伊利包攬中國乳制品市場占有率五項(xiàng)第一

回春

4月2日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)：2014年，伊利占據(jù)了全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場五個(gè)市場占有率第一位置。

專家分析稱，無論是從乳制品綜合市場還是從主要品類單項(xiàng)市場來看，伊利均與其他企業(yè)拉開了差距，在乳業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升、強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢下，伊利的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位得以強(qiáng)化。同時(shí)，在消費(fèi)升級以及競爭加劇的市場氛圍中，該市場占有率充分表明廣大消費(fèi)者對伊利產(chǎn)品的高度信賴，也是伊利順利進(jìn)軍“全球乳業(yè)5強(qiáng)”的最好注腳。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在乳品消費(fèi)市場格局中，伊利液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)了科學(xué)布局，發(fā)展態(tài)勢均衡。伊利在各品類細(xì)分市場均擁有眾多明星產(chǎn)品，牢牢占據(jù)市場“頭把交椅”，引導(dǎo)市場消費(fèi)走向。金典有機(jī)奶、舒化奶、QQ星兒童成長牛奶、暢輕、每益添活性乳酸菌飲料、巧樂茲、金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉等產(chǎn)品就是典型代表。其中，伊利QQ星兒童成長牛奶的銷售份額更是達(dá)到主要競品市場份額的1.8倍。不僅如此，伊利還不斷拓展產(chǎn)品的領(lǐng)域，去年推出了首款植物蛋白飲品——核桃乳，創(chuàng)造了伊利訂貨會有史以來最大的訂單量。按目前公開披露數(shù)據(jù)，2014年前三季度，伊利的營業(yè)總收入達(dá)到420.70億元，利潤總額達(dá)到41.48億元，全年?duì)I收有望持續(xù)領(lǐng)跑中國乳品消費(fèi)市場。

對此，業(yè)內(nèi)專家表示，伊利連續(xù)多年占據(jù)消費(fèi)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵在于對乳品消費(fèi)趨勢的洞察。

當(dāng)前，消費(fèi)者對食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)具有更為強(qiáng)烈的訴求。為了真正構(gòu)建起食品安全的有效保障體系，保證產(chǎn)品高品質(zhì)，伊利持續(xù)升級了全球質(zhì)量管理體系。在全員、全過程、全方位的“三全”質(zhì)量管理體系，以及集團(tuán)——事業(yè)部——工廠三級食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測防控體系的基礎(chǔ)之上，伊利于2014年和世界三家質(zhì)量認(rèn)證巨頭瑞士通用公證行、英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司和英國天祥集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，升級了其全球質(zhì)量管理體系。經(jīng)過這些體系化的建設(shè)，去年11月，伊利液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲事業(yè)部全部通過FSSC22000食品安全體系認(rèn)證，成為中國第一家全線產(chǎn)品通過此全球性食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的乳品企業(yè)。

乳業(yè)專家表示：“中國乳品消費(fèi)市場擁有很多新特點(diǎn)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更加注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)等。伊利正是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)滿足了消費(fèi)者的上述需求，因此能夠做到持續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)乳業(yè)。”

據(jù)了解，年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)的主辦方中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合是由商務(wù)部和國家統(tǒng)計(jì)局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計(jì)部門，同時(shí)所有數(shù)據(jù)是從全國29個(gè)省、市的5000家商場（門店）中隨機(jī)抽取1000家進(jìn)行抽樣調(diào)查，具有廣泛的代表性和權(quán)威性。