淺議“湖南衛視式”娛樂節目

張瑩瑩 （重慶師范大學涉外商貿學院 401520）

淺議“湖南衛視式”娛樂節目

張瑩瑩 （重慶師范大學涉外商貿學院 401520）

一、電視娛樂節目的崛起——以湖南衛視為典型

湖南衛視是中國最早上星的幾個省級衛視之一。湖南廣電為了促進內部競爭而新組建了湖南衛視。成立初期，就推出了首個綜藝娛樂節目《幸運3721》，在當時創造了收視高峰。

（一）獨到的創意，行人于未行

不得不說，“創新”是湖南衛視至高無上的發展理念。1997年，湖南衛視率先推出《快樂大本營》，這是當時其它墨守成規的地方衛視所不敢踏出的一步先河，而《快樂大本營》也因為其純粹的搞笑形式、愉快和悅的氣氛、觀眾參與互動的形式，立馬成為同時期最受歡迎的娛樂節目，并且一直延續至今保留著驕傲的收視神話。

（二）走進民心，全民娛樂

當娛樂節目的紅火讓人眼紅的時候，湖南衛視對《晚間》《真情》進行改版、《變形記》的出現讓電視欄目做到了真正的走進民心，全民娛樂。

（三）精英主持，獨到風格

湖南衛視的節目主持人個性鮮明，馬可和何炅主持的《快樂2008》，何炅和汪涵主持的《快樂男聲》，以及快樂家族。可以說他們互相搭檔主持節目也都充分的突出了節目的特色，又很好的發揮了各自的優勢。

二、從傳播學的角度來看，當今電視娛樂節目存在的諸多爭議性的問題（以湖南衛視為例）

（一）陷入尷尬境地的原因

1.文化深度的缺失

“娛樂至上”的理論的確需要觀眾作為依托，需要有著“接地氣”的文化，但并不代表要一味的奉承“俗”的理念。湖南衛視恰恰就認為這種所謂的“迎合大眾”就是“俗”的文化，就是低齡化，從而逐漸的減少了收視群體。

與之相反，國外的娛樂節目即使一直以“商業化”著稱，但他們也更注意商業與文化并存。節目風格的設定雖然無厘頭，但是整體卻時時環扣著主題，烘托著基調或雅致、或懷舊、或暢想、或別致，回首過去展望未來立足現在。這種整體性元素成為了湖南衛視始終沒有形成的能力。所以漸漸的身處尷尬境地，而湖南衛視的這種尷尬，也是別的娛樂衛視所共有的。

2.主持人語言的高姿態干涉了觀眾的主動性

比如有的主持人在節目中肆意取笑評說嘉賓的長相或觀眾說話的聲調，有的主持人則會不經意中會說一些臟話或錯別字，造成新的屏幕污染；有的節目制作人員在游戲節目中利用偷拍的手段侵犯個人隱私。試探挑戰道德的行為屢出不鮮，而娛樂新聞公開的流言蜚語更是司空見慣，有偏激的論者就認為中國的媒體是流言蜚語學校。主持人是一檔娛樂節目的靈魂，高傲的姿態往往會給人于冰冷不可接近的感覺，主持人否認參賽者或肆意的用話語重傷嘉賓，粗俗的話題，譏諷的談話內容，甚至以人身攻擊的笑點作為賣點進行宣傳，從大眾傳播的角度看，起了不好的示范作用。觀眾的情緒被帶入其中，不少的青少年學習那些話語尖銳的主持人，給新的一代的成長也造成了負面的消極的影響。

3.商業利潤影響下忽略了觀眾的真實主動娛樂性

中國的媒體受到資本越來越大的影響，逐漸離老百姓越來越遠。電視節目的投資主體已經越來越大的影響著媒體的廣告發布和節目內容，改變著傳統媒體真實、可靠和崇高的屏幕形象，使得電視節目和內容越來越成為適應新興的資本家口味的消遣品。新聞領域內，藍田集團由于資不抵債和對股民進行誤導的問題受到經濟專家的強烈批評，它的廣告卻在某些媒體大行其道。清華大學李希光教授在接受記者采訪時批評中國的媒體“與觀眾越來越不相干”。他說，在市場和社會大轉型期間，中國的媒體在編輯立場上出現多變和不穩定的現象，各媒體不同的政治利益和經濟利益沖突也開始從有偏見和不平衡的報道內容中凸顯出來。中共中央政治局常委李長春去年曾經號召推進宣傳工作的改革，要求各宣傳部門積極“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”（“三貼近”），“使‘三貼近’在宣傳思想戰線蔚然成風”。這應該是解決目前電視行業脫離老百姓問題的最好的指導方針。

（二）節目類型大同小異，品味低俗

1.電視娛樂節目的爭相模仿，引起電視行業的重復化

湖南衛視之所以能如此有競爭力就在于它的“一步先，招招鮮”。2004年自湖南衛視推出《超級女聲》后，其它品牌衛視紛紛效仿。觀眾群體遭到了嚴重的瓜分，節目也越來越大同小異，相差毫厘。而創新的節目卻越來越少，往往是各種被模仿的節目作為“冷鍋飯”被不停第翻炒，受眾也就會出現審美疲勞，同一類型節目觀看多次也味如嚼蠟。這種狀況發生的根源在于利益的驅使。當市場先行者開辟出一條盈利的道路的時候，市場跟隨者便規避風險，進入一個穩妥且有利可尋的市場。

2.電視娛樂節目顯現“愚樂”勢頭

在都市霓虹燈下的人們越來越需要娛樂精神的寄托作為情感的釋放，這種不用去動腦筋就能捧腹大笑甩開煩惱的電視節目，也才使得娛樂節目越來越受到世人的青睞。曾經一段時間單純靠整蠱明星博人眼球的節目風靡一時，可現在也銷聲匿跡了。雖然娛樂節目的至高理念就是服務于大眾，娛樂大眾，但這不等同于我們的娛樂節目就已經低俗化了。娛樂很容易和低俗掛鉤，但并不代表就一定會“俗不可耐”，或者是以庸俗世俗的目光出現在眾人的面前。娛樂節目的責任不在“愚”，而在“娛”，其實娛樂節目也同樣可以做到雅致。既讓大眾在觀看之余捧腹大笑，又能在細細品味后深思那一份耐人尋味。這才是娛樂節目所真正要做到的“寓教于樂”“娛樂至上”。

三、電視娛樂節目前景的思索（以湖南衛視為例）

一家媒體若無幾個品牌欄目支撐，難以形成媒體的影響力。根據美國市場營銷學會的定義：品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、設計，或是將上述綜合，用于識別一個銷售商群體的商品與服務，并且使之與競爭對手的商品或服務區分開來”。以湖南衛視作為典型，要以地方特色結合品牌宣傳，可以通過一各種廣而告之的宣傳手段，樹立自己的品牌標桿，搶做電視媒體的巨頭。必須有牢固的精品意識，并且要具有與時俱進的開放性。只有全面細到的分析加研究，才能讓娛樂品牌長久的扎根經營下去。