淺析微電影的藝術性與傳播性

李 娜 （河南藝術職業學院 影視藝術系 450003）

淺析微電影的藝術性與傳播性

李 娜 （河南藝術職業學院 影視藝術系 450003）

隨著數字網絡及無線通信技術的飛速發展，如今的生活方式出現了與之相適應的影視消費模式——微電影，是一種新的電影類型。本文鑒于此種現象，針對各大網站上所推出的微電影為主要研究對象，對微電影的藝術性、傳播性以及發展狀況等進行了分析和研究。

微電影；藝術性；傳播性

隨著社會發展的多元化，生活節奏的不斷加快，大眾文化取代了精英文化，“碎片化”時代的受眾需求促成了微電影的發展。人們都處在一個快速發展的時代，要想騰出大塊的時間和精力來欣賞大片，已經成為了奢求。在新媒體時代，人們往往更易在瑣碎的時間里迅速地捕捉到所需要的信息，或者欣賞藝術放松自己，這種趨勢已經成為了人們普遍的學習和娛樂方式。微電影形式簡單，短小精悍，在很短的時間內就可以將故事完整地呈現出來，這種微模式符合大眾的消費口味，顛覆了傳統電影，正在慢慢地步入正軌。

一、微電影的藝術性

微電影是由網絡媒介傳播發展起來的新興電影形式，拍攝、制作、參與都與傳統的影院電影不同，具有獨特的藝術特征。

（一）題材多樣化

微電影創作是面向大眾的個性化的展示，不同于傳統電影會有票房壓力，微電影不存在各方面壓力，所以在題材選擇方面沒有太多的嚴格要求，呈現出多樣化的特征。微電影的題材選擇一般以“愛情題材，懷舊題材，熱點話題”為主，貼近生活。“愛情”是人類永恒的主題，微電影中常常以“愛情”作為主題，旨在感動年輕觀眾，往往通過正面和反面題材充實內容，反應生活，向人們傳達一種“樂觀、積極”的現代愛情觀。“懷舊”是人類的一種原初情感，是人類最根本最原始的天性。從人出生之日起，就向往美好、舒適、幸福與自由，然而生活的挫折與不如意總在不斷地阻礙這種與生俱來的愿望，為了尋求解脫，人往往采用懷舊的方式，反復地咀嚼品味往昔的美好記憶，來聊以自慰，“懷舊”是人們的一種感情寄托。“熱門話題”是隨著時代的不斷改變，出現的新鮮事情，熱門事情。這些事情往往引起人們的注意和思考。“熱門話題”的故事從多角度揭示了全新社會環境下的復雜人性，并望通過這些短片喚起群眾的理性思考。

（二）敘事形式的獨特性

要想在極短的時間內吸引觀眾的眼球，就必須講究敘事形式，傳統電影一般90分鐘左右，往往采用多種敘事方法來講述一個故事或者事件，刻畫場景，突出主題，這樣的應用會讓故事更加精彩，吸引更多觀眾。而微電影由于時間的限制，必須在敘事手法上的達到一定的技術，故事情節要高度濃縮，敘事言簡意賅，并需要在極短時間內，采用恰當的方法和手段制造看點來吸引觀眾的注意，調動觀眾的情緒，讓他們融入到電影中。

（三）思維廣闊，形式多樣

微電影的最初發展是網絡視頻短片，網民們通過拍攝身邊的有趣故事，在這種包容性較強的網絡平臺上，相互共享、相互探討，這種形式吸引了大量的人群參與。這樣的拍攝沒有禁忌和苛刻的條件，無論什么樣題材的微電影的事件都來源于真實生活，尤其是實時性的社會事件。進而激發更深層次的思考和評判。這充分體現了微電影的生命活力和潛在發展空間，這也是它不同于其他實體傳播媒介的主要原因，同時這也體現了微電影與傳統電影在藝術表現上的區別所在。傳統的電影與微電影不同的一點還有，傳統的電影在更大層面上是靜態的展示，觀眾只是作為看客在被動地接受，而微電影則跨越這個界限，觀眾能夠主動地參與到電影中來，不再只是被動地引入情景中，這樣的局面是前所未有的，其存在潛在的發展空間。

