中華美酒民族魂

廖泳清

暖春三月，中國酒城，醉美瀘州。白酒的海洋，名酒的擂臺。在好酒如云、品牌過招的歷屆中國國際酒業博覽會上，四川天之驕子實業有限公司倍受業界人士矚目，該公司品牌產品中華美酒、中華橋酒、三高靈養生酒獲得了與會領導和專家的高度評價。公司的掌舵人羅柏林、羅江超兄弟忙碌著簽下一摞摞訂單，他們成為酒博會的幸運使者，贏得了業界同行的尊敬與信任。

四川省人民政府省長魏宏饒有興致地品嘗了中華美酒和中華橋酒，稱贊：“中華美酒具有很強的品牌影響力，一定要打造成優秀的中華白酒品牌！”副省長甘霖在酒博會展場握著羅柏林的手說：“中華橋酒是與茅臺集團合作生產的醬香酒，中華美酒是自產自銷的濃香酒，“一樹雙花”的經營策略好，打造品牌的定位好！”

瀘州市委書記蔣輔義興致勃勃地稱贊：中華美酒包裝體現了中國龍文化，弘揚了中華民族文化，宣傳了瀘州酒谷文化，指出“品牌是營銷力，文化是原動力，質量是生命力”，中華美酒要把白酒生產與文化旅游結合起來，強化中華美酒品牌酒開發！

市委副書記、市長劉強在考察天之驕子公司時，稱贊“中華美酒”品牌響亮大氣，宣傳了企業文化和地方歷史文化。站在國圣亭，聽公司介紹規劃，看江水浩蕩東流，劉強市長詩興勃發，當場賦詩一首相贈：“坐華亭，觀長江之煙景；品美酒，論古今之風情；謀發展，創未來之偉績；香天下，鑄世界之名牌！”

詩酒世家留底蘊 百般磨礪成大器

中華美酒贏得眾多領導和專家的獨特青睞，靠的是中華美酒系列酒的品牌響亮，靠的是天之驕子公司過硬的產品質量和深厚的文化底蘊。

從羅柏林創建中華美酒業有限公司，到羅江超發揚光大企業，拓展經營天之驕子實業有限公司，雖然只有十多年的短暫歷程，但瀘州羅氏釀酒卻經歷了200多年家族傳承，具有悠久深厚的歷史底蘊。

兩百多年前，瀘州已是文化鼎盛的酒城、詩城。有一位大名鼎鼎的翰林大學士羅佑松，精通文學、醫學，官居太子太傅，任過嘉慶皇帝的老師。羅佑松告老還鄉，回到四川瀘縣百和鎮家鄉，創辦了“羅府燒坊”酒廠，廣延瀘州民間釀酒匠師，精心鉆研釀酒技藝，釀出了當時冠絕酒城的“羅家燒酒”，獲清帝御封為“中華之酒圣”。羅佑松還寫下了釀酒專著和品酒詩篇，是詩酒傳家的泰斗人物。

歲月荏苒，滄桑變遷。羅佑松創建的羅府燒坊酒有過長達百年的輝煌，最終在抗日烽火中完成了使命，被羅柏林的祖父羅熾昌變賣作為抗日捐金。羅府燒坊老基地，在沉寂歲月中成為糧站用房，得以保留了大量遺跡。改革開放后，羅柏林、羅江超兄弟攜手發力，從一個瀕臨破產的小酒廠起步，收購恢復了羅府燒坊的釀造基地，經過十多年辛勤努力，取得了驕人的經營業績。公司建設了規模宏大的“中華美酒生態工業園”和貴州茅臺鎮醬香大曲酒基地，形成年產濃香型、醬香型基酒、調味酒1萬噸，灌裝6萬噸酒的包裝能力。與茅臺集團有限公司等結成戰略合作伙伴，融匯了茅臺系列酒的“醬香”生產工藝和老窖系列酒的“濃香”生產工藝，形成了中華美酒、中華橋酒、三高靈養生酒等系列品牌白酒，榮獲“中國白酒行業最具影響力品牌”等上百項殊譽。多年來，其產品暢銷京、津、滬，出口多個國家和地區。公司也迎來了業界泰斗、文化巨匠接踵而至。

