2015年上半年可穿戴智能設備發展狀況分析

侯長海

（速途研究院 北京100048）

1 引言

智能設備發展速度逐漸加快，當智能手機基本普及后，可穿戴智能設備則成為了廠商們的寵兒，成為電子產品消費中的一個新熱點。從蘋果手表到小米手環，可穿戴智能設備開始逐漸被大眾所接受，然而可穿戴智能設備在全球范圍內的發展仍處于初級階段，產品在研發和技術上尚未成熟，預計未來兩年將進入快速增長期，2017年市場或將開始成熟。

速途研究院分析師團隊根據可穿戴智能設備市場相關數據與調查，針對中國2015年上半年可穿戴智能設備市場發展狀況進行分析，解讀市場發展趨勢。

2 中國可穿戴智能設備市場發展迅速

中國可穿戴智能設備的發展從2010年起步，近兩年開始得到發展，2014年市場規模達到66.2億元人民幣，預計2015年中國可穿戴設備市場將達到112.7億元人民幣，同比增長70.2%，如圖1所示。與智能手機一樣，中國是可穿戴智能設備的巨大市場，但目前中國消費者對于智能產品的消費觀念仍不夠強。近兩年可穿戴設備的概念在中國開始普及，可穿戴設備逐漸成為新的電子消費增長點。

3 中國可穿戴智能設備出貨量

2015年，中國可穿戴智能設備出貨量達到4 250萬臺，同比增長88.1%，如圖2所示。用戶的追捧、創業的泛濫、廠商的賣力、互聯網巨頭的推波助瀾，都促使智能硬件市場在2015年出現爆發性增長，大眾對于可穿戴智能設備的認知度也迅速提高。

4 蘋果領跑智能手表市場

當智能手環的普及率穩步提升時，智能手表開始備受人們關注。蘋果智能手表一如既往地領跑市場，占比47.6%，接近半數之多。蘋果智能手表雖然價格不低，但由于其品牌知名度較高，產品本身相對而言也比較成熟，受到了大部分用戶的青睞，而同樣是智能手機巨頭的三星，其智能手表市場規模僅占15.3%，如圖3所示。

5 可穿戴智能設備用戶集中城市分布

可穿戴智能設備在中國的發展仍處于初級階段，用戶仍主要集中在一線城市，在一線城市的可穿戴智能設備得到普及后，才開始向二、三線城市輻射，二、三線城市將是未來的主要市場，具體如圖4所示。二、三線城市的人群對于可穿戴智能設備的認知度仍不夠高，由于可穿戴智能產品沒有明確的產品定位，且功能較少，目前還未深入人心。因此，提高產品認知度，拓展產品功能研發，才是可穿戴智能設備在二、三線市場普及的核心要素。

6 可穿戴智能設備用戶性別占比

調查顯示，可穿戴智能設備用戶以男性為主，占比85%，如圖5所示。大部分女性消費者對于可穿戴智能設備的外觀設計有較高要求，外觀設計或將是女性考慮的重要因素，而目前市面上大部分可穿戴智能產品的美觀度并不高。

7 可穿戴智能設備用戶職業占比

調查顯示，可穿戴智能設備的用戶主要集中在白領階層，占比40.1%；其次，國企職員和學生也是可穿戴智能設備的主要消費者，分別占比15.2%和13.7%，如圖6所示。這幾類人群除了相對素質較高外，同時也是信息敏感度較高的人群，擁有強烈的獵奇心理，愿意嘗試新產品，此外，白領職員等人群屬于亞健康人群，智能手環的運動監測等功能恰恰符合這類人群的需求。

8 可穿戴智能設備用戶年齡分布

可穿戴智能設備的用戶中，20～39歲用戶成為主體，呈現出年輕化趨勢，如圖7所示。年輕群體對新產品的接受度高是常識，然而對于可穿戴智能設備來說，高齡人群卻很可能成為下一個主要市場。對于健康領域的研發一直是可穿戴智能設備的重要目標之一，現在市面上已經有一些針對老年人的可穿戴設備，這些設備除了具備健康監測功能外，還具備定位、呼救等實用功能。

9 可穿戴智能設備功能關注度

對于健康狀況的監測是用戶關注的主要功能，其次是身份驗證、通信等方面的功能，具體如圖8所示。可穿戴智能設備的發展已經不再局限于是智能手機的延伸，從運動監測開始，逐漸向健康領域發展，老齡人群成為可穿戴智能設備的潛在市場。隨著科技的發展和技術的不斷創新，先驅產品不斷開拓市場，積極探索差異化細分市場，滿足用戶個性化需求，智能可穿戴設備市場將愈發走向成熟。

10 結束語

可穿戴智能設備是將人“物聯網化”的重要一環，也是大數據時代除了手機外，收集用戶各項數據的重要終端。手腕部位穿戴智能手表逐漸取代手環正是可穿戴智能設備功能逐漸豐富的表現，隨著智能家居等一系列借助網絡連接的智能生態系統逐漸成型，可穿戴智能設備作為最近距離靠近人體的智能設備，在擔負起收集用戶數據任務的同時，更多地將會扮演一個控制終端的角色。盡管如此，就目前來看，可穿戴智能設備無論是功能技術層面，還是用戶覆蓋層面都處于發展較初級階段，其未來智能生態系統的搭建還有很長的路要走。