《神漫》異軍突起之路

賈華瑞

當(dāng)美漫日漫已介高齡時，中國的原創(chuàng)漫畫才剛剛告別蹣跚學(xué)步時代，獨(dú)立前行的道路兩旁，《神漫》這片芳草地上，草木逐漸蔥蘢，花朵次第開放。

《神漫》是中南天使文化于2012年10月推出的一本“中國原創(chuàng)作品漫畫改編雜志”。自上市伊始，便點(diǎn)燃了漫畫迷的熱情和中國原創(chuàng)漫畫市場的藍(lán)海。《神漫》的銷量從首印八萬冊躍升至月發(fā)行130萬冊，其間只用了短短一年半的時間，這在中國漫畫期刊的銷量史上是從來沒有過的增長速度，《神漫》創(chuàng)造的銷量奇跡為業(yè)界驚奇的同時，名家執(zhí)筆的流行作品，作品中的熱血、幻想等時尚因素，實(shí)力漫畫家的傾情改編以及精湛的制作工藝都為中國原創(chuàng)漫畫的發(fā)展創(chuàng)建了新的標(biāo)桿。

“《神漫》的制作水平已經(jīng)達(dá)到世界級漫畫刊物的標(biāo)準(zhǔn)，中國原創(chuàng)漫畫發(fā)展不會是一家獨(dú)大，這個市場的井噴式發(fā)展，一定是需要百花齊放的漫畫品牌來支撐。《神漫》立足于青春正能量的漫畫精神，致力于培養(yǎng)新銳原創(chuàng)漫畫家，努力推廣原創(chuàng)漫畫新品牌。而這，只是中國原創(chuàng)漫畫大發(fā)展的一個開始。”中南天使文化總經(jīng)理鄒輝說。

端倪

2009年，《知音漫客》在時任主編李靖的極力倡導(dǎo)下，將唐家三少的作品進(jìn)行了漫畫改編，一時間很受低齡讀者歡迎。唐家三少作品中的熱血、勵志、冒險(xiǎn)元素使他的作品天然具備了與年輕讀者親近的基因，與喜聞樂見的漫畫形式甫一結(jié)合便爆發(fā)出耀眼光芒，《知音漫客》也因此一躍成為百萬大刊。

幻想類小說與漫畫的完美相遇使專注于青春文學(xué)領(lǐng)域的天使文化心動不已，2011年鄒輝簽下了唐家三少的新作《神印王座》，以此開啟了天使文化的幻想文學(xué)出版之路。

雖然那時的唐家三少已經(jīng)是起點(diǎn)男頻的白金作者，但是在實(shí)體圖書出版領(lǐng)域還是一座待挖掘的金礦。網(wǎng)絡(luò)讀者多是高中以上的年齡群，中小學(xué)生讀者對唐家三少還不是很了解。而此前曾成功策劃《天使.com》《愛格》雜志的天使文化恰恰對這個年齡層面讀者的閱讀喜好如數(shù)家珍。

在天使文化決定涉足幻想題材作品出版之后，便采取了一系列體驗(yàn)式舉措，為新品類圖書預(yù)熱，如在現(xiàn)有的期刊中連載，贈送試讀本給讀者等等。

如預(yù)期一致的是，連載的《神印王座》很受讀者喜歡，在將空氣熱度烘托到一定程度之后，《神印王座》小說的火熱銷售便可以預(yù)計(jì)——遠(yuǎn)超簽約首印三萬冊，實(shí)際首印10萬冊并銷售一空。截止2013年，《神印王座》累計(jì)銷售280萬冊。這是中南天使文化第一次涉足這種幻想題材作品的出版，便取得成功。2013年他們又一舉簽下了唐家三少《善良的死神》《冰火魔廚》圖書的再版，銷售喜人。

