線下將成為重要的數據來源

范孜恒

近日，微信團隊正式宣布“搖一搖-周邊”功能對外開放進行Beta測試。搖周邊是一項基于地理位置的信息互動服務，它通過iBeacon（低功耗藍牙）技術實現。通過微信認證的商家可利用iBeacon設備設置自己的“電子圍欄”，當用戶進入這個“圍欄”之后即可收到商家的自定義信息推送，從而完成進一步的數據交流和進店引導。

微信表示，搖周邊將和微信已有的搖一搖、錢包、卡包功能共同為商家提供一整套完整的O2O閉環解決方案，實現“人-信息-服務-線下場所”的四重連接。

如果你看不懂上面的兩段話，那CHIP就來給大家翻譯一下。如果“你”是一個安裝了iBeacon的商家，那么一旦用戶走近，微信就會讓所有人知道“這片魚塘都被“你”承包了！”。所以不得不說，搖周邊是微信繼“朋友圈廣告”之后的又一個商業化嘗試。

作為同屬互聯網三座大山之一的“企鵝系”的應用，微信近年來商業化的動作也愈發地和QQ相像，但在運作模式上仍和QQ有些區別。

QQ通過為用戶提供各種增值服務獲得了大部分收益，并且這部分收益的成本近乎為零。此外，QQ強大的“復制”能力也帶來了頗豐的收入。像很久之前“泡泡堂”這個游戲流行一時的時候，QQ順勢推出了“QQ堂”；“跑跑卡丁車”被眾多玩家接受時，QQ就推出了“QQ飛車”……當然，除了這些，QQ還曾推出過像類“人人”應用“朋友網”、類“淘寶網”的“拍拍網”以及類“迅雷”的“QQ旋風”……但現在這些應用大部分都“半死不活”，有的已經被騰訊放棄。就這樣，通過“廣撒網”的方式，大批成功應用踩著失敗應用的“尸體”讓QQ成為了PC端的“航空母艦”。

相比于QQ的簡單粗暴，強調“用戶體驗至上”的微信在商業化的道路上一直謹小慎微地步步推進，每推出一項功能都顯得非常小心，生怕有所閃失。像之前的朋友圈廣告，并沒有泛濫。也許最直接的原因還是微信擔心在小屏幕上，過多的功能顯得十分臃腫。

但我們仔細來看，微信其實已經有了太多的功能。微信已經擔負了滴滴打車、美麗說、京東以及大眾點評的流量入口的擔子，除此之外還有話費充值、電影票和信用卡還款等功能。很多和線上支付相關的功能都已經添加，如果本次的搖周邊能夠順利鋪開的話，那么微信可以進一步收集更加精準的線下消費信息，從而將用戶的線下信息作為數據基礎推動線上的精準營銷。可以說，在社交之外，微信正在朝著另一個線下數據入口發展。

脫胎于QQ的微信在脫胎于互聯網的移動互聯網中成長，也正因為如此，手機端的微信有著PC端的QQ沒有的優勢。基于地理位置的信息服務將成為線上流量轉化為線下消費的重要環節，而線下的消費數據又將成為商家為消費者畫像、掌握消費習慣而進行精準營銷的重要基礎。如果微信的搖周邊能全面推廣，那么微信將會是掌握“線上流量入口、線下數據入口”的App之王。