傳統電視新聞如何應對新媒體沖擊

潘 斌

（江門廣播電視臺，廣東 江門 529000）

新媒體是相對傳統媒體而言的，是繼傳統媒體出現之后發展起來的新的媒體形式，其主要利用互聯網技術、移動技術等通過電腦、手機等終端，向社會大眾提供信息和娛樂服務。近年來，伴隨科學技術的不斷發展進步，新媒體快速發展，信息傳播的渠道也因此變得更加多樣化，信息傳播的速度越來越快，影響范圍也越來越廣，而且相比傳統電視媒體，新媒體在新聞傳播方面有其特有的優勢，為此，在新媒體時代更需要加強電視新聞的報道質量，提高電視新聞媒體的市場競爭力。

一、新媒體時代新聞的傳播特點分析

隨著新媒體的興起，傳統媒體受到了巨大的沖擊，在新媒體的影響下，信息的傳播模式開始發生變化，當今社會的新聞傳播也越來越依賴新媒體，以數字化和網絡化為基礎的新媒體正在不斷地影響著人們獲取信息的方式。

首先，新媒體時代新聞最突出的特點就是信息的海量化。現階段，信息可以憑借多種媒介渠道進行傳播，其影響范圍進一步擴大，尤其是隨著互聯網的普及，網絡信息資源更多，其多渠道、高效的傳播方式也促進了社會各界的信息文化交流，并且在全世界范圍內形成了一個大的信息交織網絡。

其次，新媒體影響下，新聞信息的傳播速度更快，范圍更廣，信息不再受到地域與空間的限制，不管是新聞的制作與編輯還是信息的傳輸與下載都可以在幾分鐘之內實現。例如，隨著近年微博的興起，人們通過微博可以隨時隨地獲取最新的信息，快速地分享全世界各地的新聞。

最后，新媒體時代的新聞傳播具有互動性特點。媒體的發展從傳統的大眾媒體、個人媒體發展到現在的新媒體時代，在新媒體時代，新聞不再是單向的傳播，人人都可以是新聞的閱讀者，人人都可以參與到新聞中來，可以隨意地發表自己的看法并給出合理的建議，這給人們的生活帶來了極大的便捷。但是，盡管我們享受了信息傳播的便捷與信息的互動性，還是會發現，我們所看到的信息變得越來越混亂，信息里夾雜著大量虛假的信息，在一定程度上混淆了我們的視聽。新媒體加快了信息傳播速度，新聞的實效性也變得更強，先進的信息傳播設備給新聞采編工作提供了良好的條件。

二、傳統電視新聞應對新媒體沖擊的對策

央視的《新聞聯播》作為中國電視新聞的中流砥柱，一直是中國電視新聞改革的重要依據。《新聞聯播》細微的變化也能引起電視新聞產業的變革和創新。近幾年來，《新聞聯播》不再是嚴肅莊嚴，而變得靈活質樸。其主持人不斷更換，將新的面孔呈現給觀眾，給欄目注入新鮮活力，其內容也逐漸多樣化，不但引入了評論員，而且增加了幸福調查等內容，使得《新聞聯播》更接地氣，更加真實。此外，近幾年來，省級衛視不斷發展，中國的電視新聞更加多樣化。自2012年以來，隨著十八大的召開，在相關政策的調控和引導下，省級衛視變革了一部分新的電視節目：一方面省級衛視新聞節目的比重增加，相比而言，娛樂節目的比重下降；另一方面新聞節目的種類更加的多元化，其中以新聞評論類節目和新聞專題類節目尤為突出。

（1）揚長避短，發揮電視媒體優勢。在新媒體時代，電視新聞媒體要想提高自身的競爭力，就必須充分發揮自身優勢，針對新媒體環境下，信息海量、碎片化現象日益嚴重，電視新聞媒體需要強大的信息處理和加工機制。與此同時，加強監督工作，電視新聞應當積極響應網絡監督、網絡議政等新內容，提出建設性的意見，增強報道的內涵，賦予新聞活力，并通過突破報道的慣性思維，給予創新的空間和機遇。此外，電視新聞媒體還需要展現新聞的良好氣質，減少新聞的宣傳和聯播味道，但不能簡單地減少時政新聞的報道，要考慮多民生角度出發，考慮如何做好做大，返璞歸真，增加電視新聞的人氣，表達真實情感，增加新聞的真實性和貼近，以此打動廣大觀眾。當然，在新媒體時代，電視新聞媒體還必須實現資源共享，將電視臺所擁有的資源供全臺使用，增加其疊加效應，要形成內容共振。例如，電視新聞的內容在經過編輯篩選加工之后，可以用于電臺新聞以及專題節目。再者，電視新聞節目要在一定程度上服務于熱點節目，推動熱點節目的進一步發展，要實現多屏共贏，一方面要利用新媒體創造收視率；另一方面，要利用電視與新媒體的融合，形成立體互動。

