阿迪達斯·跑贏一步

跑步產品是中國體育產業中增長速度最快的品類之一，阿迪達斯毫無疑問占據領先地位。這個德國體育巨人近幾年的跑步業務迅猛增長，并推動了其在中國市場的整體業績增長。

1981年，波士頓馬拉松賽成功舉辦85周年。同年，首爾舉辦第51屆年度馬拉松賽，而紐約馬拉松賽也迎來第11個年頭。

在中國，那一年它首次舉辦國際馬拉松賽。首屆北京馬拉松僅有不到200名選手。

今天，這一情況發生了翻天覆地的變化。2014年北京馬拉松賽，來自40個不同國家的30，000多名選手齊聚天安門廣場。如今，全國各地共舉辦超過50場不同類型的馬拉松賽，以及系列10公里路跑聯賽和趣味跑步比賽。

在中國，跑步運動的迅速崛起以及這項運動的普及速度令人吃驚，而有一個品牌則是一直屹立在這一巨大轉變的中心——中國體育領軍品牌阿迪達斯。2015年第一季度，阿迪達斯大中華區銷售收入增長21%。

阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：“近幾年，中國的跑步運動在騰飛，這一點從眾多的馬拉松賽事和跑步賽事可見一斑。隨著越來越多的跑步愛好者激發對這一運動的熱情，沒有哪個品牌比阿迪達斯在這一競爭領域中更具優勢。”

阿迪達斯著名的三條紋標識在全國各個角落都隨處可見——從一起參加訓練的跑步愛好者所穿的跑鞋到北京馬拉松賽終點線的橫幅。阿迪達斯為什么能夠取得如此大的成功？高嘉禮稱成功的秘訣在于研發創新的跑步專業產品以及對大眾跑步運動的重視。

高嘉禮表示：“我們在中國的跑步領域突飛猛進，多年來我們為推動中國跑步事業發展所付出的努力終見成效。我們的成就是最好的印證。我們推出顛覆性產品，并贊助最具代表性的北京馬拉松賽達五年之久。我們將繼續激發和鼓勵新的跑步愛好者激發對這一運動的熱愛。這就是我們成為領頭羊的原因。”

阿迪達斯一直因其業界領先的技術而被廣大認可，2013年，阿迪達斯推出了顛覆行業的創新技術BOOST。Boost跑鞋采用了革命性的氣囊鞋底，讓跑步者每一次蹬地都擁有更多的能量。在該產品推出之后幾個星期，全世界的零售商都反映Boost跑鞋銷售速度明顯快于普通產品。阿迪達斯Boost跑鞋在中國銷售強勁，2014年，共向中國跑步愛好者售出110萬雙Boost跑鞋。

高嘉禮先生對此評價道：“憑借Boost跑鞋的優異表現，阿迪達斯正在改變跑步行業的發展，并將繼續獲得更大的市場份額。”

2015年初，阿迪達斯推出了其最新產品——Ultra Boost跑鞋，這款跑鞋被許多跑步愛好者稱贊為“有史以來最偉大的跑鞋”。

但是，阿迪達斯關心的不僅僅是最新的技術或最新的跑鞋，高嘉禮表示，在中國發展跑步文化也同等重要。因此，阿迪達斯也非常注重各種針對大眾運動的舉措及活動贊助。

高嘉禮說：“我們希望激發人們對跑步的熱情，不管是通過大型的跑步比賽還是小型的跑步俱樂部，最重要的是，阿迪達斯是跑步文化的一份子。”

不久前，阿迪達斯宣布其全新的阿迪達斯RunBase西岸基地正式在滬啟動。該基地是中國首個類似的專用跑步場所，可為不同級別的跑者提供一流的跑步體驗。

阿迪達斯最近還宣布成為上海半程馬拉松賽官方贊助商。除上海半程馬拉松賽之外，阿迪達斯還已經贊助北京馬拉松賽五年之久，同時也是倫敦馬拉松賽和波士頓馬拉松賽的官方贊助商。

而在大眾跑步運動方面，阿迪達斯為來自八個中國城市的酷跑團提供贊助。這些群體總共擁有超過八萬名跑者定期聚集在一起跑步，并參加各種跑步賽事。

讓阿迪達斯從競爭中脫穎而出的秘訣在于其致力于激勵來自各個級別的跑步愛好者激發熱情，同時發揮他們的最大潛能。這一直都是阿迪達斯的商業核心，也必將使其繼續領跑群雄。