增強新聞的時效性、加大體育傳媒的傳播面、增強視頻的現場感，隨著科學技術的快速發展，體育傳媒和籃球運動的結合勢必會促進體育傳媒的大力發展。

四、體育傳媒對籃球運動產生的影響

1.體育傳媒的作用

體育傳媒通過各種媒介對體育信息進行傳播，讓人們在看到之后有一定的信息認知能力，激發出其情感體驗，進而對其行為意向也起到改變，讓大眾養成良好的健康意識，并積極的參與到各類體育活動中來。當前體育傳媒傳播的體育賽事日趨精彩，既滿足了大眾的文化娛樂需求，同時也對大眾的體育意識和體育行為產生了深刻的影響。例如冰壺、網球等這些具有觀賞性的體育運動都是通過體育傳媒的報道才讓大眾對其有所接受。又如體育傳媒對NBA籃球賽、世界杯足球賽、排球、乒乓球錦標賽等賽事的直播或者是轉播，不僅給體育運動的傳播提供了更多的平臺，同時也讓越來越多的人著迷于體育，激發了他們參加體育運動的積極性。由于體育運動本身所具有的魅力，很多青少年都十分積極的參與到各類體育運動中來，進而在體育傳媒的影響之下為體育行業做出貢獻。另外體育傳媒還在一定程度上改變了人們的意識，讓其認識到體育運動對健康的重要性，健康的體魄也是適應社會的重要因素之一，因此積極投身到體育運動中來，促進了人們的身心健康發展。

2.體育傳統對籃球運動產生的不利影響

（1）過度市場化、商業化方向發展。為了適應體育傳媒的傳播，比如電視節目的安排，很多籃球比賽在時間和賽程上發生了一定的變化，讓運動員們中場休息的時間也大大縮短了，這樣可以讓更多的觀眾將時間和精力放在體育賽事的傳播上。這些過度商業化的籃球比賽在過去的時間是不經常看到的，但是隨著籃球運動的商業化的普及和發展，很多商人發現了這一商機，眾多體育傳媒開始被推向了市場，逐步變得商業化。

（2）過度朝著娛樂化方向發展。當前體育傳媒可謂是競爭激烈，要想生存和發展，就必須下功夫吸引讀者。例如一些體育傳媒為了吸引顧客的眼球，大暴某位籃球明星的緋聞等等，有人認為這種娛樂性質的體育報道是人文精神的回歸，但是有的人卻不這樣認為。但是不管怎樣，當前的體育傳媒關于體育娛樂性的報道已經遠遠超過了了對體育賽事的報道，違背了體育傳媒的原則和精神，如果對籃球明星的私生活給予過多的關注，不僅會影響到當事人的正常訓練和比賽，同時也會讓真正的愛好籃球運動的人感到反感，最后本末倒置，丟失了觀眾的認可和信賴而得不償失。

（3）過分強調籃球運動中的性別差異。由于中華民族上下五千的男尊女卑的傳統思想，讓男女之間存在不平等的地位，后來隨著女權主義的倡導，人們逐漸認可了男女平等的思想。但是不可否認的是，在實際生活中人們的思維中還是存在男女之間存在一定差異的想法，這種思想在體育領域也是存在的。雖然在女子籃球比賽中，女性同袍運動員們取得了一定的成就，但是在一些男人們的心中，女性所取得的成績是不足以被認可的。例如體育傳媒對NBA聯盟轉播的比賽遠遠多于WNBA的籃球賽事這就是一個不置可否的例子，女性籃球運動員或者是賽事幾乎很少出現在體育傳媒的頭版或者是頭條節目當中。這種帶有男女差異的體育傳媒報道在一定程度上誤導了大眾對女性在社會中真正價值的理解，不利于女子籃球運動的發展。

五、結論與建議

1.結論

體育傳媒的發展雖然給愛好體育的人們提供了一個觀賞和了解體育信息的平臺，讓人們能夠隨時觀看自己喜歡的體育賽事或者節目，但是隨著社會經濟的發展，體育傳媒最初的職能已經發生了改變，給給籃球運動帶來了很多負面的影響，我們只有運用一定的措施來解決這些負面影響，才能讓籃球以及體育傳媒自身得到快速發展。

2.建議

（1）提高體育傳媒從業人員的自身素質。體育傳媒和其他的傳媒一樣，承擔著對體育運動進行輿論導向的作用，具有一定的社會責任。我國體育傳媒在追求經濟利益的同時還應承擔起一定的社會責任。體育傳媒從業人員應該時刻加強對自身素質的提高，把推動籃球運動的發展和普及當作自己工作的動力，避免體育傳媒的過度商業化和市場化的發展，使籃球運動朝著健康的方向發展。

（2）完善相關方面的監管.監督機制。在體育傳媒日趨盛行的今天，為了避免其朝著娛樂化和商業化方向過度發展，體育傳媒的實質是對體育賽事進行報道而對受眾起到影響的作用。因此相關部門可以采取一定的強制性措施來抑制體育傳媒的市場化、娛樂化的行為，比如建立體育傳媒監督機制、體育傳媒問責制度等等，對一些庸俗的體育報道進行批評，精華籃球運動的傳播，促進籃球運動的普及和快速發展。

（3）運用人文精神節制體育傳媒的過度異化。奧林匹克中的精神是一切體育運動追求的最終目標，籃球運動的發展終究是人的發展的一種表現形式，只有清除了一點，體育傳媒才會朝著正確的方向發展。因此體育傳媒在傳播中，要加強人文精神的傳播，通過樹立正確的輿論導向，為運動員們營造健康的發展環境。

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（作者單位：杭州電子科技大學體育與藝術教學部）