南亞、東南亞體育旅游發(fā)展中傳媒功能的屬性分析

王有鳳

摘要：在南亞、東南亞區(qū)域的基礎(chǔ)上，分析體育旅游與傳媒的關(guān)系及其屬性。力求為研究南亞、東南亞區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游，民族體育、各國之間建立合作關(guān)系奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育旅游；功能屬性；傳媒

我國西南邊疆與東南亞和南亞次大陸的結(jié)合部，周邊與緬甸、老撾、越南三國接壤，并與泰國、柬埔寨、印度、孟加拉等國相鄰，國境線長4061公里，是我國陸地邊界最長、毗鄰國家也最多的省區(qū)之一。在體育旅游方面，充分利用地理區(qū)位優(yōu)勢和豐富的民族體育文化資源，我國面向東南亞、南亞周邊國家重要的體育運動交流與合作基地，在區(qū)域國際合作日益成為世界潮流的今天，不僅具有重要的現(xiàn)實意義，而且具有不乏深入發(fā)掘的理論價值。但是在體育旅游中，南亞、東南亞體育旅游傳媒功能屬性依然模糊，為理清南亞，東南亞國家體育旅游的新思路，促進(jìn)體育旅游的合作，進(jìn)行外交，本文從傳媒功能的屬性出發(fā)，分析體育旅游發(fā)展中的傳媒功能屬性，為研究南亞、東南亞區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游，民族體育、各國之間建立合作關(guān)系奠定理論基礎(chǔ)。

一、體育旅游與傳媒概述

傳媒的功能是多種多樣的，表現(xiàn)形式也不同，但就其本質(zhì)來看，不難發(fā)現(xiàn)，傳媒的基本功能是提供各類信息。首先要為公眾提供豐富的有關(guān)體育旅游休閑的國家政策信息、體育旅游新聞報道和各種相關(guān)的知識等，以滿足人們在體育旅游方面的基本需求。這是傳媒固有的功能，其他的功能則是在傳媒固有功能的基礎(chǔ)上派生出來的。體育旅游業(yè)是典型的信息密集型和信息依托型產(chǎn)業(yè)。體育旅游資源的最大特點在于它的吸引力，以及它基于吸引力而產(chǎn)生的社會效益。但是體育旅游資源也有自身的局限性，就是它的不可移動性以及體育旅游資源的可進(jìn)入性。體育旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，除了要有體育旅游資源作為基礎(chǔ)，更離不開市場的營銷。市場營銷中最有效的路徑就是作為信息傳播媒介的傳媒，毫無疑問，在體育旅游市場日漸走向國際化的大趨勢下，體育旅游信息的傳播也離不開傳媒的輔助。在媒體傳播中獲得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例在我國比比皆是，如借助一些影視劇作品推動體育旅游目的地知名度，進(jìn)而助推當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再如通過專題片推介旅游目的地，將文化注入其中，從而帶來體育旅游產(chǎn)業(yè)的“第二春”等等。同時體育旅游者出游行為以體育旅游信息的收集和比較為前提；體育旅游產(chǎn)品的預(yù)訂、各類旅游機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作、體育旅游服務(wù)過程的實施都伴隨有信息傳遞的過程。傳媒是連接體育旅游企業(yè)和體育旅游者的重要紐帶。在體育旅游業(yè)中，體育旅游信息的傳遞首先依賴于信息傳播媒介——比如報紙、雜志、戶外媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、旅游信息中心，以及新興的手機(jī)等移動終端。

同時，傳媒還發(fā)揮了一種重要的市場啟蒙和教育的功能，即引導(dǎo)公眾形成現(xiàn)代的體育旅游觀念和意識。休閑是人的生命的一種狀態(tài)，是一種回歸人本性的過程。休閑不僅是尋找快樂，更重要的是回歸人性、尋找生命名義的過程。隨著社會物質(zhì)財富的不斷豐富，人們生活水平不斷提高、閑暇時間的增多與消費時代的到來，越來越多的人不再為生存而擔(dān)憂，更多的是把精力轉(zhuǎn)向探尋人生的意義和價值，而越來越重視體育旅游休閑生活，通過體育旅游可以獲得精神上的愉悅和滿足，旅游變得越來越大眾化，這也促使旅游業(yè)正在由觀光參與體驗性旅游。但是，由于我國旅游業(yè)起步較晚，各方面發(fā)展正在逐步完善，向更高層面的提升，不可避免地要借助各類媒體，特別是以傳播旅游信息為主的傳媒。

