試析新媒介融合時代體育新聞報道特征及對策

吳育卿

（福建日報社，福建 福州 350003）

在新的信息環境下，隨著以網絡媒體為代表的新的媒體形式的出現，新型的體育新聞報道的媒介開始融合到傳統的體育新聞報道工作中。在這種新型的媒體時代下，體育報道工作在實際的工作中出現了新的特征和問題。在這種報道工作環境下，如何適應新的時代特征，做好體育報道工作就成為體育新聞工作者必須研究的課題。做好體育新聞報道的研究和實踐工作是新時代體育發展工作的切實需求。

一、新媒介融合時代體育新聞報道的特征

在新的媒體時代，體育新聞的報道工作隨著對新型報道媒介的融合，在實際的工作中與以往的新聞報道工作相比較出現了許多新的特征。這些新特征的出現主要是因為新的媒體形式的特點所決定的。這些新的體育報道的特征主要有以下的幾點：

（1）體育新聞報道受到了虛假新聞和不健康的內容的影響。自由性和開放性是以網絡媒體為代表的新的體育新聞報道傳播媒介的重要特點。這既是這些新的傳播媒介的優勢，同時也會給體育新聞報道工作造成負面的影響。其中對于虛假新聞和不健康內容的出現就是其中最明顯的問題。在網絡媒體中為了追求公眾的關注率，經常出現利用虛假新聞或是利用不健康的內容吸引關注率的事件出現。但是在體育新聞的采集過程中，對于這些虛假內容和不健康內容的篩除工作有時會出現不徹底的情況出現。所以現階段的體育新聞報道有時會受到虛假新聞和不健康內容的影響，影響新聞報道的公信力和權威性。

（2）體育新聞報道中過于追求形式的多樣性。因為新型的體育新聞傳播媒介技術以計算機和多媒體技術為技術支持，所以可以視頻、圖片、音樂配音等各種因素形式加入體育新聞報道中。但是正是因為如此，在許多的體育新聞報道中因為過于追求形式的多樣性，造成了報道中對于新聞核心內容關注的缺失。例如，在新聞報道中過多的體育明星圖片的展示，可以增加群眾對新聞的關注度，但同時也會降低群眾對于明星本身所代表的體育精神、運動員的職業道德等報道核心內容的關注程度，進而影響體育新聞報道的宣傳目標的完成。

（3）體育新聞報道內容流于表面。以網絡媒體為代表的新型的體育新聞報道傳播媒介以傳播速度快、內容簡練為主要特點。但是這些特點在體育新聞報道中也會造成報道的內容過于簡單，流于表面的特點。例如，在進行球類體育新聞報道時，只介紹比分和簡要的比賽內容，隊比賽的整體過程和出現的精彩瞬間不做出全面的展示。這種簡單而流于表面的新聞報道，報道難以使新聞的受眾群體產生對于新聞的認同感，進而使群眾失去了對于所報道的新聞進一步了解的欲望，這就會對新聞的宣傳效果和后續報道的開展都會產生影響。但是我們的許多體育新聞工作者并沒有注意到這一點，在體育新聞的報道工作中依然缺乏對新聞深度挖掘工作重要性的認識。

（4）缺乏體育新聞報道的品牌性建設。在傳統的體育新聞報道媒介中，品牌化建設一直是體育新聞報道工作者的重要工作。例如，足球、籃球等球類專業報刊的創建、專業體育電視頻道的開辦等都屬于品牌的建設工作。但是新的新聞傳播媒介中，因為受到網絡媒體自由化的影響，其品牌化建設的工作一直難以開展和完成。這種缺乏品牌化的體育新聞報道工作會造成以下的幾點影響：一是難以規模化形成體育新聞報道受眾群體。二是難以形成體育新聞的集中報道。三是容易造成體育新聞報道傳播媒介的關注率的流失。所以這種體育新聞報道品牌化的缺失對于新時代的體育新聞傳播工作造成了一定的影響。

（5）體育新聞報道工作者的素質不平均。在體育新聞的報道工作中，新聞報道工作者的位置是很重要的。但是在新的體育新聞報道工作中，部分新聞報道工作者在實際的報道工作中出現了素質難以達標的問題。這主要是因為以下的原因造成的。首先是因為部分報道工作者對于新的新聞報道媒介工作方式不適應造成的。與講究內容詳細、準備充分的傳統體育新聞報道媒介不同，新的體育新聞報道媒介注重的是報道者對新聞的快速反應和應變能力的使用，這種變化會造成部分新聞報道工作者的不適應。其次是部分報道工作者對于新媒體技術素質的缺乏。新的體育新聞報道媒介的使用，對于新聞報道工作者技術層面的要求比較高。但是部分新聞報道工作者在實際的工作中缺乏新媒體技術的素質，難以完成必要的技術工作。最后是全面能力素質的缺乏。除了新聞報道的體育專業素質、職業能力素質和必要的技術素質外，新型新聞報道媒介對于新聞報道中所蘊含的全面知識水平和工作能力的要求也很高，所以現階段體育新聞報道工作者這種全面能力素質的缺乏也會對新聞報道工作的開展產生影響。

