寧夏旅游影像傳播策略

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0005-02

基金項目：寧夏高等學校科學技術研究項目（教高【2012】336號）資助。

作者簡介：高　燕，講師，研究方向為新聞傳播學。

寧夏旅游資源星羅棋布、門類繁多。據統計，2014年，旅游總收入占全區GDP的5.18％，旅游業已成為寧夏經濟發展的支柱產業。2015年前三個季度，寧夏全區接待游客達1 500萬人次，實現總收入128億元，同比增長11.07％和14.59％，展現出巨大發展前景和發展動力。然而，將其置身于全國的旅游業發展環境中進行考量，對外宣傳滯后、傳播效果不佳已成為制約當前寧夏推進全域旅游建設的瓶頸之一。而有效地運用好影像傳播對于寧夏旅游品牌的塑造和推廣將有著積極的作用。

1　旅游影像傳播的優勢

信息化時代，影像傳播這種視覺文化早已成為人們認知和感知世界的一種常見方式，而將其運用到蓬勃發展的旅游業當中，其傳播優勢亦是顯而易見。

1.1　傳受身份具有廣泛性

通常，由于影像傳播是一種強烈的視覺文化，其傳受雙方受國籍、地域、性別、民族、習俗和語言差異等因素的影響相對較小，這種傳播的無障礙性也使得傳受雙方只要具備視覺能力都能成為影像的制作者和解讀者。也因此，無論是靜態的影像傳播，還是動態的影像傳播，旅游影像的直觀性都能帶來更為直接、震撼的視覺沖擊力。

1.2　影像內容具有吸引力

影像可以通過行云流水的光影圖像來展現旅游景點的獨特魅力，無論是奇俊秀麗的自然風光、異域獨特的民族風情、還是獨具魅力的城市文化等都可以因影像而“突出”、“放大”或“定格”，甚至是重新塑造，以此帶給受眾以真實的現場感和獨特的視覺識別效應，具有強烈的吸引力和審美愉悅。

1.3　傳播媒介具有多元性

一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務于不同的形式。與傳統媒介傳播不同的是，現在如果仍然依靠單一的傳播渠道已經無法撬動資源，吸引眼球。而旅游影像也早已突破早期的宣傳單（冊）和宣傳片的傳播，在表達差異化的景點定位、展現景點的獨特人文、形成對景點認知理念的訴求主題之下，朝著更加便捷化、多元化以及智能化的方向發展。

1.4　視聽效益具有多重性

作為一種視覺路徑，旅游影像雖然通俗易懂，但其卻是最有利的傳播武器和營銷手段，不僅得到各地政府、旅游部門的認可，同時在挖掘潛在游客、服務現實游客方面都起著至關重要的作用。而更為重要的是，其在提高旅游景地的曝光度、知名度和美譽度，吸引投資，提高競爭力、促進區域發展方面更具有極大的社會效益和經濟效益。

2　寧夏旅游影像傳播的提升策略

影像如今已經成為大眾感知旅游景點的主流傳播方式，其在塑造旅游形象、推廣旅游品牌以及驅動區域經濟等方面，具有著特定的傳播特點和優勢。那么，寧夏在發展旅游產業時，該如何運用影像對旅游資源進行有效的視覺化復制和文化景觀詮釋呢？

2.1　塑造品牌意識

在旅游形象的定位過程中，“塑造＋品牌意識”有著不可估量的巨大作用。如旅游業界知名的“好客山東”模式、城市即產品全域化體驗的“浪漫大連”模式，以及持續以事件營銷打造國際知名度的“張家界模式”等，都是旅游業發展過程中的品牌定位和推廣的成功經驗。而寧夏旅游影像在傳播過程中，不妨多加以借鑒，在深化旅游品牌的新價值時代的前提下，將“塞上江南 神奇寧夏”、“絲綢之路”、“寧夏新十景”等這些品牌形象更加科學、合理和高效地融匯入影像傳播當中，對于寧夏旅游業的整體發展，具有重要的時代意義。

2.2　豐富影像內容

現在，幾乎所有的旅游景點都有自制的旅游圖冊或旅游宣傳片，這些影像可以將分散、多元的旅游圖景有機地聯系并予以展示。然而，單一的羅列或者單純的風貌展示，已不能滿足受眾對于旅游信息的渴求和所需。所以，寧夏旅游影像在內容制作上還需改變這種傳統的表現方式，適當增加敘事分量、優化敘事模式，諸如可融入人物口述、情感故事或是名人代言等，以增強影像內容的豐富性和表現形式的生動性，以此提升旅游景點的魅力。

2.3　開拓傳播渠道

旅游形象因其內容的多層次性、穩定性以及可塑性等特點，決定其不能只依靠一種渠道進行傳播，而是應結合多樣的表現方式和手段進行多渠道

傳播。因此，寧夏旅游影像除了要善用報紙、雜志、電視等傳統媒體進行宣傳推廣以外，還應與時俱進地開拓傳播渠道，諸如綜藝影視節目的植入（《爸爸去哪兒》第一季中的沙坡頭景區）、旅游“微電影”、“微視頻”以及旅游微信公眾號和朋友圈中的“病毒式”的分享傳播等都是行之有效的傳播渠道。

3　小結

旅游影像是一種表征化的視覺文化，寧夏若要提升旅游業的核心競爭力和聚合發展能力，還需積極提升旅游影像的質量和數量，并重視其傳播的方式、方法，以此為全力打造特色鮮明的全域旅游目的做出積極貢獻。