海報被盜

原研哉

有一段時間，我為伊勢美丹美術館制作宣傳海報。最初我干勁十足，但真正接觸到實際工作后發現現實跟原來想象的不太一樣。

客戶請我做海報時經常會這么說：“請設計一款能夠吸引很多人眼球的海報，以至于人們想把它偷走。”

迄今為止，我印象最深的是一位名叫理查德·埃斯特斯的超現實主義畫家的展覽會。

紐約風光是作品的主打題材，展出的是尺寸100號以上的大型作品，展會擺得滿滿當當的，很值得一看。

宣傳海報上用了他最具代表性的一幅畫，可做成成品之后，怎么看都不像繪畫，更像是一張照片。

超現實主義繪畫的特色之一，就是它所運用的繪畫技巧可以使人忘了這是一幅用畫筆繪制的圖畫。如果將原畫放在眼前，你會明白這真的是繪畫，可一旦做成了印刷品后，繪畫所具有的獨特質感會消失，讓人無法分辨到底是繪畫還是照片。

美術館方面要求我一定要設法讓觀眾明白：宣傳海報上的是繪畫，而不是照片。

我左思右想，覺得這不是用排版和設計能解決的問題，即使在海報上加上“超現實主義繪畫”的字樣也不會有什么效果，因為街上的人很少會把海報上的字看完，所以我必須在大約0.5秒的時間內讓人們知道真實情況。

我和廣告文案商量之后，決定加入“這是繪畫”這一廣告詞，實在是相當直白，但是這樣一來海報就變成了廣告。不過，這條苦肉計似乎奏效了，不時會有人在海報前停下腳步，盯著畫面，像是在琢磨：“真是畫的嗎？”

那次來看展覽的人很多，遺憾的是沒聽說有發生海報被盜的事。

海報被盜的事情倒是經常發生在吉姆·戴恩的個人畫展上，他是一名以鴿子為主題的知名現代派畫家。

被盜的并非設計師的“設計”，而是畫家的“繪畫”。作為設計師的心情頗有些復雜，盡管他做的是幕后工作，但聽說海報被盜，還是會高興的。

所以，如果你在街上看到想要帶回家的海報，就請毫不猶豫地將它“偷走”吧。

（摘自《請偷走海報》中信出版社）