從2009年以來，我國白酒業權威專家秦含章、中國品酒大師沈怡方先后考察羅氏兄弟的天之驕子酒業公司。104歲的酒界泰斗、著名的白酒專家秦含章先生十分喜愛中華美酒的口感和香味，曾兩度賦詩稱贊中華美酒。在酒博會現場，秦先生饒有興致地口占一絕：“瀘州釀瓊漿，千古醉仙鄉。天府東方廠，中華美酒香！”回到北京后，意猶未盡的秦先生向老朋友羅柏林寄來了他的感言詩：“中華美酒好名揚，醉遍市場覓仙鄉。近水樓臺先得月，京城貴客滿杯嘗?！?/p>

2015年2月14日，全國人大原副委員長、中央政治局原委員、老一輩無產階級革命家王漢斌先生，在品嘗中華美酒和九仁堂三高靈養生酒后，欣然為天之驕子公司題詞：“中華美酒，源遠流長?！?/p>

2015年3月18日，90多歲高齡的紅軍老戰士、開國中將、中國軍事學院教育長賈若瑜在多次飲用天之驕子公司生產的九仁堂三高靈養生酒后，也興致昂揚地揮毫潑墨題詞：“三高靈藥除頑疾，賽力仙丹保健康?！?/p>

尤其難能可貴的是，天之驕子公司的中華美酒架起了海峽兩岸友誼交流的橋梁。2015年1月，時任國民黨主席、臺灣地區領導人馬英九品嘗了中華美酒，為天之驕子公司題下了“中華美酒，國之酒圣——馬英九敬賀”，表達了自己為大陸酒業發展而歌、為祖國統一而努力的美好心愿。著名書法家、原蔣經國秘書黃山石也贈藏頭詩一首：“中國一流名位高，華筵座上領風騷。美哉學士爭相頌，酒入詩腸氣自豪?！北磉_了對該公司保健酒的充分肯定。

歷盡艱辛志更堅

風雨征途倍兼程

一個公司，必然烙下公司負責人的鮮明烙印。羅氏兄弟的天之驕子公司，從來不是一帆風順，相反，充滿了羅氏歷代創業者的傳奇氣質。

民國時期，羅柏林的祖父羅熾昌經營著羅府釀酒燒坊、羅府藥坊。國難當頭，羅熾昌組織民間商會，創辦公益事業，積極為抗日戰爭捐錢捐物。不幸的是，羅熾昌因直言仗義，得罪小人，在“反右”風暴中被打成“五類分子”，受迫害致死。在歲月剝蝕中，羅府燒坊、羅府藥坊的招牌，似乎已被完全遺落在歷史煙塵中。

羅柏林的父親羅照奎在抗日戰爭中，積極參加瀘州機場擴建工程，適逢瘧疾流行，貢獻出祖傳藥方，熬成大鍋湯藥，救了300多人性命，“羅太醫”的好名聲傳遍瀘州。羅照奎90高齡之際，還出版了長篇敘事詩《九旬壽曲》，在當地傳為美談。

羅柏林兄弟姊妹整整十個，幼年時飽受饑寒。作為貧困家庭長子，羅柏林的出生成長，伴隨著共和國的獨立、改造、曲折探索而跋涉前行，在風云變幻的饑荒歲月領略了太多的艱辛磨難。為填飽肚皮，少年羅柏林領著弟妹們捉黃膳、掏鳥窩、挖地鼠、剝樹皮、刨草根、挖“仙米”……

也許是家庭淵源，也許是加倍的努力，饑荒歲月沒有擋住羅柏林兄弟求學探索的步伐。羅柏林從一名人民教師做起，到擔任瀘縣農業局的機關干部，擔任園藝場場長，從事過企業管理。兄弟羅江超，最初是跟師學習釀酒工藝，再支持哥哥創業，成就了一段經營傳奇故事。

