論行為經濟學的普遁價值

康子運

摘要：行為經濟學從興起到取得共識，與其對傳統經濟學的傳承和創新有密切關系，對各種經濟現象中人的行為和心理因素進行分析并提到新的高度是行為經濟學的創見，也賦予經濟學研究人文氣息，這種人本化理念是行為經濟學普適價值的核心體現，也是其發展的必然趨勢。

關鍵詞：行為經濟學 價值 生活

行為經濟學作為一門新興學科，從興起到取得發展并奠定堅實基礎絕不是偶然，其發展具有必然性，是建立在主流經濟學基礎之上的，雖然尚未形成完善的理論體系，但隨著研究的不斷深入，已然有其核心內涵，其理論價值和實踐意義毋庸置疑。

縱觀主流經濟學我們不難發現，其理論創建基于一定的假設，他們認為經濟生活中人們的行為活動是理性的，不受心理作用的影響。這種認識上的不理性定位使得人的行為過于簡單化、機械化和空殼化。雖然已經對人的行為分析有一定的成果，但全然沒有凸顯行為經濟學內涵。

一、行為經濟學要義解讀

行為經濟學（Behavioral Economics）是指采用心理分析方法，通過對人的行為的研究來闡釋經濟現象并通過觀察法和實驗法等手段探究個體和群體的經濟行為特征以揭示其中的規律性，以現實為基礎構造理論，擺脫了傳統理論以抽象的假設并且常常是脫離實際的假設為基礎的分析方法的束縛，給經濟學研究注入了生機與活力。行為經濟學把經濟行為作為研究客體，人們在限定資源之間進行決策和選擇以達到滿意利用的決策行為和選擇行為就是經濟行為，行為經濟學最直觀的目的就是要理解和預見在特定情況下特定時間內發生的經濟過程，這種特定的具體的生產、分配、消費等經濟行為具有內在規律性。

在行為經濟學家們看來，雖然李嘉圖、凱恩斯等偉大的經濟學家也曾將心理因素歸到經濟思維范疇。但在現實生活中，人們進行決策時受到的影響因素很多，很多時候情況復雜、程序混亂、不易辨別或來自他方的壓力等，讓渡充分的時間去進行理性的思考很難做到。換言之，并非所有人自身思維和行為都時刻處于理性狀態中，人類經濟行為也絕非是理性活動。往往經濟行為活動具有一定的錯覺性，抑或是假象。比如人們的消費購買行為，從動機上說通常是無意識的，諸多和沖動有關聯的繁雜因素都會產生作用。換言之，很多情況下很多時候行為決策的做出具有偶然性，受到其情其景的外部環境影響。可見，人們的經濟行為不僅受到利益的驅使，而且還受到多種心理因素的影響，如本能、偏見、歧視和嫉妒等。以心理分析和經濟運行規律的有機結合為基礎的行為經濟理論將其合理歸因是其生命力的體現。

二、生活中的行為經濟學

行為經濟學作為實用的經濟學，是名副其實的正統的經世之學，其與人們的實際經濟生活有密切聯系。比如理財投資、消費購物、行為決策，乃至人生規劃、政策制定等等都有行為經濟學的影子和用武之地。生活中的行為經濟學影響甚遠，對其有效認知和合理把握必將對人們的經濟生活產生裨益。

將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來必然與生活產生不可或缺的關聯，摒棄傳統經濟學中對人的理性、自利意識、完全信息、效用最大化和偏好一致的基本假設，立足于行為科學來解釋消費行為是有其合理性和科學性的。

日常生活中的諸多經濟現象均有行為經濟學基礎，如生活消費、促銷廣告、投資儲蓄等。行為經濟學的觀點是消費支出一方面受到收入多少的影響，另外還受到消費意愿的制約，消費動機和消費態度都是其中的影響因子。人們在心情愉悅時，其行為活動更有積極性，能動性也會有更強的體現，導致消費動機提升。這種積極情緒對人的活動的正向影響和消極情緒對人的情緒的負向影響是常見的。

生活中各種廣告宣傳的基本意圖在于刺激和影響消費者的消費動機，激發消費意向進而促進消費行為的產生。行為經濟學認為改變消費態度是情感、認知兩方面因素共同作用的結果。

具有風險性的投資行為，如何規避風險和保持穩定是重要導向，在行為經濟學家觀點中，投資不僅和利潤有關，也和經濟心理有必然聯系，冒險行為的發生是需要前提條件的，即只有在投資行為獲取的回報期望值高于風險代價時或者其結局給企業或個人利益帶來必然的直接損害時才會發生。同樣，儲蓄、稅收、通貨膨脹等也是符合行為經濟學基本理念和價值取向。用行為經濟學去指導這些行為是有實際價值的。

三、行為經濟學的普適價值

一定意義上行為經濟學的發展昭示著經濟行為分析向理智的回歸，行為經濟學所引發的關注和影響惠及經濟生活各個領域，行為經濟學的體系雖然有待完善，但其普適價值已經毋庸置疑。所謂普適價值指基于良知與理性的人皆認同的在某一領域內產生的共識而匯集觀念于一體，已然超越本領域內個體差別的價值體系。

行為經濟學的研究方法賦予其普適價值，其通過借鑒和引入心理學、社會學的研究方法，結合經濟學的傳統研究，采用觀察、調查和實驗的方法來研究人類的經濟行為，使用行為經濟理論更具客觀性和有效性?？v然行為經濟學沒有立刻和全面提出解決經濟問題的思路和辦法，但它把經濟學引領到實際生活中來，經濟理論不僅需要正視現實更應該服務現實。行為經濟學使得枯燥乏味的經濟理論研究有了令人興奮的轉變，使經濟學研究增添了應有的人本主義精神和人文主義氣息。行為經濟學將人及其行為賦予普適價值，將其轉變為經濟學研究的核心和主題，倡導并注重對人的經濟行為的研究，為現代經濟學建構了一個充滿人性和人類價值的理論框架，使經濟學成為人的科學，人成為經濟學的主體。這種人本化思想是其普適價值的核心體現，也是經濟研究的必然趨勢。行為經濟學的形成可以認為是經濟學上的“行為革命”，它正促使經濟學逐步走向人性化發展。