這世界本無(wú)框架

陳世冰

曾經(jīng)，陳樺覺(jué)得自己是一個(gè)被命運(yùn)耍弄的人。一會(huì)兒被拋上幸運(yùn)之巔，一會(huì)兒被推下霉運(yùn)之谷。起起伏伏間，她困惑于什么才是人生的真相。

忍著一身痛，她頓悟——這個(gè)世界本沒(méi)有條條框框，每個(gè)人都比他自己以為的更加自由。

創(chuàng)業(yè)曾經(jīng)虐我千百遍

大學(xué)畢業(yè)那年，美國(guó)一家知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)向陳樺拋出橄欖枝，她興致勃勃地做起了“美國(guó)夢(mèng)”。到美國(guó)大使館辦理簽證時(shí)，鼻子意外流血。陳樺在鼻孔中塞了一大團(tuán)棉花，蓬頭垢面地去了。簽證官看到她的樣子就懷疑她是吸毒人員，拒簽了。

陳樺垂頭喪氣回到宿舍，不久又患上感冒。這次曠日持久的感冒后來(lái)發(fā)展成慢性病，陳樺只好回福州父母身邊休養(yǎng)。

休養(yǎng)的日子里，她偶然看了一本名為《每周工作4小時(shí)》的書(shū)，忽然產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)的念頭。那晚，她做了一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)自己變成一粒微塵，曾經(jīng)熟悉的五光十色的世界，一點(diǎn)點(diǎn)遠(yuǎn)離了自己。醒來(lái)后，她暗下決心，要讓微塵變成宇宙。

如何創(chuàng)業(yè)，成了陳樺每天思考的問(wèn)題。

陳樺對(duì)聲音特別敏感，她覺(jué)得許多人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人的聲音喜歡或討厭這個(gè)人。她就創(chuàng)建了一款語(yǔ)音社交產(chǎn)品“聲聲”，由專門(mén)的團(tuán)隊(duì)與使用者語(yǔ)音互動(dòng)。陳樺從小就被教導(dǎo)“知識(shí)改變命運(yùn)”，作為有些感性、浪漫的文藝女生，“聲聲”從產(chǎn)品到用戶定位都帶著她個(gè)人愛(ài)好的印記，非常“高大上”。但幾個(gè)月下來(lái)，用戶們反應(yīng)冷淡。

苦撐半年，那天，陳樺沮喪地來(lái)到公司，準(zhǔn)備用僅有的一點(diǎn)錢(qián)給大家做遣散費(fèi)。她發(fā)現(xiàn)幾個(gè)員工圍在電腦旁，笑得前俯后仰，過(guò)去一看，原來(lái)有人在“聲聲”上提問(wèn)“說(shuō)說(shuō)你的前任男友”，有人回答“我學(xué)美術(shù)上大學(xué)，就是為了給他畫(huà)一張遺像”。

陳樺笑完忽然有了想法：決定轉(zhuǎn)型做一款新產(chǎn)品，一個(gè)名為“節(jié)操精選”的吐槽園地。她和隊(duì)友們放棄了諸如“怎樣解讀生命”“何為青春、何為音樂(lè)”等問(wèn)題，開(kāi)始尋找搞笑的、接地氣的內(nèi)容，并在大家喜歡的“呆、萌、蠢、賤”基礎(chǔ)上加一點(diǎn)點(diǎn)正能量，為用戶們的靈魂做SPA。

“節(jié)操精選”一上線就受到90后熱捧，僅一年，就發(fā)展出近千萬(wàn)用戶。

野路子最有行動(dòng)力

2015年，新年剛過(guò)，陳樺應(yīng)邀去美國(guó)參加一個(gè)全球青年領(lǐng)袖高峰論壇。

飛往華盛頓的飛機(jī)上，她看了一部名叫《分歧者：異類覺(jué)醒》的電影。一場(chǎng)災(zāi)難后，地球上的幸存者們分成無(wú)私派、誠(chéng)實(shí)派、無(wú)畏派等派別。陳樺發(fā)現(xiàn)自己竟是不屬于任何派系的“分歧者”。這類人和常人做事方式不同，不愿在原有制度的條條框框里行事。她回想起，在順風(fēng)順?biāo)膶W(xué)生時(shí)代，自己這種性格就已定型。

作為中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的高材生，大二那年，陳樺獲得了到2010年春晚導(dǎo)演組實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。總導(dǎo)演說(shuō)，春晚每年的值班背景都一成不變，觀眾早審美疲勞了，能不能做個(gè)不一樣的東西？

值班背景就是主持人串詞背后那個(gè)圖。接到任務(wù)后，陳樺在學(xué)校組織了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，把歷年值班背景研究了個(gè)遍，發(fā)現(xiàn)基本就是大紅剪紙、12生肖圖。

