媒介融合下的電視新聞欄目研究

張淇鑫海南大學，海南海口　570228

媒介融合下的電視新聞欄目研究

張淇鑫
海南大學，海南海口570228

摘要在21世紀，信息技術以及互聯網的網絡通訊技術以一種往時難以企及的速度迅速的發展，新的技術的產生必然產生蝴蝶效應，隨之帶來的各個媒體介質之間的碰撞與融合，促成了媒體界的發展革新的必然選擇。媒介融合的條件下，傳統的媒體可以在吸收新的技術的情況下慢慢的和新媒體時代靠近，而新的事物也離不開舊事物而做無根之木，新的媒體必然也需要吸取傳統媒體的精華之處，從而實現整個媒體世界的革新發展。本文主要是從電視新聞欄目在新形勢下發展的境遇以及革新開辟道路作研究。

關鍵詞媒介融合；電視；新聞

就近幾年的觀察，傳統的電視新聞等媒體已經慢慢的不能滿足尋常大眾的需求，而新興的媒體正逐漸的占據市場份額，向傳統技術發起挑戰。在這樣的背景下，本文以媒體融合下的電視新聞欄目的發展為研究的主體，探討新形勢下傳統媒體的何去何從。

1　媒介融合的概述

1.1媒介融合的模式

有關的“媒介融合”理論最早源自西方，經過各個時代學者的研究探討后，對“媒介融合”的模式進行了概括總結，主要包括以下幾種，媒體技術的融合、媒體戰略性的聯合還有包括媒體集團所有權的融合。

1.1.1媒介融合之媒體技術融合

從相關的概念上我們可以看出正是由于新時代新技術的推動才導致多媒體出現了新形式上的技術融合。但是我們也需看清現實，由于多媒體技術在各個國家的存在環境不同以及被規制的情況也不盡相同，因此要真正的實現技術上的融合我們還任重道遠。但是美國學者普爾曾經提出的傳播形態融合理論被認為是將來媒介融合的發展趨向。這表示著在將來通過數字化技術的普遍，有關數字內容的傳播統一平臺將會被建立，比如錄音、攝像功能與打電話發短信的功能同時出現在移動電話平臺。

1.1.2媒介融合之媒體集團所有權的融合

隨著20世紀開始的全球幾大媒體的合并與融合，新世紀科技發展下的媒體集團所有權融合由此開始。當然學者對此持著不同的看法，有些認為媒體集團的過于集中不利于新媒體的產生和媒體之間的良性競爭，反而會出現強權政策，濫用市場支配地位等情況。而另外一些學者認為這種現象有利于媒體界的發展。認為在當前的背景下，通過市場支配地位使得各種媒介所有權得到充分的融合，節約媒體成本，從而花最少的錢為群眾獻上最好的成果。我的見解是在當今網絡信息傳播技術迅速發展的時代，各個媒體集團之間的合作非常必要，從而促進媒介融合的步伐。但是同時又必須做好由于集團過于集中帶來的問題的準備，防患于未然總是沒有錯的。

1.1.3媒介融合之媒體戰略性的聯合

媒體戰略性的聯合主要表現為在傳統媒體之間和傳統媒體與新型媒體之間（基于不同的所有制之下）在公平公正公開以及誠實信用資源的原則下，打破地域和部門之間的束縛，實現各個領域的資源互通。這和媒體集團所有權融合在本質上當然是有著很大的不同。其中最基礎的不同便是媒體戰略性的聯合的方式是所有權的獨立，最大限度的融合，但是卻在本質上保持著各自的獨立，而不是媒體集團融合的所有權合并。

1.2媒介融合的特點

1.2.1新聞內容的融合與傳播渠道的融合

新聞重要的是它的實時更新性以及真實性，因此新聞的傳播要求能夠及時迅速真實地傳播。因此在多媒體融合等的背景下，新聞的傳播渠道不斷的擴大，電視、廣播、手機客戶端以及互聯網等通過新聞關鍵詞的提取，使得新聞的內容和傳播渠道進行融合，從而促進新聞內容的含量更加充實，使得人民群眾能夠更加及時的得到真實準確的消息內容。

