平面設計過程中色彩調配的藝術效果探索

楊予寧 施 雷

(上海大學數碼藝術學院)

一、色彩在平面設計中的視覺效果分析

為了能更好地應用色彩來增強平面設計圖形的藝術效果，首先應該了解一下色彩的基本概念，色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色以及灰色段都成為無彩色，有彩色指的是無彩色以外所有的顏色的總稱，無彩色只能用明度的差異來區分。色彩是視覺語言，能左右人們的感情和心理意識，因此色彩的象征意義是普遍性的。通過幾種主調顏色的搭配，來探究在平面制作中設計色彩的藝術效果。紅色是各種顏色中最引人注目的色彩，象征喜慶和幸福等具有濃烈情感體驗的情緒，具有強烈的感染力;同時還有令人警覺的意義，象征危險的存在。這一點需要在平面設計調配色彩是一定要注意。黃色與太陽的色彩相近，預示著光明的到來，是美好愿望和高貴、歡愉的象征。藍色與天空的色彩接近，預示著和平與寧靜，同時也是冷靜與保守的象征。綠色是植物色彩的代表，是安全與生命的象征。綠色和藍色、黃色相互搭配，顯得明快清新。橙色是秋天的顏色，是收獲的象征，代表溫暖、華美、快樂與健康。紫色是葡萄的顏色，象征優美、高貴、尊嚴，有時也預示孤獨、神秘等含義。黑色是明度最低的非彩色，象征不吉祥和罪惡。白色象征純潔，預示高雅、文明等。所有的色彩經過科學而藝術調配，在設計中有不同的視覺效果，能夠產生很強的藝術效果。把藍色與紅、黃等主要色彩恰當調配，運用于平面圖形設計中，構成和諧優雅的對比調和關系，運用得當，能構成新穎別致的效果。

二、時代發展對色彩調配的審美需求

隨著社會經濟與文化意識的發展，人們的審美需求也在發生變化。市場經濟為我們帶來了新的機遇，同時也面臨著新的挑戰。在平面設計領域，市場競爭也客觀上促使表現手法的不斷更新，為了能夠吸引消費者，給人留下深刻的印象，進而達到推廣商品的目的，平面設計應該在色彩的搭配上下功夫，才能更好地體現圖形對視覺的沖擊力，才能達到更好的宣傳效果。平面設計中的色彩搭配具有很強的挑戰性，需要設計者對色彩學和心理學有深入了解，對色彩的運用與視覺效果有相當細致的研究，而且需要在藝術設計領域不斷創新，通過多種途徑獲取新的知識，及時了解國內外設計水平的最新動向，以便進一步適應人們的審美心理需求，掌握同行業的創新趨勢與發展變化軌跡，把平面設計中的色彩搭配作為一種藝術創造活動，長期堅持不斷實踐，方能收到較好的效果。設計的目標和效果要與社會發展的步伐相協調，隨著物質生活水平的提高，人們在精神生活與文化消費過程中，時刻撥動著時代的音符，而且伴隨著整個時代社會審美文化發展的全過程。因此，平面設計作品的色彩表現手法的運用，在服從整體風格表達的同時，還必須關注接受者的審美觀念和審美情趣，才能有效地完成信息傳遞過程，達到較好宣傳效果。

三、色彩調配對平面設計效果的促進作用

色彩的調配能夠產生神奇的審美效果，設計奇妙的平面圖形除了要有色調構成的整體傾向外，還需要有和諧統一的色彩傾向，就像一個人穿衣打扮，必須恰當而得體，不能一味地追求鮮艷和亮麗。在平面設計過程中，信息傳遞和構造也需要恰如其分的包裝和表達。通常設計師開始著手設計制作工作時首先會決定整個平面圖形的色彩傾向，這關系到未來作品給瀏覽者的全部印象。圖形的色調盡可能活潑而莊重，雅致而有視覺沖擊力。比如，某禮儀公司的宣傳廣告平面設計，其主要色彩效果應該以艷麗、莊重、活潑為主，需要營造出歡快祥和的氣氛，盡可能給人留下美好的回憶和印象。綜合文化性廣告圖形的設計，應該以素淡色調為主，突出文化產品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。另外，在用色方面也有繁簡之分，不同性質的平面圖形需要實施不同的色彩，必須體現與之相適應的格調，色彩搭配的不倫不類會印象宣傳效果。某些藝術類平面圖形的設計，會不厭其煩的用各式各樣的色彩，以標榜反傳統的設計觀念，應該盡可能與同時代人們的普遍審美習慣和心理接受能力相適應。設計師在設計中關于色彩應用的心理，需要從內容和宣傳目的出發，為了吸引消費者，并且通過視覺沖擊求的消費者心理上的認同。從日常生活中人們的視角出發，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是給平面圖形配色設計中的一個重要環節。人類對色彩的物理光刺激產生極其微妙的心理效應，從而對人的精神世界造成直接影響。心理學表明，紅色能使人的脈搏會加快，情緒興奮;藍色的情境能使人的脈搏減緩，情緒趨于沉靜。有的科學家發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19 世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關?？偟貋碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在平面圖形設計過程中運用色彩表現上也是如此。通過恰當的配色，使設計的作品能夠準確而藝術地表現其文化內涵，能夠更加吸引人的注意，才能提升設計作品的表現力，達到打動人心的效果。

四、結束語

在平面圖形設計過程中，通過對色彩原理、配色技術和藝術審美的分析，可以發現平面圖形設計中關于配色的要求是極其重要的，設計者要善于運用色彩和非色彩的調和功能，通過精心的設計與構思，可以將色彩的自然和諧與絢麗多彩，巧妙運用在平面圖形設計中，才會使設計的作品獲得生命的力量，從而給人以視覺沖擊力，美的吸引力和強烈的感召力，達到語言無法企及的藝術效果。

［1］［韓］李在萬著.周欽華 譯.設計師談配色藝術［M］.電子工業出版社，2006，2.

［2］洪濤.淺談網頁色彩調配的藝術理念與實踐［J］.內蒙古藝術，2011.

［3］李巍.設計概論［M］.西南師范大學出版社，2003.

［4］李凡.平面廣告中色彩特效表現對視覺及心理的影響［J］.科技創業月刊，2010.