保羅·紐曼特是英國的一名“90后”小伙子。從大學美術系畢業后,他在倫敦開了一家廣告公司。但由于資金不夠,公司的生意一直不好——紐曼特雖能為客戶設計出不錯的方案,卻找不到有影響力的媒體發布。如何找到一個有影響力且價格合適的發布平臺,成了紐曼特的一個大難題。
一天,紐曼特沮喪地走在回家的路上,因為再找不到合適的媒體,他的廣告公司就得關門。在經過一處地下通道時,他看到墻上滿是污垢,還貼滿了各種小廣告。其實,每天經過這里時,他都覺得這面墻很難看,但一直沒人清理。而這樣的地方在倫敦還有很多。
此時,紐曼特的腦子里忽然靈光一閃——這不就是一個很好的廣告發布平臺嗎?這里人流量大,如果免費幫環衛部門清理掉墻上的污垢,再畫上商品的宣傳廣告,一定會大受歡迎。說干就干,他立刻請人把一面充滿污垢的墻刷成了一幅商品的宣傳畫。
剛開始,倫敦的環衛部門不允許紐曼特這樣做,認為他這是在破壞公物,但后來發現,紐曼特是在免費幫助他們完成一項令他們頭疼不已的工作,于是就默許了。
由于宣傳效果好,費用也不高,很快,微軟等大公司都找上門來,紐曼特的公司一下子起死回生了。更讓紐曼特沒想到的是,因為奧運會的舉行,市政府要把有污垢的墻面清理干凈,還要保證不枯燥單調,于是便來請紐曼特幫忙。緊接著,紐曼特賺錢的機會來了——許多商家都想趁此時機好好宣傳一下。紐曼特一下子賺了近400萬美元。如今,他公司的業務已經擴展到美國紐約等城市。
素材延伸與運用:
1.打破常規,看到事物的另一面,往往是能實現突破、贏得成功的利器。
2.財富遍地都是,可是大多數時候,只有目光銳利、思維懂得轉彎的人才能看見它們。