留白在招貼設計中的重要性
——留白存在的意義

毛騰輝（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

留白在招貼設計中的重要性
——留白存在的意義

毛騰輝
（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

摘要：平面廣告設計都是以傳達信息為目的，直接得表達法往往會顯得單調無味，意境是設計師在創作中孜孜以求的藝術效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能引入遐想、引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。

關鍵詞：招標設計；留白；存在；意義

1招貼設計中的留白

1.1招貼設計的歷史

招貼是人類在社會活動中的自然創造，文字和圖形是它的語言形式，廣告與宣傳是它的基本功能。中國最早的招貼是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。印刷銅板上雕有“濟南劉家功夫鋪”文字，中間為玉兔抱杵搗藥圖形。右四字：“認門前白”，左四字：“兔兒為記”。下部七行二十八字說明商品質地與銷售方法，即可張貼也可作為針的包裝紙，宣傳與實用齊備。此外，中國古代的官府布告，中世紀歐洲皇室印刷的頒布令，教會宣揚教史的木刻海報，亦應算是招貼的先驅。

1.2留白在招貼設計中的體現

福田繁雄，1932年生于日本，是日本當代平面設計師，視覺設計大師，長于錯視手法，被譽為日本平面設計教父，與岡特?蘭堡、西摩?切瓦斯特并稱為當代世界三大平面設計師。在福田繁雄設計作品中，他所運用的留白更換不僅僅是對圖形形態的簡單更換，而是對置換元素進行反復推敲，始終保持著整體風格的一致性，達到其設計意圖。在這一系列作品中，福田以貝多芬頭像作為基本形態對任務的頭發部分進行留白的置換。從一定距離觀察這些作品，可以辨識出海報中的人物形象。但是當我們仔細觀察人物的頭發部分時，它又是有不同的圖形元素組成。在這里，音符，鳥，馬等并不相關的圖形元素，都被福田運用到他的這一系列海報中，這些元素豐富了同一主題海報的內涵，同事充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力。充分運用了留白在招貼設計中的體現，讓作品豐富多彩出來，讓觀者深入其中。

2留白在招貼設計中的必要性

在招貼設計中為了能夠起到很好的視覺沖擊效果，適當的運用留白藝術可以做到這一點。留白是為了使黑的部分，有文字和圖片存在的部分更加突出，襯托版面的主題。留白的多少和比例應該好好斟酌使用，從而提升版面設計的美感。如制作一張海報，可以采用上滿下空，上黑下白的方法進行設計，將畫面留出一些白空間，從而形成一密一疏和上下對比的獨特空間，而不是像平常經常的廣告，從上到下，從左到右，面面俱到，就感覺填滿就很好，絲毫不想浪費一點空間，這個時候適當的留白剛剛好是高水平設計的體現；或者還可以換一種思維，將海報的中間當對角線，然后分割，左右為黑白，不一樣的空間關系，使得觀者耳目一新，從而被一張不一樣的海報所吸引；另外還可以將留白更加夸張化，這也是現代簡約設計所追求的藝術審美，可以將海報的三分之二以上的地方都成為留白，而點綴以文字和色彩等黑，大面積的留白使用，讓人產生遐想和深思，而主要的是黑色的內容點會更加突出，視覺點更加顯眼，給人一目了然的感覺，可收到不同于中規中矩的視覺傳達效果。

3留白在招貼設計所體現的意義

3.1留白在招貼設計中的定義

在招貼設計中，留白不僅僅是作為背景存在的，而已和招貼設計本身有這必要聯系的重要元素，充分的利用空間，分割設計的大小和遠近以及疏密井然有序。把無關緊要的形象化繁為簡，變零為整用空白取代而已，讓觀者更深刻的認識了事物，進而使得主要元素更加突出和主題相當醒目。空間使觀者深入其中，虛實相生的處理影響著觀者的思維。招貼設計中所有空間就算一望無際的大海中的魚一樣，雖然沒有驚人的大小，但是卻缺一不可，否則大自然的規律將破壞。一張招貼設計，不是簡簡單單的把全部的空間都利用起來，把所有需要呈現的信息都展示出來，認為留出一點點的留白就是在浪費，然而有意識的留白，讓主要的元素在一個招貼設計中更加的醒目的傳達更加重要的信息，適當的留白給觀者想象以及回味的余地，而不是鋪滿整個畫面，讓觀者無法直面重要的信息和元素。因此，招貼設計需要留白，留白在招貼設計乃至任何的藝術作品都是不可缺少的重要元素，給觀者留下一些思考、想象的空間。

3.2留白在招貼設計中的地位

（1）強化主題，烘托重點。招貼設計是表達一個完整的信息在空間有限的空間需求，創造主體形象，突出主題。主題巧用白色可以更突出，更清晰，掌握廣告、信息傳輸和資源。招貼設計往往只有文字和圖片，但沒有文字和圖片的空白是很難的，巧妙的空白，加強轉換話題，強調重點。留白與圖形文字在招貼設計中的關系，也可以理解為正負級之間的關系。巧用空白可以承受的更突出的表現，這樣就可以正確地理解其中的信息傳輸的需求，使人想起。因此留白在招貼中的地位毋庸置疑，能使招貼設計更好地強化主題，烘托重點。

（2）強化招貼設計的境界。其實在許許多多的中國文化藝術中常常可見留白這一手法的運用。戲劇中的“虛空”、樂曲中的“余白”、書法中的“計白當黑”、文學中的“空白”、繪畫中的“馬一角，夏半邊”等等，都是留白的藝術營造方式，留白一樣可以創造出幽遠的意境和無窮的意味。留白在招貼設計中占有十分重要的地位，是必不可以少的，是創新的表現技能，能夠強化招貼設計的境界。留白在招貼中作為處理畫面方法有效地對藝術作品本身的獨特作用，主要是為了襯托主題，在該留白的地方加強重點，信息傳輸和魅力使觀者能迅速明確把握招貼設計的重點元素。留白也可以形成特定的藝術氛圍，升華和提高性能的招貼設計，言有盡而意無窮的藝術境界。留白空間在招貼設計中的運用，如果空間不受控制，任意使用的話，不僅不能有效地發揮作用，它會造成視覺混亂，整個畫面的破壞。在招貼設計中使用留白也需要正確把握。這是觀者需要的，而不是設計師需要的，正確使用留白是對觀者的尊重，也是有藝術本身決定的。

參考文獻：

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[5]呂敬人,趙健,王紅衛.在書籍設計時空中暢游[M].江西：江西美術出版社,2006.