智美特步聯手打造“路跑群英匯”

劉伊玲

6月26日，由國內體育文化產業領跑者智美控股集團和國內時尚運動第一品牌特步國際控股有限公司聯合發起的“特別一步·智擅至美——中國路跑群英匯”暨“特美的心”公益慈善跑項目啟動儀式在京舉行。

本次活動旨在為中國路跑運動乃至中國的體育文化產業注入更多的精神健康內涵和公益慈善關懷，充分發揮路跑運動的積極社會效應，傳播健康向上的正能量。

活動共分為“春的暢想”、“夏的火熱”、“秋的炫彩”和“冬的純潔”四大篇章，圍繞中國路跑第一平臺“中國路跑群英匯”展開，活動中同時啟動“跑者之魂——中國跑者論壇”和“特美的心公益慈善跑項目”。

在“跑道之魂——中國首屆跑者論壇”的發布儀式上，國內各大馬拉松組委會、跑團共同見證了一個具有人文關懷的跑步論壇的誕生。這是一個以跑者為主體的路跑論壇，是跑者分享心路歷程和人生故事的平臺。

在接下來的“特美的心”公益慈善跑項目啟動儀式上，智美控股集團董事局主席任文與特步國際董事局主席丁水波攜各屆路跑領袖一同為國內首個系列慈善路跑賽事的起跑助威。據介紹，“特美的心”公益慈善跑計劃每年在春、夏、秋、冬四季里，在四個不同的城市舉辦不少與四場的路跑活動。“特美的心”公益慈善跑組織費用將全部來自于企業家籌款，而參加活動的跑者所繳納的報名費將全部提供給14歲以下肢殘兒童用于安裝假肢和術后康復。

活動由湖南衛視著名主持人、特步代言人汪涵擔任司儀，中韓青春組合UNIQ的精彩表演與神秘大咖謝霆鋒的突然現身也將活動推向了一個個小高潮。

在活動最后，智美集團和特步國際的領導人共同對外發布了戰略合作計劃。據了解，在本月23日，智美控股集團和特步國際已經簽署了戰略合作備忘錄，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的市場開發和產業鏈整合布局等方面展開深度合作，這也標志著兩家在賽事整合運營和運動裝備領域占據領先地位的公司進一步將各自優勢完美融合，共同完成了在體育文化產業鏈上下游的整體布局。“中國路跑群英匯”將成為基于這一合作基礎之上的國內最大的路跑平臺，而“跑道之魂——中國跑者論壇”和“特美的心公益慈善跑項目”都將是這一平臺動作的具體落地。

據了解，此次與特步的戰略合作是智美集團在拓展新型體育用品消費市場上的重要一步，是雙方在“體育+”整體戰略布局中的重要一環。不難看出，智美提出的以“賽事運營+體育營銷+場館營銷+內容制作+大眾體育服務+互聯網”為核心的“體育+”全產業鏈生態布局正在完成。此次與特步簽署的戰略合作備忘錄，使得智美從賽事運營進入到了體育用品營銷領域，實現了從線上到線下、從賽事到產品的閉環經營。而作為大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，特步也藉由此次合作擴大了其體育業務范圍，未來將提供產品和服務無縫的一站式產業化管理，加強特步的品牌形象和美譽度，同時也提出了體育+、產品+、互聯網+，整合成“3+”變革戰略，未來特步將強勢回歸運動、擴大體育業務范圍，在產品方面進行功能性全面升級，并與互聯網平臺成為戰略合作伙伴，建立O2O平臺，打通線上線下。這將是特步未來的轉型步伐，也是中國體育產業的升級之作。endprint