如何發揮縣級電視臺的新聞優勢

□蔣湛平

如何發揮縣級電視臺的新聞優勢

□蔣湛平

摘要：電視新聞節目是一家電視臺地位與形象、實力與水平的重要標志，當今媒體發展進入依靠品牌爭霸天下的時代，國家級、省級以及市級電視臺在不同程度上有了較大發展，而縣級電視臺作為電視傳播基層，其競爭力受到地域和心理上的雙重約束，這就需要在縣級電視臺新聞節目現狀中，在體現及時性的同時，結合黨的十八大報告對新聞事業的指導，貼近百姓生活，貼近基層，大力宣傳優秀的文化活動，一切為群眾服務，在創新和發展中逐步提高，最終發揮縣級電視臺的新聞優勢，來充分體現構建社會主義和諧社會的要求。

關鍵詞：縣級電視臺；新聞；優勢

習近平出席全國宣傳思想工作會議指出，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。本文結合當今縣級電視臺在新聞中的現狀以及存在的問題做出詳細分析，在創新中實現新聞優勢，確保經濟效益和社會效益雙重提高。

一、縣級電視臺新聞工作的重要性

廣電事業中，電視臺擔負著導向輿論、傳播信、傳播知識以及豐富人們日常生活的重要責任。它屬于現代化媒體，以自身快速及時、直觀形象并且富有感染力的特征順應時代的發展。這就要求電視臺新聞工作要與時俱進，新聞工作者要不斷提高自身的政治素養，以強烈的事業心和責任感做好電視臺工作，由于縣級電視臺的新聞必須富有地方性，為了促進該領域在同行媒體中處于較高的競爭優勢，發揮自身的優勢，促進社會效益以及經濟效益的提升。需要全體員工共同努力，發揮縣級電視臺的新聞優勢，以它的貼近性、靈活性以及指導性來吸引更多聽眾，提高新聞事業的收視率。播報的內容一方面弘揚了正氣，團結、凝聚了廣大干部和群眾，營造了和諧向上的良好氛圍，讓廣大干部及群眾學有目標、趕有方向。另一方面，新聞電視臺能夠樹立該地區良好的社會形象。這些對于構建社會主義和諧社會，弘揚優秀文化促進精神提高有著重要作用。

二、縣級電視臺新聞播報存在的問題及創新的必要性

縣級電視臺新聞播報對地區發展有著重要的推動作用，但長期以來存在的弊端和問題影響了新聞事業的進一步發展，從內容上分析：工作性的報道比較多，事件性少，過時報道多，焦點以及熱點報道比較少，新聞內容即時的報道少；從報道的形式上看，報道形式簡單，模式陳舊，表現手法單一，陳述性的話語多，故事性以及具體事例少，形式單一，互動性少，語言樸實，沒有鮮明性和靈活性，用詞中文化含量少，缺乏群眾語言。

在縣級電視臺的新聞播報中，造成這些原因是多方面的，總體來說缺乏的是群眾意識，以至于縣級電視臺新聞節目不能發揮更好的社會效益。造成這種問題與縣級電視臺人員素質標準的高低、電視手法有著很大關系，電視臺工作中應該根據群眾研究的成果來滿足群眾需求。只有將節目朝著群眾所向才能提高收視率，探知不同受眾對電視的不同需求期望值，才能更加確切地打造出群眾喜愛的電視新聞節目，提高新聞播報的優勢。

三、縣級電視臺更新新聞創新的趨勢

新聞報道是一項復雜的系統性工程，為了促進該事業在時代發展的同時不斷進步，這就要求縣級電視臺在提高地域發展中不斷創新，其中發展的方向是：（1）提高輿論引導水平，新聞報道中要充分發揮主旋律報道來引領輿論的積極作用，由于媒體環境的競爭在不斷增強，因此縣級電視臺新聞報道只有在不斷創新的基礎上才能謀求更好的發展，為適應社會時代要求，進一步構建和諧社會創造良好的輿論氛圍，促進社會精神文明不斷增強。(2)樹立科學的受眾觀，媒體的競爭最終都是為了爭奪受眾的注意力，為了促進縣級電視臺新聞報道發揮更大的優勢作用，這就需要新聞事業的每一位從業人員共同努力，樹立創新的新聞觀念，能夠在新聞報道的采集、編輯以及播報等各個環節中將受眾放置在最重要的位置上，在創新發展中打破傳統的政黨宣傳模式，為觀眾制造更具有接受力的新聞節目，改變傳統記者編輯關注的采、編等死板業務，重視報道內容的深入研究，以報道效果來提高傳播收視率，提高觀眾度，爭取縣級電視臺的新聞優勢在傳播過程中能夠發揮更大的優勢，提高觀眾的精神文化。

四、如何發揮好縣級電視臺的新聞優勢

（一）加強新聞的時效性，做到特色突出

電視新聞最大的特點是具有時效性，這樣才能引更多的觀眾，該行業中最忌諱的是一切不確定的字樣，如“目前，近日”等。新聞在播報的過程中，時效性十分關鍵，在播報中“今天”“昨天”等貼近生活的日子，能夠增強觀眾的時間感。這樣就增強了新聞節目的說服性和新鮮性，從而提高收視率，促使播出質量和電視形象大大提升。在電視臺的特色說明中，較強的特征是形象性和現場感。新聞一般采用的是現場報道，將同期聲與解說完美組合，能夠鍛煉記者的編輯水平，同時還能提升新聞節目的檔次，有助于提高觀眾的關注率。