孕育

前有《知音漫客》的成功經(jīng)驗(yàn)，后有《神印王座》小說的火爆銷售，堅(jiān)定了鄒輝“以小說改編漫畫”的模式，幾經(jīng)思量，天使文化為《神印王座》量身打造了一個新的產(chǎn)品種類——《神漫》雜志，寓意之一即是以《神印王座》改編的漫畫雜志。

當(dāng)時敲定的兩個重要作品就是唐家三少的《神印王座》和《善良的死神》，希望把讀者的閱讀興趣從小說嫁接到漫畫上去。但是，漫畫的閱讀人群比小說的閱讀人群年齡段低，漫畫與小說的表現(xiàn)形式也截然不同，這成為了做這本雜志之前首先要解決的問題。

“我連續(xù)幾個月都在全國各地做市場調(diào)研，同時在北京、天津、廣州、杭州、上海等地尋找漫畫作者合作，但是大多數(shù)知名作者都已經(jīng)被老牌的漫畫雜志簽下，缺乏足夠的檔期，而另外一些又不看好我們，或者不看好小說改編漫畫的市場。最終我們另辟蹊徑，找到了幾位年輕又很有實(shí)力的漫畫作者。”中南天使文化主編梁潔回憶《神漫》前期的籌備工作。

做文字刊物起家的天使文化，操作起漫畫雜志雖然經(jīng)驗(yàn)不足，漫畫作者也比較年輕缺乏經(jīng)驗(yàn)，但是整個團(tuán)隊(duì)敢打拼、肯吃苦。在創(chuàng)刊那段時間，編輯團(tuán)隊(duì)與漫畫家同吃同住熬通宵，從探討漫畫選題開始，到讀者心理分析，年齡、興趣、愛好等進(jìn)行分析，從頭開始定制符合《神漫》刊物氣質(zhì)的原創(chuàng)作品。

經(jīng)過整個團(tuán)隊(duì)的共同努力，在《神漫》創(chuàng)刊時集結(jié)了八個作品，雖然仍低于一般漫畫刊物13～15個作品的規(guī)模，但是以內(nèi)容取勝的《神漫》第一期就印了八萬冊，并加印了兩次，當(dāng)月累計(jì)銷售達(dá)13萬冊。這在期刊雜志出版歷史上也比較少見，也驗(yàn)證了中國讀者對原創(chuàng)漫畫，以及新的故事模式的需求量是巨大的。

初生

接下來的2013年是《神漫》編輯團(tuán)隊(duì)以及作者們齊心協(xié)力拼搏的一年，編輯與漫畫作者全年無休，漫畫作者黑白顛倒的創(chuàng)作，出片前編輯通宵達(dá)旦三天兩夜不休息，但是伴隨著艱辛而來的銷售成績頗為鼓舞人心。截止2015年1月，《神漫》改為旬刊，月發(fā)行量飆升到130萬冊。

《神漫》憑借精彩的故事線，加上漫畫作者們精細(xì)的畫風(fēng)，以及強(qiáng)大的漫畫表現(xiàn)能力精準(zhǔn)的市場定位，走出了自己的特色。2014年，中南天使文化之前默默積累的其他一些作品版權(quán)也都受《神漫》帶動，改編成了漫畫版，如《極品家丁》《X-龍時代》等轉(zhuǎn)化成單行本之后成績斐然，單冊銷量達(dá)到10萬冊的暢銷圖書多達(dá)10種，其中單冊銷量最高的達(dá)到了60萬冊，并仍在不斷加印中。

實(shí)踐證明，漫畫作品經(jīng)由在期刊上連載后，再推出單行本圖書，更容易被市場接受，甚至成為暢銷系列作品。同時利用期刊可以對圖書產(chǎn)品做后續(xù)的市場與品牌維護(hù)和服務(wù)，以及對發(fā)行渠道等資源優(yōu)勢和周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，提高發(fā)行數(shù)量，延伸品牌價值。

