公號是否到拐點？

竇紅梅

不少網友近期發現，隨著自己關注的微信訂閱號越來越多，大量有用信息反而被湮沒，很多訂閱號已有數十條新文章沒有閱讀過，手機屏幕上表示未讀信息的“小紅點”越來越多，總數處已顯示“…”與此同時，有媒體曝料，不少微信訂閱號的閱讀數8月份開始突降，個別訂閱號的閱讀數下降20%到50%。微信自媒體是否到了拐點，微信是不是沒以前那么好“玩”了？

生于新鮮，死于平庸

大小號閱讀下降或成趨勢

新聞網絡平臺“界面”近日發文稱，不少微信訂閱號的閱讀數突然從8月份開始下降，微信自媒體在經歷了爆發式增長后，似乎也走入了與傳統“紙媒”相同的宿命：同質化競爭加劇，內容上求新求異越來越難。而網絡媒體無成本轉載、抄襲事件層出不窮……多數沒有形成自己獨特優勢的自媒體小號閱讀下降，或許成為了必然趨勢。

某自媒體大號表示，其運營的20多萬粉絲的訂閱號，從8月份開始，短短一個月，閱讀數下滑近20%，但粉絲數卻增長了約20%。難道是發布內容和推送時間出現了問題？但這類本地大號，內容類型和推送時間都比較固定，且已經培養了粉絲的閱讀習慣，因此，表面上并沒有什么明顯異常。另一位養生類自媒體運營者說，他的粉絲數8萬+，在9月份之前，單篇閱讀數能達到8000到1萬，但進入9月份后，降到了4000，直接砍半。

“媒體為了轉型，幾乎都在發展自媒體小號；與此同時，企業營銷也不能放棄多媒體這一渠道，因此，過去兩年中微信自媒體發展經歷了一個千帆競發、百舸爭流的時代，我們也不甘落后，創辦了多個微信小號。”一家媒體同行透露，但隨著部門人力的緊張，內容求新求異越來越難，一些小號內容策劃不再像以前那樣精心，難免流于平庸，甚至有的小號發展已悄然止步。

不在朋友圈中湮沒

就在朋友圈中崛起

不少網友感覺，如今的朋友圈，越來越像當年的微博，很難看到朋友的一條動態，而是被各種活動、H5、海報刷屏。在被標題黨洗刷過一遍之后，點擊打開一篇文章的難度越來越大。

“開個會，加一圈微信名片；吃個飯，又加一堆人微信；同學聚會，加微信；買件衣服都被店主推薦加了微信……”網友“遠方”表示，如今，自己的朋友圈已完全是一個各色人等的小社會，有太多的面孔陌生又熟悉。由于信息量大，反而是自己關注的一些朋友信息，如果第一時間沒看到，很快就被刷屏的信息湮沒了。

看看朋友圈，曾經熱鬧一時的應用“臉萌”，用簡單漫畫勾畫頭像，還有幾位朋友在曬呢？使用“足記”，可將自己的生活場景轉化成電影大片，也很久沒有人如此刷屏了！許多紅極一時的有趣應用，比如“圍住神經貓”，比如“魔漫相機”，比如用照片測年齡的“HOW OLD DO I LOOK”……還有多少人在用呢？

社交網絡產品相關的領域中，開心網的偷菜游戲曾是何等風光，可如今早已被網友們遺忘。以徐靜蕾“老徐博客”為代表的博客時代風華已逝。有人曾說，飛信是一把好牌，2007年中移動推出飛信對抗QQ，憑借其電腦與手機互通，短信與消息的無縫互轉功能，并依托中移動龐大的網內基數，飛信發展迅速。但隨之而來的是，代替工具不斷出現，飛信產品的缺點集中顯現：無法跨網發送信息、信息延遲，越來越多的用戶從活躍用戶變成了注冊用戶。直到2012年，飛信才開放非移動用戶的注冊，但已錯過發展的最佳良機。

“以前我輕易不敢換號，主要是怕好友找不到我，但現在我有那么多的即時社交工具，換號了在群里通知一下就行了。”網友的聲音是飛信衰敗前夜的標志。

微博曾一度強勢發展。由于微博更傾向于個人表達，轉發加評論并與好友互動，使每個人都可以成為信息源或者傳播者。但接下來，越來越多的營銷廣告信息如潮水般涌進，令微博用戶們不勝其煩。利用互聯網造謠和故意傳播謠言的行為受到嚴厲打擊，微博大V們不斷在微博空間中沉寂下來，“留言”“轉發”“互粉”等社交行為迅速減少。

2014年7月，騰訊撤銷了微博事業部，將其團隊與新聞團隊進行整合，成立了網絡媒體事業群。2014年11月，網易微博宣布關閉，原內容可遷移搬家到LOFTER。

在互聯網上，盛極而衰的速度是驚人的。如何擺脫這一魔咒，是微信所面臨的最難課題。而眾多微信自媒體，不從朋友圈中崛起，也將會被朋友圈湮沒。

在競爭中提升段位

抗擊“一紅就衰”魔咒

微信8月底公布了3年發展的一些數據：目前微信公眾賬號超過1000萬個；80%收過微信紅包的用戶轉化為微信支付活躍用戶，超過15萬家線下門店接入微信支付；微信里每天超過2億次分享給好友、每天超過1.8億次分享到朋友圈、每天超過5千萬次移動應用登錄。另外，在過去的中秋節當天，微信紅包的收發總量達到了22億個，遠超過2015年除夕的10億個和七夕的14億個，再次創下微信紅包收發總量的新紀錄。

上述數據，正如烈火烹油，還遠未顯露出“衰落”的痕跡。騰訊公布的今年第二季度財報，透露了一些主要業務的最新用戶數據。截至2015年上半年，騰訊收入458.28億元，同比增長20%，凈利潤143.26億元，同比增長17%；微信和WeChat合并，月活躍用戶數已達6億，同比大漲37%。有媒體驚呼：2014年底5億，2015年3月底5.5億，2015年6月底6億……微信的用戶數一個季度穩定增長5000萬！這節奏的確令人驚異。

換個角度思考，如此眾多的用戶基數之上，要想讓微信自媒體脫穎而出，難度不小。而有業內專家表示，管理學中有個“二八定律”，20%的人成功，就有80%的人不成功。基數越高，或許不成功的微信自媒體就越多。與此同時，查詢那些總排名靠前的自媒體大號，最近3個月的總閱讀數據并沒有出現明顯下降。

微信會式微嗎？或許任何產品走到巔峰后，都會走下坡路。但目前，微信正在努力提高其作為網絡平臺的“造血”功能，希望打造一個借助于微信平臺發展的應用產業鏈。此外，在與支付寶“生活圈”等已知、未知對手的競爭中，微信只有不斷創新、提升段位才能永葆青春。未來的朋友圈風云幾何，網友們且拭目以待。

摘自微信公號“媒體那些事”