同其他商品消費不一樣的是，體育旅游業(yè)產(chǎn)品具有不可儲存性、不可異地消費和不可試用性的特點，而且體育旅游消費是一種心理感受的消費，在很大程度上依賴于感性認(rèn)識，這就決定旅游產(chǎn)品在市場主要表現(xiàn)信息形態(tài)，比如體育旅游景點的宣傳介紹、風(fēng)景名勝區(qū)的文化闡述等。消費者做出某個旅游決策時，需要足夠的信息支持。一般公眾的旅游行為并不是常規(guī)的、經(jīng)常性的消費行為，而是花費較多、比較大宗的消費活動，而由于體育旅游產(chǎn)品在消費之前的不可直接接觸性，因此這種決策更需要充分的、必要的信息獲取和認(rèn)知，以支持做出正確、合適的決策行為。

二、體育旅游發(fā)展中傳媒的功能及屬性

傳媒對體育旅游發(fā)展的整合功能。整合功能是指在社會生活中組織、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等方面的功能。一個社會形態(tài)要想不被打破，就必須不斷對其各個組成部分、各個方面進(jìn)行組織、協(xié)調(diào)與監(jiān)督，這樣才能保持整體的統(tǒng)一，才能有效地發(fā)揮作用。在現(xiàn)代社會，大眾媒介對體育旅游的整合起到了非常重要的作用。體育旅游業(yè)從構(gòu)成上有“六要素”之說，即吃、住、行、游、購、娛。當(dāng)代傳媒將六要素有機(jī)結(jié)合，不斷輔之以新的內(nèi)容，將六要素整合完善，從而使得體育旅游產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、有序地發(fā)展。當(dāng)前，游客的需求正呈現(xiàn)出紛繁多樣化的趨勢，這種紛繁的需求，既要求對旅游六要素之間做到優(yōu)化組合，同時也要求對其中任一要素進(jìn)行不斷完善。近幾年，體育旅游發(fā)達(dá)地區(qū)都在努力為地方旅游生產(chǎn)力的和諧發(fā)展出謀劃策。體育旅游傳媒配合旅游企業(yè)的開發(fā)與整合，將最新的信息傳遞給游客，以滿足游客多樣的旅游需求，達(dá)到各體育旅游要素的優(yōu)化組合，從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)搭建橋梁與溝通媒介。

傳媒對體育旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)功能。自然災(zāi)害、流行疾病、武裝沖突及火災(zāi)、交通事故等突發(fā)事件影響面廣、關(guān)注度高、傳播速度快、和老百姓日常生活休戚相關(guān)，這些都會給旅游者帶來安全風(fēng)險，同時也會抑制潛在旅游消費動機(jī)。傳媒具備將社會的各個部分、各種環(huán)節(jié)、各類因素整合為一個有機(jī)整體，形成應(yīng)對環(huán)境變化和挑戰(zhàn)的社會協(xié)調(diào)功能，充分發(fā)揮傳媒的這種功能，對于應(yīng)對體育旅游突發(fā)事件尤顯重要。一是預(yù)防警示：利用傳媒發(fā)現(xiàn)危機(jī)信息，及時告訴公眾，實現(xiàn)危機(jī)預(yù)警；二是傳播告知：利用傳媒把盡可能多的準(zhǔn)確信息及時傳遞給社會公眾，滿足公眾對信息的強烈需求，安撫民心；三是溝通協(xié)調(diào)：通過傳媒把旅游部門的應(yīng)急行為、具體措施等傳達(dá)到社會公眾當(dāng)中，把社會公眾的反應(yīng)反饋給旅游部門，提供有效借鑒和參考，形成良性互動。

傳媒對體育旅游發(fā)展具有文化傳遞及娛樂功能，有利于推廣體育旅游形象、旅游產(chǎn)品。文化傳遞功能是通過大眾傳播把共同積累的文化、價值觀體系等傳遞給后來者，使社會文化傳統(tǒng)永久延續(xù)；而娛樂功能則為公眾提供消遣和樂趣。“好酒也怕巷子深”，豐富多彩的旅游產(chǎn)品、節(jié)慶活動需要傳媒以人民群眾樂于接受的方式傳播到千家萬戶，讓廣大人民群眾在潛移默化中接受宣傳，由潛在的消費者變?yōu)榭鞓返捏w育旅游者。

體育旅游是一種跨文化的傳播活動，即是兩種或者兩種以上不同文化的傳播。旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂和商務(wù)等目的，離開日常生活范圍所進(jìn)行的暫時性的地域空間移動。體育旅游文化更是在我國經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)雙重發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)化的結(jié)果，是一個有特定的背景環(huán)境和特定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的概念。體育旅游媒體對于旅游文化的傳播主要表現(xiàn)在影響的深度和廣度這兩個維度上。深度上，體育旅游媒體影響的不僅僅是語言、服飾、行為方式等小概念，還有思想觀念等大概念的東西；廣度上，體育旅游者的影響僅僅會作用于同其接觸的小群體，但是體育旅游媒體會有廣泛的受眾，或者是實際的體育旅游參與者，或者是有體育旅游意愿的人，或者是暫時同旅游毫無關(guān)系的人。

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