馬克·基辛：欲望創(chuàng)造者

馬克·基辛（Marc+Gysin）+　塔蒂亞娜·羅森斯坦（Tatiana+Rosenstein）++文　+譯

拍攝奢侈品需要創(chuàng)造一個能激發(fā)人欲望的世界，在這個世界里，夢幻伴隨著財富存在。奢侈品照片告訴我們什么品牌能夠滿足我們的欲望，它也是人們走進(jìn)奢侈品牌世界的一扇門。豪華汽車、游艇、高級定制時裝、珠寶、高級腕表和其他能夠列為奢侈品的商品在照片中能被輕易辨認(rèn)，雖然每張照片不同，但似乎都有相似的“奢侈品視覺特征”，它能夠讓你在翻閱雜志或其他出版物時一眼辨認(rèn)出來什么是高檔貨，讓你不自覺心生好感并憧憬幻想中的美妙世界。

奢侈品攝影絕不是一個人在工作室或影棚就能搞定的，相反，它是一個團(tuán)隊工作。拍攝現(xiàn)場，公關(guān)顧問、武裝警衛(wèi)、精美裝扮的模特以及閃閃發(fā)光的商品、寶石等都會讓人感覺仿佛身處劇院；而要從事奢侈品攝影，攝影師必須有發(fā)現(xiàn)客戶的能力，能夠說服客戶相信你，并用“產(chǎn)品”告訴客戶你是最棒的。

出生在瑞士巴塞爾的馬克·基辛（Marc Gysin）是一位攝影師，他的工作室在蘇黎世和日內(nèi)瓦，卻把家安在巴塞羅那。近20年來，他在時尚攝影奢侈品攝影領(lǐng)域保持了自己獨(dú)特的視覺風(fēng)格，并建立起了聲譽(yù)。我們采訪了馬克·基辛，一起聽聽對自己的職業(yè)生涯如何規(guī)劃，在這個創(chuàng)造童話的行業(yè)里會面臨哪些挑戰(zhàn)吧。

你是如何開始攝影的？

1990年代初，我在瑞士聯(lián)邦理工學(xué)院（ETH）讀書，專業(yè)是計算機(jī)科學(xué)，但是我很喜歡攝影，在大學(xué)期間開始拍照片。當(dāng)時，我最喜歡理查德·艾維頓（Richard Avedon）和彼得·林德伯格 （Peter Lindbergh）的作品，于是經(jīng)常找來模特，模仿他們拍攝黑白照片。現(xiàn)在看來，那些黑白照片開拓了我的眼界，鍛煉了技巧，如果我在數(shù)碼攝影時代才開始拿相機(jī)，肯定無法達(dá)到現(xiàn)在的水平。

我的第一臺專業(yè)相機(jī)是尼康F3，我?guī)е鼌⒓影腿麪柈?dāng)?shù)氐囊粋€攝影興趣小組，有了自己的影友圈。在這個小組里，我們不僅分享對攝影的愛，也相互借錢支持彼此的事業(yè)。我租了一間工作室，每日和同行們討論技術(shù)、交換觀點(diǎn)，互相激發(fā)創(chuàng)意，受過累、犯過錯，也一道吃喝玩樂。我至今仍懷念那種氣氛，那是一種共同成長的感覺。

因此，大學(xué)畢業(yè)后你選擇了商業(yè)攝影？

并不是這樣。大學(xué)畢業(yè)后，我當(dāng)了幾年程序員，可攝影在我的生活中占據(jù)越來越重要的位置，我花越來越多的時間拍照，攝影技術(shù)也在穩(wěn)步提高，所以我決定辭職轉(zhuǎn)做職業(yè)攝影師。和很多人一樣，我也是從攝影助理開始的。單飛后，我在紐約接到了第一個廣告拍攝任務(wù)，后來又在紐約第一次拍攝時裝照片和產(chǎn)品照片。

