聽說中國設(shè)計(jì)師的 “春天”來了？

王一聰

獨(dú)立品牌 蘭LAND 聯(lián)合創(chuàng)始人 、服裝設(shè)計(jì)師

好像在2010年左右，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師在國內(nèi)突然掀起了熱潮，大家都說中國設(shè)計(jì)師迎來了“春天”，這是真的嗎？“春天”到底是什么呢？現(xiàn)在中國設(shè)計(jì)師品牌越來越多了，真是“春天”來了。然而，對于這種觀點(diǎn)，我并不認(rèn)同。

中國時尚行業(yè)如果追溯歷史的話，最昌盛時期應(yīng)該是唐代，于是我翻閱了歷史，發(fā)現(xiàn)唐代開始，工藝裝飾普遍使用花卉圖案，特別是波狀的連續(xù)紋樣與花草相結(jié)合后，就是這個時期非常時髦的纏枝圖案。唐代服飾其實(shí)也是以各種各樣的印花為主，但是當(dāng)時設(shè)計(jì)師們更愿意用真實(shí)的花、草、魚、蟲進(jìn)行寫生，而傳統(tǒng)的龍、鳳圖案也沒有被排斥，這也是由皇權(quán)神授的影響而決定的。而接下來我們印象深刻的時尚icon應(yīng)該就是“旗袍”了。旗袍形成于上個世紀(jì)20年代，有學(xué)者認(rèn)為其源頭可以追溯到先秦兩漢時代的深衣，是上世紀(jì)20年代之后民國時期最普遍的女子服裝，由當(dāng)時的中華民國政府于1929年確定為國家禮服之一。

一直到現(xiàn)在，中國時尚經(jīng)過了一輪又一輪來自自身抑或外來的沖擊與改變，似乎又迎來了全面回潮的氣息，曾經(jīng)的時髦又再度撲面而來，而時尚，我認(rèn)為不僅僅是服裝的樣式。時尚到底是什么？中國時尚又會有怎樣的發(fā)展？現(xiàn)在真的是中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的春天嗎？我想每個人都有自己的答案。

在國內(nèi)消費(fèi)中國設(shè)計(jì)師品牌的人還是相對少數(shù)。在國外，似乎人們更加注重的是衣服本身；而國內(nèi)則反之，大品牌被大多數(shù)人追捧，設(shè)計(jì)師品牌是什么？國產(chǎn)品牌憑什么這么貴？再加些錢我可以買國際大品牌的打折款，這樣穿出去才有面子。事實(shí)證明，“春天”還是需要大量的錢的，國內(nèi)有點(diǎn)知名度的設(shè)計(jì)師都開始和明星合作、給時尚大刊拍攝、做工作室、開公司、辦秀、與設(shè)計(jì)師集成店合作炒作自己……這樣通過各種各樣的方式讓自己的知名度提高，而這些都需要錢。那些有了“春天”的設(shè)計(jì)師們到底花了多少錢呢？他們付出了怎么樣的辛苦努力才有了今天？我想只有他們自己才知道。

而像我這樣普通的設(shè)計(jì)師來說，我只能首先把設(shè)計(jì)當(dāng)作自己的一個愛好，因?yàn)閹缀跛械募傻旰献鞫际遣扇「哳~抽成寄售模式，而設(shè)計(jì)、制版、面料、輔料、生產(chǎn)、發(fā)票當(dāng)然都是由我們自己完成，把生產(chǎn)好的成衣批量放在各個寄售店鋪要承擔(dān)大量的風(fēng)險(xiǎn)，如果賣得不好還會全部退還，乍一聽是合理的，因?yàn)槟銓κ袌霭盐詹粶?zhǔn)確，所以這是你應(yīng)當(dāng)去承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，可是銷售的模式和工作人員的溝通是不是也存在很大問題呢？大多數(shù)集成店沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，隨便入駐設(shè)計(jì)師，反正賣得不好就都退掉，自己也不承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)。而大多數(shù)集成店管理流程都不夠?qū)I(yè)，辦事效率比某些事業(yè)單位還慢——當(dāng)然我說的是大多數(shù)，并不是所有集成店都如此。所以你看看，設(shè)計(jì)師品牌為啥要賣那么貴呢？還有人說，那你還是沒有形成量，所以你不賺錢。但是設(shè)計(jì)師品牌是非常奇妙的，如果為了賺錢而市場化，那很有可能變成了大眾款而失去了設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)特的風(fēng)格。所以獨(dú)特，是不是值得貴一點(diǎn)呢？

中國設(shè)計(jì)師的“春天”來了么？我想大多數(shù)人已經(jīng)死在了寒冬，而我這樣有緩兵之計(jì)帶了兩片暖寶寶過冬的人又會堅(jiān)持多久呢？我沒有什么偉大的理想，漢服還有旗袍這些老祖宗經(jīng)典的東西也無法逾越，唯有做到的是那些心心念念的美好的事物能夠帶給一些人溫暖。