跨文化新聞傳播問題與應對建議研究

聶艾歆

西南大學新聞傳媒學院，重慶 400013

眾所周知，新聞作為文化信息傳播的重要平臺，在當前社會中發揮著重要作用。從社會文化角度分析，新聞文化傳播是基于大眾文化傳播消費中的一種。由于新聞的傳播具有廣泛性和大眾化，因此對于社會發展具有至關重要的意義。文化的傳播離不開新聞載體，而新聞在文化的傳播方式和傳播內容方面具有其重要作用，首先要求新聞信息內容必須符合社會文化需求的總方向，其載體意義必須是面向社會化和大眾化這一傳播對象，而新聞媒介對于文化進行傳遞、創造、積累，從廣義角度來看，新聞的對外傳播具有一定的跨文化特點，新聞作為文化載體是以一種特定的文化編碼形式存在，需要在另一種交流文化中進行解碼。當今新聞媒體的總方向是面向全球化和多元化，而本土新聞的特點已經顯得非常單一，其新聞系統具有統一的世界形態特征。然而據相關研究表明，文化差異是跨文化新聞傳播的差異性是其主要制約因素，文化差異勢必會造成異種文化交流之間的障礙，而新聞媒介的跨文化傳播主要目的則是通過有效途徑來克服這類差異所造成的交流困難。

1 跨文化新聞傳播問題及我國現狀

跨文化交際或傳播的研究，均以各種符號系統里的人群行為及其行為動機為首要研究對象，這其中所涉及到的正是文化習俗以及其基礎思維。故而即便跨文化新聞傳播的內容看似與政治或是經濟相關聯，但實際上精神文化才是其最值得關注的核心內容?？缥幕侣剛鞑ナ切畔⑴c背景的全球化體現。而信息全球化則是信息領域中全球化的具體體現，其應該高度關注的是，相比其他領域的全球化它對全球化的反作用力更甚，通俗來說，全球化進程如何取決于信息全球化的發展。

那么，在這樣一個信息全球化的大背景下，中國對外新聞的挑戰源自何處呢？筆者認為，其主要源自于兩方面：1）跨國媒體集團所帶來的壓力，就目前國際上的局勢分析來看，最大的五家跨國媒體集團全部來自于西方發達國家，而其中在中國大陸地區落地的就已占兩個之多，如今在廣東地區已有時代華納和新聞集團，另外貝塔斯曼及迪士尼也通過各種渠道大張旗鼓的進入中國市場。2）國際傳播秩序不均衡，其實縱觀現階段全球新聞傳播的現狀不難看出，世界大部分地區的新聞傳播，其中80%~90%被美國為首的西方通訊社占據，也就可知當前國際傳播秩序尚需調整。

其實，早在1995年便有學者進行了跨文化新聞傳播相關的探討，而這一探討用時長達十年之久，直至2005年才最終歸納出跨文化新聞傳播主要的三大體現方面：1）誤讀，即中西方雙方對新聞報道的誤讀；2）編、解碼，其主要是通過對霍爾理論的討論，而得出跨文化新聞傳播產生誤讀的原因機制；3）文風，即通過文字報道的具象層面對中西方新聞進行對比。而之所以研究跨文化新聞傳播，大部分原因在于跨文化傳播令人憂心的現狀。失衡問題向來是世界范圍內新聞傳播最典型的表征之一，它的背后隱藏著經濟和政治的博弈，可更多是根植于文化層面的原因。中國目前尚處在發展中，自然避免不了在占據壟斷地位的西方新聞中以丑態出現，相對具有積極意義的正面報道人權問題、發展失衡等負面報道明顯更多，這也是我國必須亟待改善的新聞現狀。