放棄專業(yè)和工作困難嗎？

對我來說并不困難，是自然而然的過程。拍了一段時間后，我意識到要想取得成功，得將攝影和我的專業(yè)結(jié)合起來。

我認(rèn)為計算機(jī)科學(xué)的專業(yè)知識能幫助我平穩(wěn)快速地轉(zhuǎn)型為數(shù)碼攝影師。1996年，我買了一臺Leica S1a26MP數(shù)碼相機(jī)，在當(dāng)時那是革命產(chǎn)品。可具有劃時代意義的產(chǎn)品，在開始的時候都很難用。雖然自認(rèn)為可以快速轉(zhuǎn)型，但我用數(shù)碼相機(jī)時，創(chuàng)意能力和對影像的控制能力卻下降了。于是我采取折中的辦法，使用反轉(zhuǎn)片拍攝，掃描，然后用Photoshop進(jìn)行數(shù)字后期處理，放棄暗房。即使這樣，數(shù)字技術(shù)還是讓我在同行面前有巨大優(yōu)勢。

在1990年代后期，數(shù)碼攝影正變得越來越具有競爭力。話又說回來，如今幾乎任何人都可以通過數(shù)字技術(shù)得到充滿形式感的專業(yè)照片，給攝影師帶來壓力。好在設(shè)備和后期處理技術(shù)不足以保證成功。作為商業(yè)攝影師，社交技巧也很重要，比如如何找到客戶并維持客戶關(guān)系等。因為所有的客戶都希望他們雇的攝影師有出色的溝通能力，而不想整天和死氣沉沉的團(tuán)隊呆在一起，沒有共同語言。

我知道你從紐約回到瑞士后，攝影生意開展得不錯，可后來你去了巴黎，是為什么？

2008年，我離開瑞士，搬到巴黎。因為巴黎是世界時尚之都，也是藝術(shù)之都，我想到這個行業(yè)的最前沿開闊眼界。這對我來說，好比重頭再來。我在巴黎沒有朋友，沒有關(guān)系網(wǎng)，得不到客戶支持。在巴黎的時尚界找生計很困難，因為那里的時尚圈和各類時尚人士們都很勢力，僅靠作品打動不了他們。逐漸地，我學(xué)會了在各種時尚界的社交活動和各類名人派對上建立自己的社交關(guān)系。

這讓我深切地感到，除了拍攝，要成為一名職業(yè)攝影師還需具備很多其他素質(zhì)。在巴黎，每一天都不一樣，我非常喜歡那段日子。

是從那時開始專注拍攝奢侈品的嗎？

2011年，我離開巴黎，開始試著找到一個專業(yè)方向，既能帶來不錯的收入，獲得商業(yè)上的成功，又能挑戰(zhàn)自己。我想，瑞士有很多世界上最出名的腕表制造公司，他們的產(chǎn)品都有極高的質(zhì)量，很多被視為奢侈品，比如勞力士、百達(dá)翡麗、歐米伽、浪琴、卡地亞等等。作為瑞士人，我也很喜歡表，它們的機(jī)械結(jié)構(gòu)和外形都令我著迷。于是，我開始尋找拍攝腕表的機(jī)會。奢侈品攝影很有魔力，它既能讓你看到商品的美，又能激發(fā)你動用全部能量去展現(xiàn)商品的美。

從拍攝腕表開始，我逐漸在奢侈品攝影領(lǐng)域積累經(jīng)驗和名聲，到現(xiàn)在已經(jīng)近5年了，可以驕傲地說，我獲得了商業(yè)成功。在瑞士名表行業(yè)，我的客戶很多，作品也成為這個行業(yè)的一部分。不過，我知道成功的關(guān)鍵是不斷向前，我的視野已經(jīng)走出瑞士，在整個歐洲、美國、中東地區(qū)和亞洲其他國家尋找客戶。

你如何理解奢侈品攝影？

在奢侈品市場，理解品牌哲學(xué)非常關(guān)鍵。

一方面，攝影需要表現(xiàn)商品的質(zhì)感和外觀，帶給大家視覺刺激，另一方面，攝影要給消費(fèi)者造夢，并讓他們將之和自己的生活聯(lián)系起來，并相信夢境是真的。在所有的奢侈品拍攝中，我認(rèn)為拍攝腕表是最困難和最富有挑戰(zhàn)的，因為一塊表的不同部位會用不同材質(zhì)打造。特別是，拍攝表盤時，處理反光很考驗攝影師。

