影響報(bào)紙的數(shù)字媒體

呂理哲

根據(jù)美國(guó)林業(yè)及紙業(yè)協(xié)會(huì)近日公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年北美地區(qū)的新聞?dòng)眉埿枨罅亢?2013年相比減少了9%。與2013年1月相比較，2014年1份大幅減少了16%，2月減少了15%；2014年2月又比1月大幅減少了10.1%。雖然只是去年年初一段時(shí)間的數(shù)據(jù)變化，但是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)面對(duì)著各種新媒體嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，冰凍三尺非一日之寒，大家一定會(huì)更加關(guān)注今年新聞?dòng)眉埩康臄?shù)據(jù)變化。

報(bào)紙面對(duì)的挑戰(zhàn)關(guān)乎于科技的進(jìn)步，新技術(shù)里面影響最大的當(dāng)然是通訊，新的通訊技術(shù)導(dǎo)致內(nèi)容傳播的途徑改變了，把油墨印在紙張上，再把報(bào)紙遞送到讀者手上，最快也要半天的時(shí)間。因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)，今天當(dāng)新聞事件發(fā)生以后的幾分鐘內(nèi)，大部分的人就收到了信息，等到報(bào)紙印出來(lái)，有興趣的人早已了解新聞事件的來(lái)龍去脈，甚至對(duì)新聞事件都有了自己的觀點(diǎn)。報(bào)紙如果沒(méi)有更精辟的深度報(bào)道，恐怕很難引起大部分讀者的興趣，因?yàn)橥ㄓ嵓夹g(shù)太發(fā)達(dá)，世界又無(wú)奇不有，新的新聞事件接踵而來(lái)，報(bào)紙要吸引讀者的注意力，還真是不容易。

如今的社會(huì)信息量龐大，信息快速積累，大眾媒體如報(bào)紙已經(jīng)無(wú)法滿足所有大眾的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像茫茫大海，但是大眾各有需求，誰(shuí)也沒(méi)有能力找到所有自己有興趣的內(nèi)容，所以有相同興趣的朋友就會(huì)聚在一塊，小眾之間相互分享共同的樂(lè)趣就容易多了，這就是社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的原因。

新聞事件層出不窮，信息產(chǎn)量大，大部分的讀者因?yàn)闀r(shí)間有限，大多只看自己朋友圈傳來(lái)的信息，包括新聞事件的報(bào)道，有需要的時(shí)候才會(huì)搜尋更深入的內(nèi)容。報(bào)紙就沒(méi)有類似朋友圈這種組織社交的能力，沒(méi)有吸引讀者第一步跨進(jìn)來(lái)的踏腳石，再好的內(nèi)容也只是茫茫大海的一粟。

新媒體能夠吸引各式各樣的讀者，當(dāng)然也會(huì)吸引商家來(lái)投廣告，原來(lái)報(bào)紙的廣告客戶也跟著被轉(zhuǎn)移了。

且不說(shuō)視頻分享、照片分享、文章分享，各種積累自行創(chuàng)作內(nèi)容的網(wǎng)站，他們因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)之間的分享，將內(nèi)容送到了無(wú)數(shù)讀者的眼前，廣告業(yè)務(wù)自然跟著來(lái)。還有一種全新的媒體——內(nèi)容工廠，在大眾媒體失去吸引力時(shí)，利用新媒體的體制，在狹縫中創(chuàng)造財(cái)富，也侵占了部分報(bào)紙的舞臺(tái)。

什么是內(nèi)容工廠？

互聯(lián)網(wǎng)上傳遞內(nèi)容的方式和報(bào)紙不同，廣告收費(fèi)的系統(tǒng)也不一樣，網(wǎng)絡(luò)上可以從讀者的點(diǎn)擊或下載中，得到有興趣的讀者看到廣告的實(shí)際數(shù)量，也就是比報(bào)紙能更容易監(jiān)測(cè)到廣告的效益。所以內(nèi)容網(wǎng)站按照有效的閱讀數(shù)向廣告主收費(fèi)，也按照單一內(nèi)容被閱讀的次數(shù)付費(fèi)給作者。一般人把自己的內(nèi)容分享出去，并不知道可以收稿費(fèi)，但是內(nèi)容工廠以此營(yíng)業(yè)，當(dāng)然事先和內(nèi)容網(wǎng)站談好條件再供應(yīng)內(nèi)容。

現(xiàn)在我們知道內(nèi)容工廠是制造內(nèi)容的企業(yè)，但是與傳統(tǒng)的出版社大不相同。臺(tái)灣就有一家很成功的例子，名為內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)（Gigacircle），只有兩位年輕人，他們善于寫(xiě)文章，俗稱網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。他們自己創(chuàng)作，也管理網(wǎng)絡(luò)上許許多多的寫(xiě)手，他們幫自己和這些寫(xiě)手去向內(nèi)容網(wǎng)站收取廣告費(fèi)，居然一個(gè)月的營(yíng)收可以超過(guò)100萬(wàn)元人民幣，比起臺(tái)灣許多規(guī)模不小的出版社還會(huì)賺錢。

大家發(fā)現(xiàn)自己覺(jué)得有意義的內(nèi)容，都會(huì)忍不住要分享給自己的朋友，內(nèi)容工廠研究大眾喜歡的內(nèi)容種類，大量制造，然后上傳到各種內(nèi)容分享網(wǎng)站，直到引起一個(gè)讀者的共鳴，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)因?yàn)楦鱾€(gè)群體交叉關(guān)聯(lián)，引起大量的點(diǎn)擊或下載，廣告費(fèi)就是從各網(wǎng)站的計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的，最終匯到內(nèi)容工廠的賬戶里去。

當(dāng)然，內(nèi)容工廠以引起讀者共鳴為目的，自然會(huì)去搜尋世界上有趣的材料加以編輯。如果付錢的網(wǎng)站依照流量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)的話，內(nèi)容工廠就會(huì)把精彩的賣點(diǎn)灌水，照片和視頻固然容量大，但是取得不易，文字就比較好編，寫(xiě)手當(dāng)然是編故事的高手，所以我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上傳來(lái)傳去的文章都是長(zhǎng)篇大論，原因在此。

雖然報(bào)紙面對(duì)新技術(shù)和新媒體的沖擊，但報(bào)紙還是目前宣傳產(chǎn)品信息載體中最受讀者信賴的媒體。認(rèn)識(shí)新的大環(huán)境，報(bào)紙才能在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合中走出自己的方向。