2 中國跨文化新聞傳播應對建議

2.1 全面認識到文化的差異性

針對我國跨文化新聞傳播而言，首要任務是充分認識到不同文化間的詫異，夯實其文化基礎。全球化涉及范圍廣，而不同區域間的文化均存在差異性，特別是中西方國家間文化差異破巨，故而只有認識到這一方面的差異，才能真正找到打破文化交流差異的有效手段，由于不同國家、地區、民族以及宗教信仰對于文化的接受程度千差萬別；而異種文化的傳播必然需要客服差異所造成的困難持續進行。因此，在我國當前新聞媒體的發展過程中，必須對目標文化具有全新的認識，根據傳播目的文化的差異性做好適當的調整，切不可對本民族文化過分守舊，造成文化交流障礙；另一方面，在對新聞國際化的過程中，必須從多個視角來觀察，考慮不同文化以及不同地域特征的文化群體所注重的視角，以包容開放的新視角去探索和交流其他文化；此外，從新聞的基本功能點看，我國新聞的傳播還必須對世界各國不同的人群心理進行深入了解，對西方媒體受眾的心理進行充分研究考慮，由此把握出中西方新聞觀察角度的正負方向。

2.2 堅持創新，提高認同感

眾所周知，新聞傳播過程中利用文化的親近性，對拉近不同文化背景及主體間的心理距離意義重大，其奠定了不同文化背景群體必要的心理接受基礎。筆者建議，我國在跨文化新聞傳播方面，應堅持以人為本的傳播，充分考慮各個文化背景下的國家或區域差異，在每篇報道每個字符間，透露出必要的人文性關懷，方可取得良好的跨文化新聞傳播成效。實質上，整個新聞傳播的過程，就是對文化認同感提示、文化親近性創新的過程，同時，也體現出了對不同文化背景下新聞傳播規律的尊重。

2.3 協調本土化和國際化文化間的關系

上述分析中指出跨文化新聞傳播最關鍵所在，便是中西方文化間的差異性，針對目前西方主流媒體獨霸新聞控制的現象，我國新聞傳播還應注意處理本土化與國際化文化間的關系，要做到不過分追求西化新聞，從而對于西方新聞的過分個性與極端觀點加以改正；同時還要避免使用固步自封的單一新聞視角，絕不將新聞視角僅僅局限在本國以及本民族視角的限定之中。綜上所述，新聞在文化傳播方面的本土化與國際化之間的矛盾，實際上是對于觀點與視角求同存異的基本要求。新聞傳播的全球化與本土化并非具有不可調和的矛盾，只要新聞傳播能夠做到對外來文化以及其他觀點的客觀分析，就能夠在求同存異的基礎上使新聞的本土化與全球化矛盾不斷調和。

故而，新聞傳播在主要依托于優秀的本土化文化，堅持其特質的同時，合理借鑒全球化文化的精髓，會增加新聞傳播的生機與活力。值得肯定的是，中國五千年來沉淀下來的文化博大精深，但在全球化和信息時代背景下現代化人文氣息又略顯不足，進而，站在新聞傳播角度來看，在認識全球化過程中本土文化現狀的前提下，應夯實歷史性民族文化彰顯其優勢，并積極吸收借鑒全球文化的優點，切不可冒昧的使二者對立，以免造成新聞傳播的固步自封。

3 討論

綜上，我國跨文化新聞傳播中的文化差異問題，是我國實現全球化進程中的難題和挑戰之一?？缥幕侣剛鞑ナ且粋€國家展現自身文化及優勢的最佳舞臺，在這個舞臺上若能與觀眾共鳴，表演出色，將獲得普遍認同，成為主角立足舞臺中央，從而得以更長久和完善的發展。中國新聞媒體在對外傳播方面，應積極采取各種應對策略，勇于嘗試以跨文化的視角對新聞信息進行收集理解和傳遞，并以本土文化為基礎吸收優質的國際文化，針對各種文化背景下的受眾對新聞傳播策略進行調整，爭取在全球化進程中使中國文化得到國際社會的認可，贏得更多更好的發展機會。

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