跨界影視，推進跨屏融合

文 | 李純青 家有購物集團總裁助理

跨界影視，推進跨屏融合

文 | 李純青 家有購物集團總裁助理

與影視的融合，不僅可以打破節目內容的同質化，而且可以推動電視購物渠道的拓展。

與前幾年相比，電視購物的主渠道已經萎縮了很多，因為電視購物是依附于傳統電視媒體的，必然要受到傳統電視媒體衰落的影響。事實上，在互聯網時代，消費者已經散落到電視、PC、平板、手機等各個渠道，去平臺化趨勢日益明顯，要想覆蓋更多的消費者，就只有搶占更多的媒體平臺，實現跨屏融合，而實現跨屏融合的先決條件則是打造優質內容，即內容為王。這也將成為電視購物打破目前發展瓶頸，開辟第三代電視購物的突破口。

如何打造好的內容？我們的方向之一就是跨界融合影視劇和電商，也就是與現象級的影視劇融合。影視作品具有很強大的集客能力，并能帶動一系列的熱播劇效應、明星效應，而通過現象級的影視作品來打通銷售，這已經在網購上被證實是很有市場潛力的，那么在電視購物上也同樣是可行的。

現在影視劇的營銷功能已經被越來越多的企業認識到，但整體來說，它的贏利模式還是比較單一的，目前的影視劇植入，大多是制片方跟4A公司談，收了錢就會讓你的商品出現，但這種形式是沒有辦法有效承載銷售的，也是不可控的。而我們與影視劇的合作則是打通了銷售環節的。以前，一部劇播完就結束了，影視公司拿到商品植入的廣告費用，演員領完片酬，合作就算結束了。……