數字時代，為傳統(tǒng)出版社的聯(lián)合點贊

黃書元

我們這些以紙質出版為主營業(yè)務的中國出版社經過了一百多年的發(fā)展，誕生于黃浦江畔，中間經歷了延安清涼山戰(zhàn)火的洗禮，新中國成立以來，作為共和國出版事業(yè)的“國家隊”，共同為中華文化的傳承發(fā)展，為國家建設和滿足人民群眾精神文化生活需要做出了卓越的貢獻。全中國的出版社，無論分屬哪個單位、部門、地區(qū)，無論成立先后，無論規(guī)模大小，都有著共同的職業(yè)理想，共同的書香文化，我們都是一家人。習近平總書記曾指出，要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這是黨中央順應科技發(fā)展潮流，著眼壯大主流思想輿論和促進文化大發(fā)展大繁榮做出的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)出版社在推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程中肩負著重要的歷史責任。

最近10多年來，各出版社積極推進數字出版工作，在實現傳統(tǒng)出版與數字出版融合方面做出了不懈努力。但主要由于外部大環(huán)境的影響，大家做的努力收效甚微，從而導致中國的數字出版沒有在傳統(tǒng)出版的基礎上發(fā)展起來，而是在技術、民營領域首先發(fā)展起來。這種數字出版發(fā)展模式的問題是，背離了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的要求，失去了對傳統(tǒng)出版的繼承性，出現了文化“斷層”以及內容與技術分離的現象，造成了數字化、網絡化出版?zhèn)鞑ブ胁簧傧麡O現象的出現。這種缺少傳統(tǒng)出版社參與的數字出版，是“亞健康”的。傳統(tǒng)出版社與新興的出版商應該是“競合”的關系。而隨著中國數字出版產業(yè)的領地正在快速地被新興數字出版商所占領，傳統(tǒng)出版社與新興數字出版商的競爭正在上升為出版市場競爭的主旋律。因此，傳統(tǒng)出版社之間越來越從競爭對象轉變?yōu)楹献鲗ο螅絹碓匠蔀橐粋€命運共同體。我們出版社作為出版業(yè)的“國家隊”，應該以聯(lián)盟的形式聯(lián)合起來，在更廣的范圍、更深的層面實現資源融合、技術融合、人才融合、營銷融合、產品融合等因素的一體化，促進出版社加快實現數字化轉型，更好實現傳統(tǒng)出版與新興數字出版的融合。

不久前，包括人民出版社在內的中國幾十家出版社及相關單位成立了中國數字出版聯(lián)盟，這是中國出版史上具有特殊意義的事件。聯(lián)盟要為促進全體成員的有效合作，維護全體成員的利益而發(fā)揮好組織、協(xié)調、聯(lián)絡、引導、服務的作用 。一是要促進資源合作。要通過制定合作交流規(guī)則、開展協(xié)調和聯(lián)絡工作、組織業(yè)務洽談、發(fā)布供求信息、開展網上交易等，促進數字出版資源及各種生產要素的充分交流和利用。要探索產品開發(fā)合作、傳播平臺合作、經營實體合作等深度合作模式。鼓勵、支持有實力的單位發(fā)起共同開發(fā)有市場前景的合作項目，促使大家努力建成一批具有獨特商業(yè)模式的數字出版項目，培育具有較強競爭力的聯(lián)合運營統(tǒng)一數字出版平臺。二是組織合作營銷。要制定合作營銷規(guī)則，發(fā)動和引導聯(lián)盟成員之間開展數字出版產品的相互宣傳推廣和銷售。支持、鼓勵聯(lián)盟成員創(chuàng)辦數字出版產品銷售實體，充分利用各自渠道及用戶資源擴大產品銷量。聯(lián)合開展售后服務，降低服務成本。三是要開展維權行動。要形成制度機制，由聯(lián)盟組織有關成員聯(lián)合起訴應對盜版，形成強大的聲勢和威懾力、打擊力，讓有關方面更加重視對數字版權的關注和保護，最終求得問題的解決。四是要推動聯(lián)合創(chuàng)新。組織、引導成員單位利用聯(lián)合優(yōu)勢，開展項目創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等創(chuàng)新活動。五是要加強工作交流。組織聯(lián)盟成員聯(lián)合參與或單獨舉辦展會、工作論壇等活動，建立統(tǒng)一的網絡平臺，交流先進經驗，傳播先進理念，傳授先進技術，并就大家共同關心的熱點、難點、重點問題商討應對之道，達到相互啟發(fā)和促進的目的。認真履行職責，切實發(fā)揮作用，是聯(lián)盟的生命力所在。數字時代，傳統(tǒng)出版社要有自強的精神，找準自己在數字時代的新坐標，在新的歷史條件下更好地擔當起黨和人民賦予我們的歷史責任！