（二）豐富電視熒屏，提高收視率

電視臺新聞節目的收視率是判斷節目好壞的重要指標之一。因此這就要求新聞編輯人員要具備愛崗敬業的精神，在發展的基礎上不斷創新，提高自身的業務技能，能夠從日常生活中來提高節目的質量，關心百姓生活，全心全意為人民服務，解決百姓關注的政治、生活以及法律知識等，將節目打造成多元化的形式，抓好焦點以及熱點節目播報，跳出會議報道等內容，豐富多彩的電視熒屏，為觀眾提供喜聞樂見的節目。另外還需要在節目之外，鼓勵廣大群眾投稿新聞線索，增強新聞報道內容的豐富性，在觀眾認可的新聞節目中，有助于新聞事業的進一步發展和創新，能夠從中發揮更大的優勢。

（三）加強形象建設，提高新聞從事人員的業務素質

縣級新聞事業中，外出采訪、播音制作其最重要的是形象，不僅代表者自身的關注度還代表著整個電視臺的形象，這就要求電視人都要不斷提高自身素質，維護電視臺的形象，在認真學習政治業務知識的同時，精通業務技能，在該行業中不斷上進，不斷提高，應用多媒體技術，深入研究，豐富知識和提高技能。各個成員之間要相互學習相互合作，采訪過程中要虛心，將其過程看作是學習的過程同樣是采訪報道的過程，實時樹立自身良好的電視形象，為觀眾服務，提升自身的素質和形象。

（四）堅持貼近基層、貼近百姓的原則

縣級電視臺的新聞事業，主要是以觀眾的日常生活作為主要題材，其指導原則是宣傳。將其作為新聞改革的突破口和著力點，題材和內容要貼近生活、貼近實際、貼近群眾。一切以群眾為主要參考對象，能夠使得播到的內容深受觀眾喜愛，對于解決群眾性的實際需求有促進作用，關心百姓生活，做到一切為群眾服務的理念，才能夠提高縣級電視臺的新聞優勢，發揮更好的社會效益和經濟效益，提高收視率，提升電視報道質量。

（五）形式上不斷突破，注重對新聞報道的“包裝”

為了促進縣級電視臺的新聞優勢，這就需要在創新過程中注重形式以及手法的革新。在結構上，打破傳統的單一形式，向多元化和多形式轉化。同時運用多種屏幕語言，做好新聞包裝。針對內容進行包裝，充分發揮縣級新聞的優勢，在形式以及手法上提高，提高新聞播放的質量，提升觀眾的收視率。

（六）人性化報道，體現人文主義和真實情感

縣級電視臺在新聞播報中，盡可能地體現人文主義，通過具體新聞事件來促進人文主義的流露，體現人文關懷，以真實情感深入情節。更好地發揮當地黨政部門的號召作用，在文化生活中關注社會、關注民生，以百姓生活為重點，更好的為群眾服務。另外通過記者采訪到的鏡頭讓觀眾感受到一種正能量的傳遞，提高記者的收視效果，采訪過程中記者作為該欄目的形象代言人，同時也是本欄目的形象，自身的感受代表的是觀眾在現場的感受，帶著這些問題來思考和提問，這種人文關懷的真實情感，需要記者在采訪中擺正自己的心態，以專業技巧來提高縣級電視臺的新聞報道質量，以真實簡單富有形象的語言，將現場細致地再現出來，增強親切感。同樣，這也是新聞事業的一種風格，人性化的報道內容定會給觀眾留下深刻的印象，播報的內容具有更強的說服力和感染力，拉近與當地群眾之間的距離，更有效地傳遞信息、引導輿論，監督社會因普及各方面知識等，吸引觀眾，體現縣級電視臺的新聞優勢。

縣級電視臺作為最基層的媒體，在影響力上受到了不同程度的限制，本文分析了縣級電視臺的新聞優勢之后，根據其存在的問題以及原因所在，提高了收視率，在節目中關心百姓疾苦，提高受眾的關注度，豐富節目內容，改革報道的形式，加強對主體新聞的策劃，重視對新聞編輯采訪者的形象要求，所有內容以貼近生活、貼近實際為主，圍繞百姓來具體實施，增強縣級電視臺的新聞說服力、感染力以及震懾力。打破傳統的報道形式，在內容和形式中不斷創新，做到與時俱進，為百姓提供更滿意的新聞節目，從中推動我國新聞媒體事業的不斷發展。

參考文獻：

1.韓婉君，黎慶忠，徐偉賢，于波.發揮縣級電視臺優勢促進和諧社會的建設[J].東方企業文化，2014（03）

2.張成海，張亞華，陳靜，劉剛，尹武新.縣級電視臺新聞記者如何做好新聞采訪與編輯 [J].西部廣播電視，2013 (21)

作者單位：（廣東省遂溪縣廣播電視臺）