新時期農村廣播建設與發展研究

沈 欣

（天津市津南區新聞中心，天津 300350）

一、引言

隨著高新技術水平的提高，電視與網絡豐富多彩的節目內容給予了農村百姓獨特視聽體驗，在這樣的大環境下，農村廣播的發展卻漸入瓶頸，日益滯后。廣播作為同電視并存的傳統媒體，它有著傳播速度快、傳播范圍廣、播出靈活等優勢，所以農村廣播的發展不容滯后，必須盡快建設起來。

二、當前農村廣播發展現狀分析

（一）農村廣播收聽率低

農村廣播的主要聽眾是農民，“三農”問題始終是近年來黨和國家關注的重點，受國家方針政策的影響，農村廣播節目在制作內容上也將重點放在了“三農”問題上。然而由于技術與信號的限制，一些偏遠的農村并不能收聽到農村廣播信號，且由于節目針對性過強，即使在一些能收到信號的大城市，因其農業人口和農村人口少，農村廣播的收聽人數也相對較少。

（二）市場競爭水平不高

根據2013年全國廣播市場的收聽率調查結果顯示，交通廣播的收聽率為32.6%，音樂廣播收聽率為23.4%，新聞廣播的收聽率為30.3%，而農村廣播的收聽率份額不足1%。由此可見，農村廣播的收聽率低、收聽人口數量少，同其他廣播相比在市場上基本不存在競爭優勢，市場競爭水平不高。

（三）農村廣播形式較為單一

在電視與新媒體為百姓提供豐富多彩的視聽生活的環境下，農村廣播的形式愈顯單一，其主要節目內容為新聞或者政策的解讀，不能為聽眾提供更多的視聽服務，也就無法滿足廣大聽眾日益增多的對廣播節目娛樂的要求。例如，貴州人民廣播電臺在農民廣播中所設的節目只有《三農新聞》，其他地方廣播在農村廣播中所設的專欄也難有新的突破。因此，農村廣播應當發揮創新精神，跟上時代步伐。

（四）農村廣播沒有得到足夠重視

由于農村廣播針對性較強、形式單一，而城市人群所收聽的廣播主要集中在交通廣播、音樂廣播上，如此便造成了農村廣播聽眾較少的局面，也因此農村廣播的收益效果同交通廣播、音樂廣播相比具有明顯差距。例如，農民廣播的A 類廣播15秒收益為250元，音樂廣播的A 類節目15秒收益950元，而交通廣播的A 類節目5秒收益便達到1400元，高達四倍甚至十幾倍的收益差距，很顯然農村廣播的廣告收益遠低于交通及音樂廣播。因此，農村廣播未能得到廣播電臺的足夠重視，這也使得農村廣播發展日益落后。

三、新時期農村廣播建設與發展思路探討

（一）應引起各級黨委重視

上層領導對某一事物的重視程度直接影響到下級執行者對該事物的態度和用心程度。由于農村廣播所帶來的經濟效益較低，各級黨委對農村廣播的建設重視程度不高，也就產生了農村廣播建設投入資金少、人才匱乏等問題，甚至不能保證農村廣播節目的正常播放。所以要想提高新時期農村廣播建設發展的水平，首先要提高各級黨委的重視度，為農村廣播的建設發展提供更多的資金、技術、人力的支持。

（二）創新節目形式與內容

單一的節目形式與內容是造成農村廣播收聽率低下的根本原因，農村廣播偏重“三農”，然而無論說多少說多好，農村廣播依然只是將給予農民的福利停留在口頭上，如此反復播放強調，不僅使廣播內容變得單一枯燥，也會使聽眾感到乏味。

在創新節目形式內容的做法上，我們可以效仿天津區縣聯盟廣播。天津區縣聯盟廣播將廣播定位于“城市了解農村的窗口、農村走向城市的橋梁”，有《聯盟大視野》《城鄉大流通》《科技大篷車》《三農大講堂》《今天有說法》《健康快樂多》《玩轉農家樂》《鄉村大舞臺》《情滿星空》等主要節目。最值得關注的是，它還組建了自己的科技、醫療、法律、文藝專家隊伍，廣泛開展“送廣播、送科技、送健康、送法律、送文化”五下鄉活動，力爭把“最快、最實用的新聞資訊，最周到快捷的服務和最快樂的生活健康理念”送到廣大聽眾中。

這種方法不僅豐富了廣播的內容與形式，更是將對“三農”的口頭關注落實到行動中，讓聽眾得到切實的福利。

（三）積極拓展農村市場

農村廣播的關注點始終在“三農”，農民是農村廣播的主要受眾，所以要想提高農村廣播的收聽率就要積極拓展農村市場。就這一點而言，可以將一些實力較弱的區縣農村廣播聯合起來，整合到一起，創建一個覆蓋面積廣、收聽人數多的廣播。例如，天津區縣聯盟廣播便是一家以聯盟方式運作的農村廣播，這種聯盟的運作方式打破了廣播電視的級別限制，將人力物力整合到一起，能夠優化時間和人才的配置，去豐富、精細、創新農村廣播節目。同時它還開展了“送廣播”、“農民歌手大賽”等活動，讓更多的農村百姓了解接受天津區縣聯盟廣播，這種方法在拓寬天津農村廣播收聽范圍和人數上獲得明顯效果。

（四）適當增添廣播娛樂功能

隨著農村物質生活水平的提高，農民朋友的娛樂生活也得到擴展，單一的對外界新聞消息的獲得已經不能滿足農民朋友的精神需求，且盡管農村廣播的主要收聽人群為農民，但是為了更多地吸引城市聽眾，適當添加特色的廣播娛樂是必要的。

為了豐富農村較為匱乏的文化娛樂生活，農村廣播可以制作一些農民朋友喜聞樂見的文藝、娛樂節目。例如，民間戲曲、幽默笑話、歌曲點播、評書講堂等。由于大部分農民文化水平較低，所以在文藝娛樂節目的制作上要避免節目內容過于專業，過于精深，導致農民朋友聽不懂的情況。天津區縣聯盟廣播在拓寬農村廣播娛樂功能上設置了《情滿星空》《健康快樂多》《玩轉農家樂》等節目，農村廣播擴展娛樂功能可以從情感、養生等方面入手。

四、結語

盡管當前農村廣播存在諸多不良現狀，但農村廣播依然有著很大的發展潛力，農村廣播立足于“三農”，要想做好農村廣播就要深入農村了解農民對廣播的需求，從而有針對性地對農村廣播進行改進和完善，相信在新時期我國的農村廣播一定能得到快速的進步和發展。

［1］ 趙寶玲，張秋平.辦好農村廣播，我們任重道遠［J］.中國廣播，2005（11）.

［2］ 張海濤.按照科學發展觀的要求，全面加強農村廣播電視工作［J］.中國廣播電視學刊，2005（5）.

［3］ 王曉雯.對媒體缺位“三農”報道的思考［J］.傳媒觀察，2008（4）.