1998年，我國企業改制進入攻堅階段。當時的瀘州，因為一度大發“酒瘋”留下了嚴重的后遺癥。每個鄉都辦酒廠，每個村都建小酒窖，質次價低、數量龐大的小酒作坊一哄而上，完全擾亂了川南酒業市場，呈現出一片混亂和無序的狀態。一個又一個小酒廠破產倒閉。當時，瀘縣的東方酒廠就是這樣一個爛攤子，欠下了數十萬元債務，還有30多個工人需要安置。除了改制，再也沒有其他出路可走了。

其時的羅柏林，懷著一種使命感和拼搏創業的沖動，說服了家里人拿出所有積蓄，并向親戚朋友們借款十多萬元，收購了東方酒廠，開始了酒業經營歷程。

經營之初，企業資金異常短缺，銷售市場難以拓展，貨款經常不能及時收回。那里的企業發展環境很不寬松，經常會遭遇名目繁多的檢查，三天兩頭受到各種刁難。檢查、處罰、送禮……陪著笑臉，一次次宴請相關職能部門的人，一個部門一個部門地登門拜訪，理順各種千絲萬縷的關系……當時的企業，生存何其艱難啊。

說起辦企業，羅柏林至今感慨：什么困難都遇到過，什么苦都吃過。為掌握釀酒技術，羅柏林幾天幾夜地蹲在窖池邊、甑子旁，汗水像小河一樣往下流，一遍又一遍地試驗，和釀酒師傅反復地研究，攻克一個又一個難關，形成自己的白酒風格。特別是弟弟羅江超，在長達近十年的時間里，潛心跟師學習釀酒工藝，深入數十個酒業生產企業的窖池進行考察交流，終于成為國內一流的高級釀酒工程師，再用十年時間跑遍全國大市場，編織起龐大的銷售網絡，成為四川省酒業營銷突出貢獻人才，道路艱辛而充滿傳奇色彩。

創辦企業之初，廠長羅柏林就是不知疲倦的勤雜工。為節省開支，羅柏林親自扛著一兩百斤重的糧包放小跑；為推銷產品，羅柏林和羅江超背著樣品酒、各種資料和行李，全國各地跑，為銷售拿訂單，向客戶說盡好話陪笑臉，風餐露宿一兩個月沒回過一次家……艱難的處境，令羅柏林、羅江超兄弟多次打過退堂鼓，又在親人支持下一次次奮起，一次次度過難關，終于慢慢站穩了腳跟，得到了一些客戶的認可，企業開始出現了經營轉機。羅柏林和羅江超兄弟，也在創業過程中，在繼承家學淵源基礎上，磨練了自己的意志和胸襟，成長為優秀的企業經營管理人才，成為羅氏兄弟從強手如林的瀘州酒界崛起的核心力量。

登高望遠謀大局

勇立潮頭唱大風

經過幾年煎熬，羅柏林兄弟挺過了風浪，積累了必要的發展資金，企業有了一定基礎。特別是過硬的質量管理，穩定的白酒質量，為公司贏得了良好的口碑，在幾個區域市場擁有了一批穩定客源。

可是，缺乏響亮的企業品牌，缺乏強有力的戰略合作伙伴，使羅柏林和他的伙伴們經營起來感覺底氣不足，境界不高。羅柏林需要的，是更高的平臺，更久的基業。

東方酒廠曾與茅臺酒廠有過供原酒的淺層合作關系，羅柏林想到了和茅臺進行品牌戰略合作，借力發展。但要獲得茅臺認同，難度非常大：質量體系要提升，市場觸角要延伸，你才有合作本錢。通過持之以恒的努力，過硬的質量和有效的市場開拓，羅柏林的誠心感動了茅臺酒廠，雙方終于達成了茅臺酒廠集團管生產、中華美酒公司管銷售的共同開發中華橋品牌酒的合作協議，羅柏林的企業發展天地頓然寬了。

