淺析新媒體給中國動漫藝術(shù)帶來的改變

張 瑩 （南京藝術(shù)學院傳媒學院 210000）

淺析新媒體給中國動漫藝術(shù)帶來的改變

張 瑩 （南京藝術(shù)學院傳媒學院 210000）

科技的發(fā)展給人類帶來了越來越多的契機，讓我們進入了一個媒介時代。新媒體藝術(shù)作為當今世界藝術(shù)的新主流之一，在探尋技術(shù)如何更好的為人類服務(wù)的同時，正以其巨大的滲透力融入我們的生活。而動畫作為藝術(shù)創(chuàng)作中的一個較綜合的類型，它的發(fā)展和價值受到了新媒體藝術(shù)強大的沖擊。本文就新媒體時代的到來給中國動漫藝術(shù)帶來的一系列變化，選取傳播形式、文化屬性、藝術(shù)審美三方面的變化，做淺層次的分析。

新媒體動漫藝術(shù)傳播形式文化屬性審美

目前，以手機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出繁榮的市場經(jīng)濟狀況，傳統(tǒng)的以手繪為主的動漫開始與新媒體時代下的各式新型軟件相融合。新媒體時代下的動漫作品區(qū)別于傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電影電視等傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展前景更為廣闊，從而誕生出新的動漫藝術(shù)形態(tài)——新媒體動漫藝術(shù)，其逐漸形成了以網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)和手機為主的動漫游戲等為代表的新媒體動漫藝術(shù)表現(xiàn)形式。新媒體時代的到來，給動漫藝術(shù)引入了新的軟件形式及技術(shù)，給中國動漫的發(fā)展帶來了新的平臺，從動畫主體本身來看，新媒體技術(shù)使動畫的內(nèi)容更加生動，動作更加準確，高質(zhì)的畫面效果帶給受眾巨大的視覺沖擊力。從動漫的傳播形式、文化屬性、藝術(shù)審美等方面看，新媒體也給中國的動漫藝術(shù)帶來了巨大的改變。

一、新媒體動漫藝術(shù)

新媒體動漫是指以手機、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體為平臺的向觀眾展示的動漫藝術(shù)形態(tài)。

二、新媒體動漫藝術(shù)產(chǎn)生的條件

信息社會的到來，網(wǎng)絡(luò)、通信、媒介的成熟與普及，是新媒體動漫藝術(shù)產(chǎn)生的必要條件之一；從傳統(tǒng)手繪的二維動畫到以FLASH、MAYA等新型動漫制作軟件為主的動漫藝術(shù)表現(xiàn)形式，從手機短信的靜態(tài)文字到移動彩信，將文字、照片、圖片、聲音、視頻等制作成動漫即時的動態(tài)呈現(xiàn)形式，這些新型動漫制作軟件的開發(fā)是新媒體動漫藝術(shù)產(chǎn)生的條件之二。

三、新媒體給中國動漫藝術(shù)帶來的改變

新媒體藝術(shù)給動漫藝術(shù)帶來了巨大的沖擊，新媒體時代的到來，給中國動漫藝術(shù)帶來了多方面的改變。

（一）傳播形式的變化

中國傳統(tǒng)動漫的傳播渠道主要是電視、刊物、報紙，而新媒體則為中國動漫產(chǎn)業(yè)開啟了另一扇希望的大門，除傳統(tǒng)的傳播形式之外，網(wǎng)絡(luò)、手機、移動終端等，這都是新媒體時代中國動漫傳播形式的變化，其中最主要的傳播形式的變化是手機傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播。

1.手機傳播的動漫

手機傳播的動漫是以手機為載體而進行的動漫作品的播放、運營，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫和游戲最大的特點就是實時便攜性可操作，人們可以隨時隨地觀看動漫和玩游戲。隨著手機技術(shù)的不斷革新以及人們對手機性能要求的提高，手機將不再僅僅作為通信工具，更要能隨時隨地滿足人們的即時信息和娛樂需求，所以手機動漫成為動漫傳播的主要形式之一。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的動漫

網(wǎng)絡(luò)傳播的動漫以動漫網(wǎng)站為載體，通過電腦軟件制作和網(wǎng)絡(luò)傳播并從中獲得收益。我國新媒體與動漫的融合，突破了動漫作品播出難、發(fā)表難、面世難的囧態(tài)，彌補了電視媒體只在某一時間段播出動漫作品的劣勢，網(wǎng)絡(luò)的傳播讓更多的觀眾可以自主選擇時間觀看、點播自己喜愛的動畫節(jié)目。