二、微電影的傳播性

（一）“三微”化

微電影的三個顯著的特征是“三微”化，即指微時間、微容量、微制作。微電影往往只有半小時，很多只有十幾分鐘甚至是幾分鐘。這就要求微電影內容要高度凝結，不可能像傳統電影一樣承載厚重的文化、歷史主題，這樣的話，微電影就擺脫了很多條條框框的限制，在題材上能夠開創屬于自己的風格。因為微電影的專業化要求并不高，所以只要你隨手拿個DV，加上你的構思，就可以創作出一部微電影。拍微電影不需要多高的專業技術，只要有興趣，有主題就可以創造出自己的微電影。

（二）傳播渠道利用新媒體

傳統電影的上映是需要經過中國廣播電影電視總局和中影集團兩道關卡的審核，合格后才可在院線播出，而微電影的傳播渠道不需要那么復雜，只是如手機、電腦等的新媒體就可以。人們可以打破時間和空間的限制，隨時隨地觀看視頻，深受人們喜愛，這使微電影的接收、觀看、傳播具有極其巨大的市場。

三、微電影的發展

（一）市場廣闊

據了解，微電影的市場競爭很激烈，發展前景很廣闊。縱觀國內微電影的發展狀況，基本有兩類，一類是以做網站起家的視頻網站，他們擁有雄厚的網絡技術實力，譬如搜狐、優酷和騰訊等為大量原創微電影提供平臺，它們旗下的視頻網站為諸多拍攝微電影提供平臺。隨著微電影的發展，這些企業意識到其潛在經濟價值。另一類則是產業資本公司，他們具有雄厚的資金，隨著網絡的不斷發展，他們也將資金投入其中。他來拍的微電影，在內容上要求原創，鼓動普通民眾參與進來，實現互動。這是對傳統電影制作的徹底的顛覆和挑戰。

（二）打造微電影品牌

在如今的消費市場上觀眾的消費理念已轉向消費品牌。打造微電影的品牌在消費者心中的地位越來越高。作為流行的消費產品，微電影必須根據市場情況創立自己的品牌，這樣才能夠在消費者心中留下深刻的印象，為自己帶來長遠的利益。微電影的品牌塑造可以邀請大導演執導，邀請明星參與，利用明星效應，增加微電影的收視率和知名度。總之，微電影想要在市場上站住腳，就必須另辟蹊徑創造新品牌。

（三）豐富類型，提升質量

目前微電影的類型基本都是喜劇片、劇情片、愛情片、懸疑片。然而，為了獲得長足的發展，要突破現有類型這些條框，嘗試多種類型，比如動畫片、紀錄片、公益片等。另外，微電影也可以借鑒傳統電影采用的3D技術，嘗試創作3D微電影。微電影在內容上的設計更應該多些正能量的傳播，多多采取積極方面展現在觀眾面前，還可以根據觀眾的美好意愿設計不同的故事情節發展傳播正能量，從而提高微電影的質量。

四、結語

隨著科技的不斷發展與傳播媒介的轉變，微電影應運而生，它的出現是精神文明發展到一定階段的必然產物。盡管現在微電影發展并不是很順利，仍會引來不少的質疑，但其發展趨勢不容小視。本文研究了微電影的藝術特征，傳播特性，并對微電影多年時間內的發展狀況進行梳理，總結了微電影的發展現狀對微電影的前景進行前瞻性探討。微電影擁有很強的生命力和廣闊的發展前景，將會迎來屬于自己的春天。

[1]薛國梅.微電影美學特征及其價值研究[D].山東師范大學，2013.

[2]趙凌暉.微電影的生產與傳播機制研究[D].西南大學，2013.

[3]李哿.中國當代微電影研究[D].河北大學，2013.

李娜（1976-）女，河南葉縣人，碩士，講師，研究方向：影視藝術與影視音樂。