（2）注重輿論引導，確保新聞報道的權威性。新媒體的不斷涌現為信息傳播帶來了更多更迅速的方式，同時也帶來了不少缺陷，信息分散、真假難辨。電視媒體雖然在方便和快捷方面不如新媒體，但是卻在信息真實度和深度等方面有著絕對的優勢。也就是說，在新媒體時代，電視新聞依然是引領社會輿論的主要權威媒體，但是，灌輸式的新聞報道形式容易引起受眾的抵觸情緒，由此可能引發受眾流失，所以，應該將輿論引導上升到電視創新的層面，實現電視新聞的軟著陸，讓電視新聞的輿論引導力量落實到每一篇報道中，這是一個漫長的過程。另外，在選取新聞內容以及轉變新聞語態等方面，應當做適當的創新和嘗試，打破慣例，注重挖掘新聞深度，應對新媒體時代的沖擊。一方面，電視新聞媒體可以在內容上應當堅持提供正能量，深入挖掘新聞內容，做大眾喜歡的新聞；另一方面，電視新聞可以在現有的資源和信息的基礎上，結合電視新聞的評論優勢，做出解讀性的報道，嘗試挖掘新聞的深度。此外，電視新聞媒體應當抓住時機，建立公信度，打造可靠的品牌。廣東民生新聞欄目，如《新聞最前線》《今日關注》《今日一線》《新聞共同睇》等傳統欄目，經過多年打造，均在觀眾當中樹立了良好的品牌。實踐證明要打造良好品牌，必須做好兩方面的工作：一方面，要致力于打造本土電視新聞節目品牌，并不斷加以深化和改革；另一方面，要打造新媒體和電視新聞節目的衍生產品的品牌，形成良好的影響力。調查顯示，有將近七成網民在網絡上獲取信息后，都會在傳統媒體中驗證信息的真實性，由此可見，高點擊率并不意味著高信任度。電視新聞媒體可以利用自身傳統優勢，通過對自身品牌的打造，維護其在受眾心目中的信息權威形象。

（3）豐富報道形式，實現媒介融合。新媒體的發展，雖然在一定程度上分流了部分電視受眾，但是對于電視新聞媒體來說，不僅要看到新媒體對自身發展帶來的沖擊，而且還應該看到新媒體發展對自身發展帶來的機遇。為此，傳統電視新聞媒體可以借助互聯網絡等新興媒體，加速媒介融合，充分利用手機、電視、網絡等多種傳播渠道進行信息傳播。電視新聞媒體借助媒介融合渠道，可以為電視新聞報道構建起更加順暢、互動的傳播渠道。例如，就電視媒體傳播及時性、互動性滯后于新媒體信息傳播這一劣勢，電視媒體可以通過將手機、網絡等不同形態的媒介整合，充分發揮整合傳播的優勢。筆者所在的廣東省某地級市電視臺，順利全媒體大勢，在原新聞中心基礎上設立了全新的全媒體新聞中心，建立了全媒體統一發布平臺。所有當天新聞，都經由新設的大編輯部進行跟進，除了傳統的電視時政新聞、電視民生新聞、電臺新聞之外，增加了微博、微信等傳播渠道，重要新聞隨時上傳，體現了新舊媒介的全情融合。而當天的突發新聞，更是第一時間由記者在QQ 群上發布，隨后馬上經由網絡編輯之手，發布到微博和微信，新舊媒介的快速融合得以淋漓展示。此外，媒介融合還可以幫助電視新聞媒體獲得更多的新聞素材。例如，電視媒體可以利用社會公眾在新聞現場所拍攝的畫面和視頻作為新聞素材補充，以彌補電視新聞記者沒有拍攝到新聞現場畫面的不足，縮短電視新聞媒體與受眾之間的心理距離，獲得更高的電視收視率。

三、結語

隨著新媒體的快速發展，電視新聞媒體在新聞傳播市場遇到了更大的沖擊，電視新聞媒體要想在新的媒介環境下提高自身的市場競爭力，就必須改變傳統的新聞傳播方式，創新新聞傳播理念，通過媒介融合等方式發揮自身在新聞傳播中的優勢。

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