國際知名服裝品牌官網特征分析

岑秀文+殷景通+劉宇思+周璇+王迪+喬新梅

摘要：瀏覽并研究了法國知名服裝品牌香奈兒、路易斯威登、紀梵希和迪奧，意大利品牌阿瑪尼、范思哲、普拉達，美國品牌蓋爾斯、蓋璞，日本品牌優衣庫，英國品牌博柏利以及瑞典品牌H&M共12家國際知名服裝品牌的官網，利用網站本地化建設理論、心理學相關知識，并且考慮到慈善、環保等社會文化因素對這些官網的特征進行分析總結，以期對中國服裝品牌官網國際化建設提供一些借鑒。

關鍵詞：國際服裝品牌官網建設；本地化；用戶心理；社會文化

中圖分類號：F74

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）13006102

隨著全球化的進程日益加快，我國大力號召中國企業“走出去”，開拓海外市場。2011年11月20號全國工商聯副主席王新奎教授在做主題演講《全國經濟與多邊貿易體制發展的方向及中國經濟結構調整》時提出，“中國企業走出去的窗口期很短，而最有利條件走出去，成為國際化跨國公司是中國紡織服裝業”。而服裝品牌的官網在推廣品牌形象、公開信息政策、發布新聞及產品信息、傳播企業文化、發布官方聯系方式、提供客戶服務和網上銷售中承擔著重要責任。因此，如何建設國際化官網，實現有效地對外宣傳成為了亟待解決的問題。

1網站本地化建設

網站本地化是指將一個網站的指定部分或全部改編成面向特定目標客戶的多種語言，包括文字、圖片、動畫以及網站工程等的處理。網站本地化不僅要考慮翻譯方面的精確，還要兼顧到文化背景、風俗習慣、色彩好惡等一系列問題。……