淺談童裝的品牌個性與視覺形象

摘要：童裝消費在我國服裝消費中呈逐年遞增的消費趨勢，兒童有著不同于成人的心理與消費習慣，然而我國的服裝領域對兒童的服飾審美與消費研究成果卻很少，甚至有許多空白領域。本文對童裝的品牌個性及視覺形象分析、探索，品牌個性與視覺形象是童裝品牌創建與發展中重要的研究方向。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）04-0204-01

一、童裝的品牌個性

童裝的品牌依據其品牌的個性而定并以此為基礎。童裝品牌的個性即是品牌定位的體現又是定位的發展與深化。兩個童裝品牌可能有同樣的品牌定位，但不一定有完全相同的個性。例如，凌志車和奔馳車的品牌定位同樣的客戶群體，但其車的品牌個性卻截然不同。又如，蘋果手機品牌和三星手機品牌都有著鮮明的品牌特色，其個性都可以用不同的形容詞來比喻，不同的品牌反映出的形容詞都各不相同。童裝屬于服裝品牌中一個特殊的品類，且品牌自身的個性很強，需要了解兒童的成長特點、審美習慣等特征，根據具體的定位來確定其品牌個性，品牌個性對于童裝品牌的創建以及后續的發展壯大都具有不可估量的影響意義，更具有特殊的識別效應。

二、童裝品牌的視覺形象

品牌的視覺形象系統是企業的形象識別的核心，童裝的品牌形象也不例外，對于企業而言，可以大大增強其對外鮮明、統一的形象。童裝的品牌視覺形象的建設應該尋求其特色之處，找出其品牌核心價值，從而區別于大多數品牌，在童裝行業內獨樹一幟，建立屬于自己的個性化的視覺形象。

1.童裝視覺形象的內容和作用。童裝品牌的視覺形象在品牌創建之中是至關重要的，視覺形象設計系統對于品牌的發展以及品牌在市場中的運作意義非凡。童裝的品牌視覺形象應在結合兒童心理習慣以及年齡的基礎上進行創新。童裝品牌的視覺形象是童裝產品的“包裝和語言”，它包括基礎形象（LOGO形象、吉祥物形象等），應用形象（對內對外的宣傳形象、辦公形象、網絡形象等）。

整體而特色的品牌形象是童裝品牌與市場溝通最直接最有效的戰略手段，它可以幫助消費者建立對童裝品牌的信任感與知名度。因此，童裝的視覺形象設計應從長遠的眼光著手，并不是一成不變的。在市場競爭的環境下，童裝品牌的視覺形象設計是至關重要的，視覺形象的好壞直接關系到品牌所創建的經濟價值和商業回報，擴大品牌的社會影響力。以至于不斷增大產品的市場份額，加速品牌的成長。

2.視覺形象與品牌發展的關系。品牌的發展與視覺形象設計的關系是企業和品牌延續的巨大的無形資產。它意味著其品牌形象初次出現在消費者視線中能否直接有效的與市場建立溝通并建立良好的信任感與品牌知名度，這就需要加強品牌的形象塑造。但是品牌的塑造也不是一揮而就的，它在短時間內無法為企業創造雄厚的資金效益，因此童裝要想打入市場，創建消費者知名品牌，就必須用發展的眼光來對待品牌戰略，特別是在童裝品牌的建立初期應該做大量的前期調研工作。

3.童裝品牌視覺形象建設的思路。童裝品牌建設之中，品牌的標志形象尤為重要。在標志設計的過程中，應注重三點：一是可識別性，讓人過目不忘容易產生記憶；二是色彩的鮮明性，色彩給人的感覺是強烈的，例如紅色給人警示之感，藍色給人科技之感，在標志的設計過程中應該加強色彩的影響，設計出符合兒童色彩感覺的標志；三是設計的簡潔性，標志要讓消費者一眼可以認出，在設計中必須要把握設計的簡練與概括，不能托尼帶水；從以上幾點可以看出標志作為整個品牌視覺形象建設的基礎性與重要性。

另外，童裝品牌視覺形象設計的重要之處在于，必須對童裝的價格以及受眾進行市場定位。市場定位對于品牌來講至關重要，童裝是面向特殊需求的高消費人群，因為需求而產生定制，其定制的高尚性決定童裝品牌不同于其他一般的品牌，它的視覺形象應該與一般品牌有區別和不同之處，例如在視覺設計的基礎元素上，構成形式以及人們的接受力，都應該在品牌定位的基礎上進行視覺的創新設計。

三、童裝品牌的網絡建設

1.突出設計的藝術個性與超前性。現代互聯網發展日新月異，網絡也是童裝品牌不可忽視的巨大市場，然而面對如此龐大的互聯網絡與諸多的童裝品牌，只有新穎的設計才能脫穎而出，引起瀏覽者的注意。只有遵循審美的法則，按照視覺規律設計的網站或界面才能吸引住顧客的目光，建立用戶的信賴，從而長期的留住消費者。因此，童裝網站界面的設計應具有獨特的設計元素，使得客戶在已登錄網站后有種新鮮感。并且網站的界面設計與內容設計定期及時更新，是網站始終保持一種大容量的資訊以及優質的定制服務內容。

2.現代童裝實施網絡建設的創新度。對于現代童裝而言，實現網絡的定制特色化服務服裝領域的發展趨勢，童裝的網絡可以通過突出品牌的個性化、強調服務的個性化等加強網絡服務的優勢，可以建立童裝的虛擬試穿系統，從而彌補網絡與實體試穿的矛盾。也充分考慮到網絡定制人群的思維習慣，針對有特殊需求的童裝用戶進行最優化的設計及服務，例如：提供網絡共享服務，對于不同需求與特點用戶的定制案例放入網絡定制庫，將同類別客戶之間的設計和信息進行比對，最終找出針對具體客戶的最優化的設計及服務。

童裝品牌無論在產品的特色上還是從產品的服務及諸多方面都要遠遠的勝出普通童裝品牌，因此，定制網絡的建設要有前瞻性，及時較早的了解國內最新的流行趨勢，面對劃定的客戶群將第一手的流行資料通過網絡渠道發送到客戶手中。

從網絡中逐漸建立用戶對童裝的品牌識別與品牌忠誠度，將定制品牌的視覺識別的元素運用于網站建設之中，從而達到整個網站視覺效果的統一從而建立顧客對定制網站的標識、色彩、圖形等應用元素的識別感。利用網絡強大的優勢，從網站本身或建立與國內其它大型網站的鏈接，從而擴充用戶的瀏覽機率，使得消費者逐漸建立對童裝品牌的忠誠度。