二、做好新時代體育新聞報道工作的對策

針對新體育新聞報道媒介融合過程中，新聞報道工作中出現的特征和問題，體育新聞報道工作研究者結合實際的報道工作情況和新型傳播媒介的技術特點進行研究，利用以下的對策進行應對。

（1）加強對于體育新聞報道內容的審核監管工作和責任追查工作。針對現階段體育新聞報道工作中可能出現的虛假新聞和不健康內容出現的情況，必須要求在實際的新聞報道工作中加強對新聞內容真實性和健康性的審核監管工作，利用嚴格的審核監管工作減少體育新聞報道工作出現的失誤概率。同時相關的監管部門還應加強對虛假新聞和含有不健康內容新聞制造者的責任追查工作，加大對這一類違規和違法行為的打擊力度。同時做好對相關內容的宣傳工作，引起網絡中相關人員的重視，爭取在源頭上消滅虛假新聞和含有不健康內容的新聞。只要很好地完成了這兩項工作，才可以很好地確立體育新聞報道的公信力和權威性，提升體育新聞報道工作的社會價值，達到體育新聞報道工作的社會目標。

（2）真實展現體育新聞報道的核心內容。體育新聞報道的核心內容在于體育精神、運動員職業素質、專業水平的體現等因素的展示。在體育新聞報道工作中必須注意真實展現這些核心的內容，其他一切的報道內容必須圍繞著這些核心內容而展開。正因如此，對于新型體育新聞報道媒介而言，在報道內容中必須注意新技術的使用、新內容的增加都必須是為核心內容的報道進行服務。缺乏核心內容的體育新聞報道工作就如同沒有根基的植物一樣是失敗的新聞報道。例如，對體育賽事進行介紹時，對運動員永不放棄的拼搏精神、互相尊重和幫助的體育道德等內容的報道必須是報道的核心內容，進行全面而重點的介紹。只有這樣的體育新聞報道才是真實體現體育工作特性的新聞工作。這是我國體育新聞報道工作的特點決定的，也是體育新聞報道工作的要求決定的。

（3）加強對體育新聞報道的深度挖掘工作。除了做好核心內容的報道工作外，針對新的體育新聞報道媒介中新聞報道容易膚淺流于表面的問題，體育新聞報道工作者利用其專業知識及時地做好新聞深度的挖掘工作，積極地尋找新聞表面中所隱藏蘊含的新聞內容進行挖掘，同時利用專業而簡單的語言將新聞報道給新聞受眾群，提高受眾群體對新聞的情趣和探知的欲望。同時對于一次難以報道完成的新聞和還可以繼續進行挖掘的新聞話題，新聞工作者應積極做好后續報道工作，充分地發揮新聞的潛在價值。這種挖掘工作既可以通過新的新聞傳播媒介單獨完成，也可以通過多種媒介形式聯合完成。

（4）做好新媒介中體育新聞報道的品牌化建設。在新的體育新聞報道媒介中，新聞工作者應積極地創立出體育新聞報道品牌，做好專業的體育新聞品牌化建設工作。在這項工作中，利用網絡媒體優勢創立專業化水平高的體育專項新聞網站，或是利用微博的網絡關注優勢建立專業體育新聞人物的微博，進行體育新聞的報道傳播工作都是很好的利用新的媒介形式，進行體育新聞報道品牌化建設的創新工作方法。利用這些創新的工作方法，可以很快地在新的體育新聞報道媒介中建立具有專業性和職業化特點的品牌化新聞報道媒體，使體育新聞報道工作可以更好地完成。

（5）提高體育新聞報道工作者的培養工作。針對現階段部分體育新聞報道工作者素質不平均的問題，就要求相關的管理者加強對新聞報道工作者的培養工作，利用專業的培訓和教育工作，切實做好報道工作者在職業能力素質、體育專業素質、相關技術素質和全面能力素質的提升工作，完成新的媒介環境下優秀體育新聞報道工作者的培養工作，使其可以全面地適應新媒介環境下的體育新聞報道工作。

三、結束語

在這個新的新聞傳播媒介與傳統媒介進行融合的時代，針對體育新聞報道工作中出現的新特征和問題，體育新聞報道研究和工作者必須及時地調整工作方法，結合體育新聞報道工作中的實際情況進行積極地探索和創新工作。在這種大環境下，利用合理的對策進行應對工作，完成新的融合改變工作，為新的體育新聞報道平臺的建立做出自己的貢獻。