這時一個千載難逢的機遇來臨了。他不經意間獲得一個重要信息：一個異地的大型國有酒廠在搞破產清算，創立于1950年代的“中華老字號”白酒品牌將被注銷。羅柏林敏銳地意識到，這就是自己苦苦尋覓多時的機會。他征求一些省市領導的意見，得到了肯定性的支持。

羅柏林決定：一定要拿下這個品牌，哪怕不惜代價，并搶在注銷前通過續展審核。品牌搶救行動風馳電掣地展開了！一邊前往該廠，一邊與該廠緊急磋商，出高價達成了品牌轉讓協議，可是離最后的商標寬展期僅有四天了！如果不能搶在此前完成商標寬展手續，一切努力將前功盡棄。時間就是品牌，羅柏林開始與時間緊張的賽跑。

坐汽車，轉乘飛機，搭貨車，再騎毛驢，羅柏林歷經兩天時間趕到廠里，簽訂了合作協議；再騎毛驢、坐貨車返回當地機場，乘機飛抵北京，在最后一天下午把商標的轉讓、續展申請送上國家商標總局的案頭。經過這一系列驚心動魄的搶救歷程，東方酒廠有了自己的老字號“中華美酒”和“中華橋酒”商標，而這一商標，是我國注冊最早、最具中華代表性的白酒品牌商標之一！

羅柏林就這樣沖過重重關隘，一下子“站在了巨人肩膀上”，登高望遠，開啟了企業難得的發展歷程。

強強聯手，優勢組合。憑著這一商標，底氣十足的羅柏林進一步深化了與茅臺酒廠的合作，由茅臺酒廠獨家生產包裝以醬香型為主的“中華橋酒”，由羅柏林的中華美酒業公司負責在全國及全世界獨家銷售！這種品牌合作，用一位市領導的話說：是茅臺酒廠為中華公司打工，是中華公司站在茅臺的肩頭發展……利用茅臺酒廠的質量體系和品牌優勢，加上中華酒業公司的宣傳營銷優勢開展攻勢銷售，企業呈現出良好的發展勢頭。

2006年5月，瀘州市領導高瞻遠矚地提出了白酒產業優勢優先、跨越發展的戰略，大力度扶持酒業發展，打造中國白酒金三角核心腹地。意識超前的羅柏林敏銳地抓住了這一機遇，收購了占地80余畝的瀘縣兆雅鎮糧站，包括小得可憐的新溪子國圣酒廠。

何以命名為國圣酒廠？羅柏林多方考證仍無結果，卻被老父親無意間的一句話點醒了：國圣酒廠，就是自己的老祖宗，清朝中期的著名進士、翰林大學士、太子太傅羅佑松修建的釀酒老作坊！

當年，學識淵博的羅佑松，被朝廷任用為嘉慶皇帝的授業恩師，在學問上做出了突出貢獻。羅太師告老還鄉后，為實現濟世利人夙愿，開了藥坊、開了酒坊，將起源于明末清初的羅家槽坊擴建為羅府燒坊，于1808年竣工投產，是當時瀘州10大燒坊（酒廠）之一。兩百余年的滄桑巨變，冥冥之中似有定數，也算是“物歸原主”吧？

羅柏林帶領弟兄們本著“弘揚中華民族精神，振興中華美酒企業”為己任，聘請中國白酒工業協會專家組副組長、全國著名白酒專家于橋先生擔任質量技術總監，采用傳統技術、結合現代生物科技，安裝了高空線纜行車、涼糟機，又技改擴建了近千口窖池，企業實力得到長足增長。

二十一世紀初的十年時間是酒業發展黃金時期。這一歷史機遇被羅氏兄弟牢牢地把握住了。羅柏林搶抓機遇，果斷出擊，擴建窖池，構建銷售網絡，修建了“中華美酒生態工業園”。十來年的時間里，把一個小酒廠發展成了產值數億元的酒業“小巨人”企業，擁有兆雅新溪子和貴州茅臺鎮醬香大曲酒兩大基地，可年產濃香型、醬香型基酒、調味酒1萬多噸，有13000噸不銹鋼儲酒罐、2000噸陶瓷壇儲酒器具，6條自動罐裝生產線，具有年可灌裝6萬噸白酒、保健酒、OEM（貼牌）酒自動包裝能力。從2003年至2012年，公司保持了30%以上的年均增長速度，為地方經濟建設作出更大貢獻。

