電子商務在農(nóng)產(chǎn)品特色營銷中的應用思考

王一方

農(nóng)村電子商務的發(fā)展，是當下政府較為關(guān)注的一個主題，也是電子商務跟信息化研究的領域。電子商務成功的關(guān)鍵是選擇一個適合的發(fā)展模式，只有選擇一個適合農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展模式，同時制定一套農(nóng)產(chǎn)品的特色營銷對策，才能促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，否則只會適得其反。由于當前農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展上仍存在諸多問題，這就需要研究人員深入研究促進電子商務發(fā)展的有效策略，幫助農(nóng)村建設信息化的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與進步，進而走可持續(xù)發(fā)展之路。

1.中國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

在近幾年電子商務的發(fā)展中可以看出，我國電子商務一直呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢，通常都是以國民經(jīng)濟百分之七到百分之九的速度增長。尤其是網(wǎng)絡上的零售市場發(fā)展較快，在2012的時候增長到13110個億，根據(jù)美元與人民幣的匯率計算，也就是2068個億美元，而那時美國的網(wǎng)上零售是2255個億美元，所以我國的電子商務零售當時與美國的發(fā)展較為接近。在2013的時候，我國在網(wǎng)絡上的零售交易規(guī)模達到1.85個億元，電子商務發(fā)展順利擠進世界第一，且2013的雙十一，阿里巴巴產(chǎn)生的交易額是350個億元，可以看出我國在電子商務的網(wǎng)絡零售方面有很大的潛力。

此外，從政府出臺相關(guān)電子商務市場的發(fā)展趨勢報道里分析可以看出，在2013我國整個電子商務在市場交易方面的規(guī)模是10.2萬個億，相比2012的8.5萬個億增長率達到百分之29.9。就電子商務細分行……