1.2.2技術智能化以及文化多元化的融合

隨著當代數字化科技的發展以及世界各國文化的交流愈加廣泛，媒介融合的技術與文化的融合更加明顯。新聞注重于時效性，現代社會的快速節奏的生活方式也使得人民對新需求也不斷的加強，能夠進行實時更新的新聞傳播是必然的選擇。因此手機客戶端的使用，以及互聯網網頁的新聞更新等便應運而生。這是一個數字化，智能化與網絡化并存的時代，媒介的融合是必然的。同時這也是一個各種文化劇烈碰撞的時代，生活水平提高后人民的文化生活的提供便顯得尤其重要，于是媒介的融合不僅是技術的融合，更是文化多元化的融合。新聞傳播在向大眾傳播文化的同時，也是對文化進行篩選的過程，取其精華，去其糟粕。

1.2.3信息集約化以及全名寫作性

由于信息技術的不斷發展，實現了全球之間的無障礙的迅速交流，這也導致了世界各地無時無刻不在進行著信息的交流，于是每天成千上萬的信息被不斷的流傳著，于是信息的簡潔明了集中化變成了新聞傳播的重要要求。媒介融合打破了傳統電視新聞對地域空間的限制，創造出多元化的新聞傳播渠道，同時也實現了新聞內容的集約化。另一方面，受益于現代信息技術以及網絡技術發展，通過對手機客戶端快捷使用可以實現對信息的快速交流，通過對互聯網網頁的操作，如對微博、博客、貼吧等的操作，實現全民的個人感情或者觀點的發表和交流。

2　媒介融合對電視新聞欄目產生的影響以及電視新聞欄目面對的挑戰

2.1媒介融合的影響

2.1.1新聞欄目模式的變化

當整個時代都在與時俱進的時候，唯有順應時代變化才能生存發展下去。而電視新聞欄目同樣如此。從最近幾年的各個電視臺的新聞欄目的統計中我們可以發現，編輯類的新聞欄目明顯的增加。這類節目雖然脫離了記者的現場報道，但是針對網絡材料進行再制作，使得節目生動了許多，并且容易使人民產生親切感。

2.1.2記者角色定位的變化

在最開始媒體發展的時代里，無冕之王記者是其中重要的一個環節，沒有記者深入現場的前方報道，就沒有新聞傳播的原始資料。但是在這媒介融合的時代里，記者的作用漸漸的被各種新型的媒體所替代。由于各種新媒體的出現，觀眾的選擇更多，快捷、及時、生動決定了一個媒體是否受觀眾的歡迎。現在在媒介融合的環境下，通過編輯人員的對信息素材的處理和再制作，使得記者的角色產生了變化，從一開始的“前方報道”變成了現在的“本部最新消息”。

2.1.3制作成本的變化

在過去電視新聞欄目一家獨大的局面下，其制作的成本可以預見到的是肯定不會很高，畢竟在沒有競爭對手的情況下，只要完成任務就好了。但是現在有了各種新媒體與之競爭，隨著市場份額的變化，為了站穩市場，這要求電視新聞欄目的內容與市場需求之間能夠最佳程度的融合。很明顯的，為了迎合市場的需求，必然要加入足夠的成本才能對抗新媒體帶來的挑戰。

2.2電視新聞欄目面對的挑戰

2.2.1傳統的壟斷地位被動搖

在新媒體出現之前，電視新聞等一直是一枝獨秀的局面，除了電視新聞之外，群眾再無其他更快捷的了解新聞的媒介，因此，電視新聞欄目的壟斷地位便形成了。但是隨著網絡等新媒體的出現，任何人可以隨時隨地的了解到新聞信息，而不再是局限于電視新聞欄目，并且不再受地域空間的限制。新媒體以一種更快，更生動，更靈活自由的姿態綻放在傳統的局限性明顯的電視新聞欄目面前，手機客戶端、網絡網頁、微博博客、論壇等的實時更新傳播消息，使得電視新聞欄目大大的受到沖擊，曾經的壟斷地位已經漸漸的不在。

2.2.2報道機制的受沖擊

在電視新聞欄目的傳統壟斷地位被動搖的同時，也促使電視新聞的報道機制受到了來自新聞媒體的前所未有的挑戰。宣傳和教育是新聞媒體的主要任務，因此其報道機制必然的受到這方面的限制，最主要的便是受采訪主體的篩選的限制，這便影響了新聞的信息量和時效性。但是現在由于各種新媒體的出現，以及隨著群眾的自我權利意識的覺醒，漸漸的網絡便成了自由傳播各種信息的平臺。自由度和透明度大大的增加，使得傳統的電視新聞欄目的報道機制漸漸地失去了市場適應度，唯有做出革新才能重新適應這個充斥著新媒體的時代。