作為一個創業歷程較短，卻已擁有絕版“中華級”品牌、在中國白酒市場脫穎而出的民營酒業企業家，羅柏林、羅江超是值得稱道的；作為傳承中華老字號酒業品牌、整合了茅臺醬香和老窖濃香釀造工藝、在高端品質和平民大眾價格之間開路的名優白酒，中華美酒歷經曲折，終于找到了成功的突圍和發展之路。

德善并舉品自高

感恩情懷鑄酒魂

走進羅柏林、羅江超兄弟的天之驕子公司，最醒目的標語是“做食品就是做良心”。羅氏兄弟強調，食品企業是良心企業，食品企業員工就是要杜絕不良嗜好。羅氏兄弟皆是工作狂，經常是“眼睛一睜干到熄燈”，“從星期一干到星期七”，純粹的“工作狂”“拼命三郎”。公司嚴禁員工參與賭博，要求員工堅守誠信經營理念，始終做到“以質量為根、誠信為本”，在公司經營團隊的嚴格要求和親身實踐下，天之驕子實業公司堅持做到了質量第一、安全第一、誠信第一、客戶第一“四個第一”。堅持采購優質原料，嚴格工藝流程規范，成立了高規格的質量檢測部門，修建了專門的化驗檢測中心，窖藏時間不打折扣，任何一個生產環節不容半點馬虎，保障了中華美酒品牌酒的高質量。

為保障酒品質量，公司建立了自己的原料基地。通過加強與當地農戶合作，讓利農戶，悉心向農戶傳授種植技術和供應有機生物肥料，在瀘縣百和、兆雅打造了10000多畝無公害紅糧基地。

羅柏林兄弟重視人才。管理上，注重以人為本，為所有員工購買了各種保險，從優確定員工待遇，并形成了逐年上調的機制。關心員工的家庭難事、紅白喜事，與員工建立起親密融洽的朋友關系，形成了一支穩定的員工隊伍。特別不容易的是，羅柏林堅持有困難先上，有問題沖前頭，經常讓員工先休節假日，讓員工經營比較成熟的市場，好多年的春節初一二，羅柏林讓員工休息，自己堅守在崗位上。憑著立身立德、率先垂范，羅柏林帶出了一支講求誠信、長遠合作的經銷商隊伍，擁有了一支國家級、省級著名白酒專家、高級工程師技術人才隊伍和卓越管理團隊，在他旗下曾任過領導干部的管理人員就有十多人，他們為公司奠定了強有力的可持續發展基礎。

羅氏兄弟的公司特別強調傳統文化，以孝文化作為企業文化之“根”。羅柏林、羅江超是遠近聞名的孝子。為了給年逾九十的父母親以更多安慰，羅江超給子侄們定了一個規矩：家距瀘州三十里內的子孫，每周必須趕回二老身邊團聚一天，輪流買菜做飯，一大家子，四世同堂，歡歡喜喜，其樂融融，彰顯了孝道人倫，在坊間閭里傳為美談。

羅氏兄弟堅持打造學習型企業。作為教書先生出身，柏林先生一有空總是手不釋卷，系統學習經濟管理、生物釀造、市場營銷、中西醫藥、易經風水類書籍雜志。他時刻銘記先賢“窮則獨善其身，達則兼濟天下”的教誨，篤信：“有了，富了，企業發展了；切記，牢記，感恩不忘記”。羅江超從切身經歷出發，十分注重學習與思考結合，在學習實踐中培養優秀人才。公司堅持帶頭參加家鄉公益事業，修橋補路，扶貧尊老，捐資助學，支援災區，贊助公益活動，這些年來總計為社會捐贈已達上千萬元。