陳樺憑著直覺(jué)做了個(gè)黑色背景，上面是煙火，下面是大門(mén)。總導(dǎo)演看到這個(gè)方案后，對(duì)制作部的人說(shuō)：“你們從不敢有大的新嘗試。看，一用黑色，整個(gè)背景的立體感就出來(lái)了。”

總導(dǎo)演覺(jué)得陳樺很有創(chuàng)意，一高興，就把當(dāng)年壓軸節(jié)目小虎隊(duì)的背景視頻交給她做。

陳樺毫無(wú)舞美設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，方案一個(gè)個(gè)被否決。舞美總監(jiān)說(shuō)，做來(lái)做去跟動(dòng)態(tài)素材似的，方塊飄來(lái)飄去，一看就心煩意亂，跟小虎隊(duì)的風(fēng)格也沒(méi)聯(lián)系。

陳樺急了，央求再試試。離直播只剩下半個(gè)月，學(xué)校每晚10點(diǎn)就斷網(wǎng)，她只得拉著團(tuán)隊(duì)跑到麥當(dāng)勞，一遍一遍聽(tīng)小虎隊(duì)的歌。

熬了幾晚，陳樺從邁克爾·杰克遜的一個(gè)MV上找到靈感。杰克遜獨(dú)自在前面邊跳邊唱，背后好多復(fù)制人組成矩陣一起跳舞。那年是虎年，陳樺做了一堆布老虎矩陣和小虎隊(duì)一起跳。沒(méi)想到，舞美總監(jiān)說(shuō)，已另找了團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了背景，且彩排成功，領(lǐng)導(dǎo)審查通過(guò)了。

不能讓心血白費(fèi)啊，陳樺就給導(dǎo)演組每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)打電話，請(qǐng)他們看一眼自己的視頻。過(guò)了好幾天，舞美總監(jiān)回復(fù)說(shuō)覺(jué)得還行，要不最后一次排練用這個(gè)試試。結(jié)果那年春晚，真就用了陳樺做的背景動(dòng)畫(huà)。

這事對(duì)陳樺影響特別大。她明白了，原來(lái)做事不一定有那么多條條框框。Facebook上有一句宣傳語(yǔ)“破除成規(guī)，行動(dòng)敏捷”，說(shuō)白了就是“野路子”。

別讓你的個(gè)性“框”別人

不太忙時(shí)，陳樺喜歡反思創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。當(dāng)年信心滿滿的“聲聲”，失敗是源于太個(gè)人的追求。“這個(gè)世界有真善美，也有貪嗔癡，不能只活在自己的理想國(guó)里。”不能用自己的個(gè)性追求，去框住別人的個(gè)性追求。

現(xiàn)代人都想彰顯獨(dú)特。比如明明是國(guó)慶放假，偏有人曬加班;大家都開(kāi)工了，又有人曬在馬爾代夫度假;大家追的視頻也不一樣，有日漫韓劇美劇英劇，日漫里還分熱血系、養(yǎng)成系、基腐系……每個(gè)人都渴望喊出：我就是和你們不一樣。

讓每個(gè)人凸顯他的真實(shí)，尋找到存在感，才打動(dòng)人。

很多人問(wèn)為何選“節(jié)操”做名字。陳樺說(shuō)，沒(méi)節(jié)操，不是說(shuō)不道德，而是用調(diào)侃、自黑、互黑、吐槽的方式來(lái)表達(dá)自我。意味著打破一切條條框框的幽默。

為了讓用戶更有存在感，“節(jié)操精選”新發(fā)明了一個(gè)東西，叫實(shí)時(shí)的圖文彈幕：用戶看圖文內(nèi)容時(shí)，評(píng)論、互動(dòng)的各種字幕，也像子彈一樣滿屏幕飄過(guò)去。

做之前，很多人說(shuō)這太影響閱讀。不料，第二天用戶互動(dòng)量就增了一倍。

陳樺有底了，現(xiàn)在的用戶，可能不要求產(chǎn)品有多漂亮、多有品位，他只需要成為主人，需要主體地位。當(dāng)他的評(píng)論，連帶著頭像，直接出現(xiàn)在閱讀內(nèi)容上時(shí)，會(huì)很爽很嗨。

因?yàn)椤肮?jié)操精選”用戶多為90后，越來(lái)越多的大叔大媽，會(huì)恐慌地咨詢陳樺：到底年輕人喜歡什么？

陳樺只能聳聳肩，90后很難用一兩句話去總結(jié)。他們每個(gè)都那么不同，甚至同一個(gè)人，上一刻與下一刻也不同。他們不斷迸發(fā)靈感，就像“節(jié)操精選”，讓你看見(jiàn)，世界上，每時(shí)每刻都有遠(yuǎn)超意料的事發(fā)生。

（圖片由本文作者提供

編輯 ?趙瑩 zhaoyingno.1@163.com）