以此模式，《神漫》成功策劃出品了《武動乾坤》《遮天》《赤凰傳說》《善良的阿呆》《神界傳說》《火爆天王》《升龍道》《冒牌大英雄》《神印王座》《極品家丁》《X-龍時代》等漫畫單行本。其中，唐家三少作品《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》改編的漫畫，市場反應(yīng)熱烈，現(xiàn)已出版七冊，總銷量已突破450萬冊。其余單行本也在單本10萬冊以上銷量。目前，《神漫》每個作品連載五期后，均將推出單行本。

再出發(fā)

《神漫》正在成長為國內(nèi)最潮流最具生命力的原創(chuàng)漫畫刊物，這得益于《神漫》對原創(chuàng)作品的積累，從創(chuàng)刊伊始就迅速圈定并搶占了最受讀者歡迎的起點(diǎn)白金作者唐家三少、天蠶土豆、辰東等代表的名家作品，并由新銳漫畫家進(jìn)行漫畫改編，積累了大量的版權(quán)資源和改編經(jīng)驗(yàn)。可以說《神漫》成功的背后，是天使文化十年的沉淀。天使文化對市場的把握得自于對讀者閱讀趣味的精準(zhǔn)把握和分析，而這些都來自于長期以來堅(jiān)持與讀者進(jìn)行高品質(zhì)互動，提高讀者黏度的同時，也為天使文化進(jìn)行作品推廣時提供了決策依據(jù)。

2015年，順應(yīng)讀者的期待，《神漫》變?yōu)檠瑑?nèi)容進(jìn)行了升級，作品陣容也更加強(qiáng)大，公司繼續(xù)出擊，重點(diǎn)簽約了如桐華作品《云中歌》、玄色作品《朔月》、《啞舍·零》這樣在市場本來就頗具影響力的作品，并進(jìn)行漫畫改編，且由此開始重點(diǎn)儲備一些強(qiáng)力作者和版權(quán)。

《神漫》不僅對優(yōu)秀文學(xué)作品版權(quán)改編漫畫孜孜以求，同時也展開了對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品文學(xué)化的反向開發(fā)，例如大力簽入國內(nèi)漫畫名家極樂鳥的原創(chuàng)漫畫《七神之王》，并同時將針對《神漫》上熱銷的原創(chuàng)漫畫作品進(jìn)行文學(xué)化、同人化的全面市場營銷，例如出版漫畫的小說版、官方同人版、畫集、解密書、番外篇、姊妹篇、游戲書、外傳等，或者將這些官方同人、番外、姊妹篇、外傳等重新漫畫化。

這是一種在圖書出版領(lǐng)域進(jìn)行大版權(quán)運(yùn)營的新概念，利用作品自身的人物、形象、故事等內(nèi)涵價值，做多做大做活I(lǐng)P，進(jìn)行全出版領(lǐng)域的開發(fā)，進(jìn)而將IP影響力放大，就如同針對動漫品牌的一種反復(fù)翻炒，最終在獲得圖書出版市場長尾效益的基礎(chǔ)上，為版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營奠定足夠的基礎(chǔ)。

而全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，則是《神漫》未來所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。

隨著無線多媒體市場的飛速擴(kuò)展，一個嶄新的無法預(yù)測的藍(lán)海展現(xiàn)在所有人眼前，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)，或者其他移動設(shè)備，《神漫》都將努力在其中爭取一席之地，甚至希望通過銳意創(chuàng)新以及強(qiáng)強(qiáng)合作，與有意開展線上漫畫以及相關(guān)版權(quán)業(yè)務(wù)的企業(yè)單位進(jìn)行深度合作。

未來五年，在中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的大力扶持下，中南天使文化和《神漫》將致力于擴(kuò)大每個作品的IP價值和影響。未來將在形象授權(quán)、線上閱讀、APP互動、大電影、品牌店等，乃至玩具、文具、服裝、餐飲、大型線下娛樂等領(lǐng)域，利用漫畫IP的公眾影響力，建立一個全產(chǎn)業(yè)鏈條互動的《神漫》模式。