從商多年，羅柏林、羅江超總結出了羅氏“仁義禮智信”生意經：堅持踐行“仁義理智信”的生意經：“仁”者，做到君子愛財，取之有道，不昧著良心掙黑錢；“義”者，做到一諾千金，言必信行必果；“禮”者，做到光明坦蕩，合法經營，公平競爭，合作共贏；“智”者，做到深謀遠略，依靠科學，優化管理；“信”者，做到誠信為本，守合同重信譽，從不制假售假。

誠信恒久遠，美德自留馨。羅柏林、羅江超的努力贏得了社會各界的廣泛信任。羅柏林擔任了瀘州市工商聯副主席、市政協財經委副主任，羅江超擔任了瀘縣工商聯總商會副會長、廣東省酒業行業協會副會長、瀘州市酒類行業協會副會長。公司通過了ISO9001：2000國際質量管理體系認證優質管理企業，自1994年起，連年評為省級守合同重信用先進企業，省級質量管理先進企業，榮獲中國白酒行業市場消費者滿意十佳品牌，中國優質產品重點推廣產品等諸多榮譽。該酒暢銷京、津、滬及沿海各地，遠銷新加坡、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞、英國。

喜待轉型升級時

更將美酒壯中華

面對經濟發展新常態，特別是人們高度關注健康的今天，酒業發展必須走健康、綠色、環保之路。近年來，天之嬌子公司深入挖掘先祖羅佑松太師的養生典籍，研制“三高靈養生酒”，正是貫徹健康環保理念，走綠色發展道路的宏大手筆。

三高靈養生酒是羅氏兄弟順應人們對健康長壽的強烈需求，精心整理羅佑松養生古方，并結合現代科技手段，與中國科技研究院合作研制而成的保健養生酒品。羅佑松擔任嘉慶皇帝的老師十余年，在教學之余深入研究宮廷養生保健藥品，并結合民間驗方，以祛邪化痰、活血通絡、陰陽同調為原則，研制出羅氏養生長壽丹，代代相傳，羅家多高壽人瑞。羅柏林父母親年近百歲，耳聰目明，精神健碩，思維敏捷，最近還準備出版自己的第二本專著。三高靈養生酒正是依托羅氏養生長壽丹的基本配方，以天然保健藥物入酒調和而成。該酒適合中老年朋友長期飲用，具有養生益氣、祛濕化痰、通絡筋骨的保健功效。配合該酒，公司還研制了賽力丹等輔助保健藥品，二者共服的養生效用更佳。

特別值得一提的是，三高病人（高血壓、高血糖、高血脂）一般不宜飲酒，三高靈養生酒卻適合這類人群。每日飲用50—100毫升，具有舒筋活血、益氣除濕等效力。三高靈養生體現了“讓身體更健康、讓生活更美好、讓家庭更幸福、讓社會更和諧”的理念，以及“預防為主、防治結合”的中醫藥精髓，將食藥入酒，做到藥借酒力，酒助藥勢而強化其保健功效。

近年來，賈若瑜將軍、李虎將軍、羅瑞卿大將之子羅箭將軍，全國人大原副委員長王漢斌先生，著名書畫家、國際知名文化名人黃山石都把三高靈養生酒作為日常飲用的保健藥酒。賈若瑜將軍稱贊該酒說：“三高靈藥除頑疾，賽力仙丹保健康?！崩罨④姺昧巳哽`養生酒以及配套的賽力仙丹以后，“三高”癥狀消失了，他為此題詩表示感謝：“優傳國圣古燒坊，再創高科酒更香。升級轉型豪氣壯，飛天不老美名揚。三高靈藥除頑疾，賽力仙丹保健康。覓寶強身何處好，天之驕子九仁堂?！?/p>

企業發展的動力在于持續的創新。天之驕子公司正是依靠傳承和創新，取得了突出的發展業績，在中國酒谷核心區域展示了自己的獨特魅力，成為蘊藏中華酒文化的標志性酒類品牌之一。我們有理由相信，天之驕子有獨特的核心科技支撐，有獨一無二的“中華絕版商標”，有“仁義理智信”的傳統文化積淀，必將在名優白酒領域占據更加重要的地位，取得更大的成功！

責任編輯/孫明星