中國購買力引發跨境智慧比拼

文｜島田學

中國中產階層的隊伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購買力？一場跨越國境的智慧比拼已經開始。

訪日中國游客春節長假期間的“瘋狂購物”成為一個熱門話題。不僅是富裕階層，就連普通中國人也積極在海外消費，顯示出中國中產階層的隊伍正在迅速壯大。為爭取購買力不斷增加的中國中產階層，一場商業大比拼正逐步擴展到整個東亞地區。

“在日本賣的肯定是正品。在中國大陸銷售的產品許多都是假冒的，沒有保證”，春節期間在羽田機場的免稅店里，一位購買了電飯煲的30多歲中國女性一語道破了中國人“狂購”現象背后的本質。

中國現在盛行著一項業務，就是把去日本買來的東西再進行轉賣。在阿里巴巴集團旗下的“淘寶網”上就能看到“代購日本產品”的廣告，但銷售假冒品的情況也屢禁不止。在中國開展業務的泰國正大集團（CP）和日本伊藤忠商事注意到了這一點。

這兩家具有資本合作關系的公司去年11月與上海市政府及中國移動等合作，決定建立專門經營日本產品的購物網站。該網站將于今年7月啟動試運營，并在年底的圣誕商戰前正式上線。其最大賣點是在整個流通過程中由日本綜合商社參與，確?！八薪洜I產品全都是正品”。由于是通過“中國（上海）自由貿易試驗區”來進口商品，因此還可免除關稅，提供給消費者的商品價格幾乎和個人捎帶進口完全一樣。

在渴望日本產品的中國消費者當中，即將開通的該網站已經被作為“不去日本也能買到正品”的消息，成為人們議論的話題。通過“狂購”現象見識了中國人購買力的日本百貨店等也紛紛向正大集團進行洽詢。

“在場的各位都有網購的經歷，我也不例外，我網購過，最近還買過幾本書，書名我就不便說了，避免有做廣告之嫌”，中國國務院總理李克強3月15日在全國人民代表大會閉幕后舉行的記者會上，對中國網購市場的發展前景表示出期待。正大集團的高管稱：“網購的普及使得消費者的鑒別力提高，中國市場正逐步重視質量”，認為日本產品在中國的競爭力今后肯定還會進一步提高。

另一方面，中國人在海外的“狂購”也給中國政府和制造業人士造成了危機感。

通過經濟迅速增長使國民富裕起來，然后再通過擴大內需來確保今后經濟繼續穩定增長——中國政府勾畫的這一發展藍圖卻有可能因承擔內需的中產紛紛到海外“狂購”而被打亂。而從某種程度上講，造成“內需流失”的原因之一，就是中國產品缺乏吸引力。

同樣受到“狂購”現象刺激的還有對中國的依賴程度正逐步加深的韓國旅游業。北京的旅行社連日來不斷接到來自韓國旅游公司的咨詢電話，希望能從日本分流一部分中國游客，其提出的旅游線路報價甚至比去年還低。但北京的一家旅行社表示，“許多中國游客已經多次前往日本，但前往韓國的回頭客卻較少”。即便如此，韓國方面還是費盡心機想招攬更多中國游客。

“您需要幫助嗎？”3月下旬的一個周末，在首爾市中心樂天百貨店的免稅店，各樓層的自動扶梯旁都站著一位肩掛“中文翻譯”綬帶的女性，她們不停地向中國游客打招呼。在化妝品柜臺可以看到“中國第一夫人彭麗媛選用的化妝品”等專門針對中國游客的宣傳文字。位于首爾東部的“天堂華克山莊賭場”也努力招攬來自中國的團體游客。接連數日，一到下午3點，旅游大巴就一輛接一輛地駛來，中國游客成群結隊地進入賭場。

中國中產階層的隊伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購買力？一場跨越國境的智慧比拼已經開始。