（二）文化屬性的變化

1.新媒體動漫讓國家對文化軟實力更加重視

早期我國的動畫作品有限，在網(wǎng)絡(luò)慢慢融進我們的生活，新媒體時代到來的同時，我國沒有大量的優(yōu)秀動漫作品，導(dǎo)致日本、美國的動漫作品深受80后、90后的追捧。調(diào)查顯示，現(xiàn)全球播放的動漫中有60％來自日本，而由此衍生的周邊產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也帶來了巨大的經(jīng)濟利益。日本動漫中所蘊含的本土文化及主流價值觀正無形地影響著熱衷他們的人。而我國的動漫事業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中，政府意識到這一問題的嚴重性，現(xiàn)對我國的動漫事業(yè)大力扶持，加速發(fā)展。

2.制作者觀念的改變

我國傳統(tǒng)的動漫制作者片面的把動漫作品的對象定位于幼兒和青少年，隨著新媒體時代的到來，制作者拋開了這一理論開始將動漫看做是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在創(chuàng)作出讓人驚嘆的動漫的同時并開發(fā)了周邊產(chǎn)品。如動漫作品《喜洋洋與灰太郎》就形成了大人帶小孩去看的影院動畫片。與此同時，新媒體時代下，我國的動漫制作者開始制作FLASH、三維的系列動畫片、影院動畫片，手機APP小游戲等等，各個年齡層的動漫作品更是層出不窮，制作者形成了區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念。

3.觀眾觀念的改變

在網(wǎng)絡(luò)沒有被人們廣泛熟知和應(yīng)用以前，很多人往往認為中國動漫是“給小朋友看的”。而隨著網(wǎng)絡(luò)、電子、通信、手機等現(xiàn)代化產(chǎn)品充斥我們生活的時候，在新媒體藝術(shù)的探尋下，內(nèi)容創(chuàng)新的動畫藝術(shù)作品被大量地創(chuàng)作出來，豐富著人們的生活，觀眾的觀念發(fā)生了變化，新媒體技術(shù)的優(yōu)化普及和運用，手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)的成熟與便捷，使受眾群體的范圍越來越大，動畫的類型越來越多，足以讓觀眾擇其所好。

（三）藝術(shù)審美的變化

新媒體動漫作品不再局限于只有傳統(tǒng)的動畫制作人的審美，而是轉(zhuǎn)變成了大眾的綜合審美。

1.審美接受的多元娛樂化

審美接受的多元娛樂化表現(xiàn)在新媒體動漫的內(nèi)容創(chuàng)作與主流價值觀念上，新媒體動漫題材涵蓋廣，風格多樣，深受人們喜愛。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和手機短信的通行，我國動畫創(chuàng)作的觀念、趣味、風格都呈現(xiàn)出多元共融的局面。同時人們接受動漫大多出于娛樂的目的，動漫可以實現(xiàn)人們平時不可能實現(xiàn)的愿望，可以表演人們平時不可能看到的表演，滿足人們的期待和想象，無形中減輕人們的社會壓力和情感宣泄。

2.審美取向的世俗化

動漫作品給人類帶來審美趣味和審美愉悅的同時，也逐漸越來越世俗化的被人們接受。如當下流行的動漫手機短信和QQ、微信等聊天工具里的動畫表情，都是將正式嚴肅或者神圣的話語解析為貼近生活的圖文一起的表情和動畫，都是FLASH的逐幀動畫，最具代表的動畫世俗表情是深入人心的綠豆蛙，圓圓胖胖的可愛綠色青蛙。

3.審美感性的互動化

新媒體動漫區(qū)別于傳統(tǒng)動漫的最明顯的特征就是依托網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)作者可以與觀眾近距離接觸，創(chuàng)作者可以創(chuàng)作出更貼近目標觀眾群內(nèi)心需求的作品，同時觀眾也可以借助網(wǎng)絡(luò)的適時互動深入體會動漫創(chuàng)作的整個流程。

四、總結(jié)

新媒體藝術(shù)給中國動漫帶來的改變除了這三點以外，還相應(yīng)的改變了我國動畫創(chuàng)作的藝術(shù)內(nèi)涵、傳播特征、知識觀念等，而且新媒體藝術(shù)將我國動畫產(chǎn)業(yè)推向了一個前所未有的高度，使得行業(yè)發(fā)展的可能性更多更穩(wěn)定也更快捷。新媒體藝術(shù)已經(jīng)占據(jù)各種藝術(shù)形式的重要地位，使各式的動漫作品在此環(huán)境下被大量地創(chuàng)作出來，豐富著人們的生活， 開拓了我國動畫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的良好模式。

[1]吳昕昕.《新媒體動漫的傳播特性分析》.長沙理工大學報，2011（06）.

[2]沈浩竇芳.《淺析傳統(tǒng)動畫與新媒體藝術(shù)的融合》.電影評介，2012（21）.

[3]唐雍容.《淺談新媒體藝術(shù)對動畫藝術(shù)的影響》.大眾文藝，2014（07）.