輕營銷

中國中小微企業數量有驚人的7000萬之多（包括個體工商戶）。而其平均壽命僅有3年左右，不少中小微企業為求生存而走在艱難奮斗的路上。其管理者們來不及關注長遠的戰略，甚至無暇顧及管理水平的改善。但是，他們都很關注營銷。

對于中小微企業來說，營銷為什么重要呢？道理很簡單，營銷直接關系到企業的市場影響力，或者再直接一點，關系到企業的現金流，這是中小微企業能不能生存下去的根本條件。對于絕大多數中小微企業來說，活下去比什么都重要。但不少營銷書籍翻開就是成功企業成功的營銷案例，但就借鑒意義而言，這些理論或案例對許多中小微企業來說多少有些隔靴搔癢，因為這些案例里暗藏的許多先決條件是中小微企業普遍缺失的，比如強大預算的支持等。

《輕營銷》，中國第一本全面講述如何在互聯網新時代用小預算做大營銷的書籍，以求把中小微企業從那些以大預算為基礎而難以落地的營銷理論和案例中解脫出來。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統企業抓住互聯網新一波浪潮的機遇，轉型升級。書中滲透了《從0到1》的理念和《看見未來》的互聯網視野精髓，是“互聯網+”時代的營銷新兵法，以大量親身實戰案例說明如何以小預算玩轉大市場。無論中小企業主還是職業經理人，都可借鑒，可模仿。

“怒打價格戰、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過去中國企業做營銷的基本功課，背后的邏輯是花錢。今天這三招已經不太管用了，廣告費用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉用射箭式的方法瞄準目標狠命打，這是《輕營銷》提倡的新邏輯，俱以實例為證，值得一閱。