2.2.3曾經的地域局限性被打破

在信息技術和互聯網技術發展以前，受其地域和空間的限制，電視新聞欄目等想要大規模的發展有一定的難度，進行國際化的傳播更是難上加難。但是隨著新媒體的出現，新聞事件在全球的傳播不再是難題，可以同一時間就同一事件在世界范圍內進行實時報道，甚至觀眾還可以進行交流。由此帶來的是，域外的媒體和本地的電視新聞欄目的相互競爭，弱肉強食，適者生存。這給本地的電視新聞欄目帶來了極大的挑戰。

3　媒介融合下的電視新聞欄目的革新的必要性以及未來的發展道路

3.1革新的必要性

為了應對新媒體帶來的競爭壓力同時為了提高自己的長久發展的能力，電視新聞欄目必須做出革新。適者生存，唯有自身做出革新才能適應市場不斷變化的需求，才能應對新媒體帶來的新聞媒體的需求的不斷更新變化；其次也是了為了適應自身發展的需要，為了培養電視新聞欄目職業人的品牌意識。創新是一條漫長的發展道路，除了不斷的借鑒國內外優秀的作品之外，更重要的是提高自身的軟實力，從而能夠有創造出更多具有品牌競爭力的電視新聞節目以達到持久發展；最后就是在新媒體的不斷沖擊下，革新是為了傳統的電視新聞能夠在市場中站穩，從而不被新媒體所淘汰。依托于技術的變革與創新，電視新聞欄目實現技術的革新，在媒介融合的環境下，促進新技術與電視新聞資源的組合，從而滿足市場的需求。

3.2電視新聞媒體未來的發展之路

3.2.1精品化電視新聞欄目

目前情況下媒介融合的局勢是無法改變的，唯有適應這一變化才能實現產業的持久發展。因此，從一名新聞媒體工作人員的角度去考慮，首先就應該樹立正確的新聞價值觀，追求真善美，而不是一味的嘩眾取寵型的新聞；其次應該創新電視新聞欄目的播放形式，提高新聞傳播的廣度和深度，打造全新的節目。例如通過目前盛行的微博、微信這些手機客戶端增加其觀眾的關注度。具體方面可以從以下幾點入手。

其一，從電視新聞欄目的主持人入手，提高新聞主持人的整體素質和形象，以及對其學識的廣度和深度增加要求。在這個時代，有見解、有學識、有思想的總是不會被時代拋棄，同時主持人的形象名聲提高了，對新聞欄目的名氣也有很大的幫助。

其二，新聞內容更加充實。通過增加欄目的特色版塊吸引群眾的眼球，來實現欄目的精品化，同時也體現出電視新聞欄目的特殊性和一般性的結合。在這個信息到處充斥的時代，唯有增加內容的質量才能脫穎而出。

3.2.2豐富電視新聞欄目的表現種類，加大播放力度

一開始的時候，電視新聞欄目的傳統播放形式就是通過主持人在室內播放前方記者的最新傳來的咨詢。但是長此以往，觀眾肯定產生了一種審美疲勞，這必然會使得新聞欄目的影響力度受到負面的效果。因此，豐富節目的播放形式勢在必行。媒介融合的環境下，充分發揮新聞工作人員的創造力，增強團隊的個性和特色。例如個人就非常欣賞江西衛視的一檔節目《雜志天下》，將原本讀的內容轉化為說書加評論的方式是一種很好的創新。

3.2.3充分利用新媒介的功能，增加新聞傳播手段

媒介融合的環境下，在提升自身實力的同時，應該以一種包容的心態，充分利用這些新媒介形成自己新的產業從而形成新的競爭力。例如通過使用各種電子產品和數碼產品實現新聞內容的充實生動以及更加的及時準確；又或者可以通過手機客戶端的方式，增加觀眾的關注度，實現與觀眾的交流互動等。

4　結束語

時代總是在不斷地變化中，而我們不可能去改變時代，唯有做的只能是改變自身積極的去適應這個時代。而在媒介融合的背景下，電視新聞欄目同樣應該如此。

參考文獻

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[4]尹嘯童.媒介融合下的電視新聞欄目探析[J].才智，2014 （29）：316.

作者簡介：張淇鑫，在讀研究生，研究方向為新聞與傳播。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0052-03