奢侈品攝影師是在拍攝產(chǎn)品，也是在拍攝未知，或者說是根本不存在的東西，需要藝術(shù)眼光和創(chuàng)意。我的工作就是讓普通人離它們更近。圖片質(zhì)量，圖片與商品的關(guān)聯(lián)度，以及由此反映出的產(chǎn)品視覺特征已經(jīng)成為奢侈品攝影的指標(biāo)。有些客戶對成品有明確的想法，有些人只說他們要讓自己的產(chǎn)品看上去夠炫夠酷。所以，有時我的身份已經(jīng)超出了攝影師，也承擔(dān)藝術(shù)指導(dǎo)的工作，要對品牌的視覺風(fēng)格負(fù)責(zé)，但我很喜歡這種多面手的角色。

奢侈品攝影與一般產(chǎn)品廣告攝影有哪些區(qū)別？

對于具體拍攝技巧，我也說不好拍攝奢侈品和拍攝一般產(chǎn)品差別在哪里。就我的經(jīng)驗而言，布光是核心技術(shù)。在拍攝時裝照片時，攝影師可以利用自然光，也可以不用影室燈，因為終極任務(wù)是表現(xiàn)衣服和飾品的效果，不同光線環(huán)境帶來不同的感受，并無絕對好壞之分。拍攝產(chǎn)品時，最完美的結(jié)果是能看到用料的質(zhì)感，以及各種細(xì)節(jié)的美麗，所以，如果想成為一個好的奢侈品攝影師，就需要掌握各種光線變化，比如如何讓商品表面看上去閃閃發(fā)光或者有如黃金。很多時候，是產(chǎn)品本身在激發(fā)攝影師的創(chuàng)造力。我總是在開始的時候放慢節(jié)奏，從各種角度看看所要拍攝的商品，與它對話。

修圖、后期創(chuàng)意處理和CGI等技術(shù)在奢侈品攝影中扮演著越來越重要的角色。幸運(yùn)的是，我的團(tuán)隊里有非常棒的修圖師，我們已經(jīng)合作很多年，他修過的圖非常自然，幾乎看不出處理的痕跡。因為修圖和后期創(chuàng)意，我可以在工作時把拍攝內(nèi)容分解，用不同的燈光和設(shè)備拍攝商品不同的部位，再組合起來。

你使用什么器材？

我使用的相機(jī)和鏡頭大都是哈蘇的，我很喜歡和信賴它們。如果我需要特別控制景深，我還會給金寶大畫幅相機(jī)裝上數(shù)字后背，搭配施耐德鏡頭。閃光燈我選擇布朗，它對光線的控制非常出色。

你怎么形容自己的風(fēng)格？

我喜歡把自己的風(fēng)格稱為極簡主義。我一般只使用一盞燈作為主光源，再用幾面鏡子和反光板，去營造自然的拍攝效果。

我認(rèn)為，拍攝風(fēng)格來自生活經(jīng)驗。作為攝影師，生活在一個繁忙的大都市，盡量多去旅行對形成自己的風(fēng)格很重要。只有這樣，才能接觸到更多新鮮的人和事。這樣可能讓生活節(jié)奏變快，但與真實的生活對抗才能激發(fā)創(chuàng)造力。

如今，我住在巴塞羅那，在那里尋找拍攝靈感，在蘇黎世、巴塞爾或日內(nèi)瓦的影棚拍攝。在巴塞羅那，大海讓我冷靜，并激發(fā)我創(chuàng)作。另外，有很多藝術(shù)家都喜歡地中海邊的生活，在那里工作，享受這個城市豐富的創(chuàng)造能量，相互提供著靈感來源。

你怎么看奢侈品攝影市場？是否會受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的影響？

在奢侈品攝影領(lǐng)域，財務(wù)問題一直不好解決。每次和客戶就預(yù)算和費(fèi)用進(jìn)行的談判對我來說都是最難的部分。這不像在超市，每件商品有明確的標(biāo)價。攝影預(yù)算包含很多部分，它取決于立意，也取決于攝影師的名聲。而且，奢侈品品牌自身的價值很高，有些商品還經(jīng)常出現(xiàn)在拍賣會，這些都給拍攝定價帶來影響。

很多人說現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，但我的生意并沒有受到太大影響。客戶沒有因為大環(huán)境改變拍攝方式。從全球來看，今年奢侈品市場的規(guī)模預(yù)計有2180億歐元，比去年增長10%，并且還將繼續(xù)增長。中國和印度市場在崛起，美國和歐洲市場也很健康。

另一方面，數(shù)字技術(shù)和社交媒體確實在改變這個行業(yè)，不過，我總是往好的方面想，它們會讓攝影師更方便地接觸客戶，更多地定制拍攝。